新昌大佛龍井“做客”《茅瑩今日秀》
導(dǎo)讀：
4月21日，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長(zhǎng)胡曉云和新昌縣人民政府副縣長(zhǎng)呂田做客《茅瑩今日秀》演播室，就研究院聯(lián)盟團(tuán)隊(duì)規(guī)劃的大佛龍井品牌所進(jìn)行的云直播活動(dòng)、如何運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維和品牌思維對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)事節(jié)慶進(jìn)行改造以及如何打造新昌大佛龍井的互聯(lián)網(wǎng)+品牌之路等議題與主持人進(jìn)行討論交流。
這段時(shí)間，縣長(zhǎng)、縣委書(shū)記走進(jìn)直播間帶貨的新聞非常多。前段時(shí)間，我們節(jié)目也聊過(guò)桐鄉(xiāng)市長(zhǎng)走進(jìn)過(guò)直播間賣(mài)濮院毛衣，衢州市長(zhǎng)賣(mài)椪柑，淳安副縣長(zhǎng)賣(mài)有機(jī)魚(yú)，海寧市委書(shū)記給皮革城代言；上周日，仙居縣委書(shū)記林虹也進(jìn)了直播間，推銷(xiāo)起仙居的特產(chǎn)……
也是上周，新昌也有一場(chǎng)大型的“云直播”，為的就是推銷(xiāo)新昌金名片---大佛龍井茶。今天我們演播室就請(qǐng)來(lái)了大佛龍井的第一推銷(xiāo)人---新昌縣人民政府副縣長(zhǎng)呂田以及我們浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長(zhǎng)胡曉云，一起來(lái)聊一聊這次不同以往的新昌大佛龍井茶文化節(jié)。
4月15日，2020中國(guó)茶葉大會(huì)暨第十四屆新昌大佛龍井茶文化節(jié)開(kāi)幕式在新昌大明茶園成功舉辦，本次活動(dòng)用互聯(lián)網(wǎng)思維與品牌思維對(duì)傳統(tǒng)線(xiàn)下節(jié)慶進(jìn)行改造，以云直播、云發(fā)布、云游覽、云互動(dòng)、云觀點(diǎn)、云連線(xiàn)、云消費(fèi)等展現(xiàn)，被稱(chēng)為“七朵云”的全新節(jié)會(huì)體驗(yàn)，為消費(fèi)者帶來(lái)更具參與感、新鮮感的品牌盛會(huì)。
節(jié)會(huì)場(chǎng)地搬到了灑滿(mǎn)陽(yáng)光的春天茶園中，品牌LOGO、“居深山，心自在”品牌口號(hào)、二次元采茶小姑娘在一叢叢茶葉中忽隱忽現(xiàn)，品牌之色與茶園之色、天空之色自然和諧地融為一體，構(gòu)成了天地間“最春天”的一幅畫(huà)。身著白衣的茶藝師妙手泡茶，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓在裊裊琴音中細(xì)啜大佛龍井，仿若居于深山，享自在之感。各個(gè)方面充分展現(xiàn)新昌大佛龍井產(chǎn)地資源，更好地為本次茶文化節(jié)添彩。
浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長(zhǎng)胡曉云
這次云上的茶文化節(jié)，除了提升現(xiàn)場(chǎng)的品牌體驗(yàn)感，更多的在于從線(xiàn)下轉(zhuǎn)為線(xiàn)上，借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)高效和精準(zhǔn)傳播，升級(jí)為“云節(jié)慶”。開(kāi)幕當(dāng)天，利用微信、H5、抖音等平臺(tái)，讓觀眾能夠?qū)崟r(shí)觀看活動(dòng)全程，在線(xiàn)體驗(yàn)采茶、炒茶、制茶全過(guò)程，借VR虛擬體驗(yàn)大佛龍井品牌館，還能在“云上茶園”領(lǐng)略江南風(fēng)光，欣賞茶道表演，品牌曝光量達(dá)千萬(wàn)級(jí)。
