2021香村振興專家論壇圓滿召開
導語
近日，由浙江大學CARD中國農業品牌研究中心、浙江大學現代中藥研究所、浙江永續農業品牌研究院、杭州耕香生物科技有限公司聯合主辦的《尋找中國香》2021香村振興專家論壇在杭州舉辦。
浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長胡曉云及浙江永續農業品牌研究院執行院長李闖出席本次論壇。胡曉云主任作主題發言，她指出要通過地理標志獨特品牌價值的發現-堅守-重塑，創新我國植物香料產地的地理標志產品的品牌化路徑，通過獨特區域性、文脈再造、文脈傳播、品牌運營控制四個要義，提升產業價值，通過品牌化創造香村振興，達到鄉村振興。
本屆論壇主題為如何賦能中國高品質天然芳香原料產業，提升產業價值和產業鏈延伸，實現“香村振興”。活動邀請多位農業品牌研究專家、香料香精資深教授、藥學院專家、芳香產業企業家代表，帶來關于香村振興與地理標志產品的品牌化、芳香植物萃取技術及應用、科技創新賦能芳香產業、天然芳香原料應用市場趨勢等方面的課題研討，致力于賦能中國天然芳香產業。
專家論壇活動 珍貴合影留念
浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長胡曉云指出，中國地大物博，擁有多種原種或外引的植物香料品種、富有地域特色的植物香料地理產品，但品牌化程度普遍不高，絕大部分中國高品質天然芳香原料作為初加工產品出口到國外，銷售利潤微乎其微，其品牌競爭力、品牌溢價能力、產品深加工能力等均有待提高。
保加利亞玫瑰僅2.7萬畝，已成為保加利亞的國家支柱產業，而中國玫瑰23萬畝，雖然擁有了基本的品牌符號(命名、標志等），但還沒有建構系統的品牌識別體系，形成清晰而富有意義的品牌識別，卻遠未形成現代意義上的品牌價值與品牌溢價。
她指出通過地理標志獨特品牌價值的發現-堅守-重塑，創新我國植物香料產地的地理標志產品的品牌化路徑，通過獨特區域性、文脈再造、文脈傳播、品牌運營控制四個要義，提升產業價值，通過品牌化創造【香村振興】，達到【鄉村振興】。
浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長胡曉云發言
浙江工業大學藥學院王平教授，是國內研究天然產物利用與開發的專家，她分享了芳香植物萃取技術及應用，希望借助更有突破性的科研成果攻克技術難題，為天然芳香產業帶來切實的幫助。
浙江工業大學藥學院王平教授發言
浙江大學特聘導師李青，從市場洞察和消費者角度來反觀天然芳香產業發展，她指出需要做好消費者洞察，深入了解用戶心智，從消費端激發天然芳香產品的購買需求，從而引導全產業鏈的正向發展。
浙江大學特聘導師李青發言
杭州耕香生物科技有限公司創始人方俊平，多年來通過美妝科普、溯源天然原料產地、創新將芳香療法融入護膚，推動“成分”科學護膚理念在中國的發展，吸引全網2800W+粉絲關注，他希望能做好橋梁，讓中國高品質天然芳香被更多消費者所知。
杭州耕香生物科技有限公司創始人方俊平發言
此次論壇還特別邀請了中國“四朵金花”代表：廣西橫縣茉莉花、福建南平玳玳花、福建福鼎梔子花、四川阿壩小金玫瑰的企業家代表，交流分享在發展過程中存在的問題和機遇，借由此次香村振興專家論壇平臺共同交流學習，把中國高品質天然芳香品牌打向全國，打向世界。
中國“四朵金花”代表現場發言
來自四川阿壩州高原小金玫瑰的推廣大使陳望慧，2010年帶頭創辦清多香玫瑰種植專業合作社和夾金山清多香野生資源公司，采用“公司+合作社+農戶+基地”的綠色產業發展模式，為農戶提供農資、培訓和技術服務，按照合同統一收購農戶玫瑰花，帶動群眾發展玫瑰種植產業。2010年以來，她帶動全縣12個鄉鎮38個村3129戶村民種植玫瑰面積達12560畝，2017年建成玫瑰精深加工廠，實現年產值4410萬元，產品遠銷國外。她先后帶動近2000戶8000余人、1058戶貧困戶、276戶殘疾人實現脫貧增收，貧困群眾戶均增收5000余元，走出了一條生態扶貧之路，種出了致富路上的“玫瑰花”，為香村振興提供了優秀范本。
小金玫瑰推廣大使陳望慧留影
浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長胡曉云、浙江永續農業品牌研究院執行院長李闖、杭州耕香生物科技有限公司創始人方俊平，共同啟動了《中國香村振興品牌化資源報告》課題研究，致力于提高芳香產業地理標志產品的品牌化程度，推動產業興旺、產業鏈延伸，產業價值提升，達到香村振興，香村美、香業強、香農富的目標。
《尋找中國香》2021香村振興專家論壇的圓滿落幕，希望搭建中國天然芳香產業頂尖專業智囊團與產業資深從業者的交流平臺，共同助力中國天然芳香產業蓬勃發展，帶動中國香村振興！
