永續(xù)新聞丨胡曉云院長應(yīng)邀參會并發(fā)表專題報告
7月31日，中國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟學(xué)會品牌農(nóng)業(yè)專業(yè)委員會成立暨現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系專題研討會在黑龍江省大慶市召開，來自北京大學(xué)、浙江大學(xué)、中國人民大學(xué)、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)等30余所高校近200名專家學(xué)者齊聚大慶，共商品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展。品牌農(nóng)業(yè)專委會副主任、浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長胡曉云應(yīng)邀參會。
在會上，胡曉云院長就現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系與品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展進行了專題報告，并從八個方面指出了當前中國品牌農(nóng)業(yè)理論研究與實踐探索中需要解決的問題。
文/攝 記者蔣平
胡曉云院長認為，未來，我們應(yīng)從八個方面加大力度進行理論研究與實踐探索，建立科學(xué)的品牌生態(tài)，提升農(nóng)業(yè)品牌價值，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)品溢價。
胡曉云院長匯報主題
產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的首要保障。如何通過農(nóng)業(yè)品牌打造提升農(nóng)業(yè)價值、提高產(chǎn)品溢價？對此，胡曉云建議從中國式現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)特色理論、中國式現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)特色戰(zhàn)略及特色路徑、培育科學(xué)運營鄉(xiāng)村及農(nóng)村品牌人才并提高品牌意識與品牌運營能力、中國鄉(xiāng)村與農(nóng)業(yè)品牌的國際化發(fā)展、鄉(xiāng)村與農(nóng)業(yè)品牌文化力發(fā)展等八個方面加大力度研究探索實踐。
“首先要消除目前農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的理論體系、基本概念、基本經(jīng)營模式、特色管理機制等方面的研究亂象與實踐困惑。其次是通過特色戰(zhàn)略及特色路徑實現(xiàn)中國現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。中國式現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)應(yīng)當基于雙層經(jīng)營機制基礎(chǔ)上的統(tǒng)分結(jié)合，應(yīng)當創(chuàng)造富有中國特色且具有國際競爭力的中國自主品牌及品牌生態(tài)?！焙鷷栽普f，農(nóng)業(yè)品牌規(guī)劃應(yīng)當基于城鄉(xiāng)融合、區(qū)域整合、產(chǎn)消和合，進行系統(tǒng)的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。農(nóng)業(yè)品牌打造，不唯消費價值更具有獨立品牌價值。農(nóng)業(yè)品牌生態(tài)，不唯經(jīng)濟價值更擁有多元競爭價值，形成農(nóng)業(yè)品牌的多元價值結(jié)構(gòu)圖。
農(nóng)業(yè)品牌的多元價值結(jié)構(gòu)圖
此外，胡曉云認為應(yīng)當提高鄉(xiāng)村的品牌意識與品牌運營能力，品牌經(jīng)營主體應(yīng)具有差異競爭理念、消費立場理念、投入產(chǎn)出理念、品牌生態(tài)理念、創(chuàng)新賦能理念、多元價值理念、品牌權(quán)益理念、持續(xù)發(fā)展理念這八大基本品牌經(jīng)營理念。通過品牌年輕化和品牌現(xiàn)代化，消除代際障礙與地理文化邊界障礙，探索中國鄉(xiāng)村和農(nóng)業(yè)品牌的國際化發(fā)展。通過獨特且先進的品牌文化賦能，獨特且先進的品牌價值觀，提升中國農(nóng)業(yè)品牌的文化力指數(shù)，打造基于中華文脈的特色文脈品牌。最后，要建立起中國農(nóng)業(yè)品牌的神話原型和獨特的符號數(shù)據(jù)庫，這是一個系統(tǒng)工程，中國的農(nóng)耕文明富礦，需要加大投入，實施國家級的工程投入與研發(fā)。