新昌種茶已有1500多年歷史，茶道之祖支遁大師當(dāng)年就在新昌傳播茶文化。但以前所產(chǎn)茶葉并非龍井，最先是條形的古法茶，后是用于出口換匯的珠茶，曾被譽(yù)為“軟黃金”。改革開(kāi)放后，茶葉統(tǒng)銷(xiāo)統(tǒng)購(gòu)取消，一夜之間，新昌茶農(nóng)陷入賣(mài)難困境。“西湖龍井”在市場(chǎng)上一直炙手可熱，新昌茶葉能否實(shí)現(xiàn)“圓改扁”？縣里為此專(zhuān)門(mén)從杭州請(qǐng)來(lái)師傅，開(kāi)辦了400多期培訓(xùn)班，學(xué)做扁形茶。一斤珠茶賣(mài)三元，改成龍井后，身價(jià)陡增十倍，抵得上當(dāng)時(shí)人們一個(gè)月工資。老百姓賴(lài)以生存的產(chǎn)業(yè)總算穩(wěn)住，新昌也由此率先步入名茶之鄉(xiāng)行列。新昌有座大佛寺，遠(yuǎn)近聞名。“大佛龍井”的名號(hào)隨之應(yīng)運(yùn)而生。
1994年，新昌的扁形茶終于有名有姓，踏上了品牌化征程，這在當(dāng)時(shí)堪稱(chēng)一大創(chuàng)舉。有了品牌，還得有市場(chǎng)。1995年，新昌開(kāi)辦“浙東名茶市場(chǎng)”，之后又壯了壯膽，新建起“中國(guó)茶市”，一躍成了全國(guó)最大的龍井茶集散中心。
在新昌農(nóng)業(yè)版圖中，茶葉地位舉足輕重：其產(chǎn)值占到農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的三分之一，農(nóng)民一半收入來(lái)自茶葉，全縣有43萬(wàn)人口中有18萬(wàn)人涉茶。因此，每任分管農(nóng)業(yè)的副縣長(zhǎng)，幾乎都會(huì)被冠以“茶葉縣長(zhǎng)”的雅號(hào)。事實(shí)上，連續(xù)五任“茶葉縣長(zhǎng)”，一任接著一任干，都為新昌茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出了獨(dú)特貢獻(xiàn)。呂田副縣長(zhǎng)表示：到了他這任茶葉縣長(zhǎng)，最重要的就是打造好新昌大佛龍井的互聯(lián)網(wǎng)+品牌之路。
新昌縣人民政府副縣長(zhǎng)呂田
呂田認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)，讓所有茶品牌處于同一條起跑線(xiàn)，尤其在浙江，群雄環(huán)侍，必須抓住每一個(gè)機(jī)會(huì)，才能站穩(wěn)腳再圖發(fā)展。在品牌化上，“大佛龍井”新形象的推出同樣只是邁出了第一步。未來(lái)，品牌化與數(shù)字化必須實(shí)現(xiàn)“雙輪驅(qū)動(dòng)”。“一方面，數(shù)字化為品牌提供質(zhì)量保障和產(chǎn)品背書(shū)，也讓營(yíng)銷(xiāo)變得更加低成本和高效化；另一方面，品牌化則通過(guò)概念傳播提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，讓數(shù)字化體現(xiàn)應(yīng)有價(jià)值，從而形成可持續(xù)動(dòng)力。兩者缺一不可，只有相得益彰，才能推動(dòng)產(chǎn)業(yè)不斷向前發(fā)展。”
數(shù)據(jù)顯示，去年新昌茶葉總面積近15.3萬(wàn)畝，全年產(chǎn)量5030噸，產(chǎn)值超過(guò)12億元，全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值則達(dá)到了86.2億元。最新的品牌價(jià)值評(píng)估則顯示，“大佛龍井”品牌價(jià)值為45.15億元，位列全國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌第五名。有理由相信，“雙輪驅(qū)動(dòng)”的布局，將為“新昌模式”注入新的內(nèi)涵。通過(guò)這個(gè)新引擎，“大佛龍井”也將再領(lǐng)風(fēng)騷，成為引領(lǐng)茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一面旗幟。
