三年助農(nóng)銷售5400億！阿里成為農(nóng)產(chǎn)品銷售和品牌打造第一平臺
“截至今年8月底，阿里巴巴過去3年農(nóng)產(chǎn)品銷售額已突破5400億，同時正在助力打造100個10億級農(nóng)業(yè)品牌。”9月17日，在阿里豐收節(jié)媒體溝通會上，阿里巴巴集團副總裁李少華披露了一組最新數(shù)據(jù)。阿里巴巴已經(jīng)成為中國農(nóng)產(chǎn)品銷售和品牌打造的第一平臺。
自4月阿里巴巴啟動春雷計劃以來，1800個農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)帶、80萬款農(nóng)產(chǎn)品在淘寶上“破土而出”。 阿里巴巴春雷計劃農(nóng)業(yè)執(zhí)行負責人張鵬匯報了春雷計劃涉農(nóng)部分的階段性成果，他介紹稱，湖北小龍蝦、茂名荔枝等近1000個地域品牌，在淘寶天貓上單月銷售額增速超200%，一度滯銷的渭南蘋果增長更是超過10倍。
中國有句俗語“谷賤傷農(nóng)”。農(nóng)產(chǎn)品不僅要賣得出，還得讓消費者記得住，賣得好。他分析，中國農(nóng)產(chǎn)品的出路是品牌化、標準化、數(shù)字化。幫助農(nóng)產(chǎn)品打品牌，也絕不意味著消費者要買高價的蔬菜水果，最大限度地縮短從田間到餐桌的流通環(huán)節(jié)，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)端和消費端的兩頭獲利。
（天貓還一直是五常大米打造地域品牌的第一平臺，和唯一線上平臺）
無論是淘寶直播村播還是芭芭農(nóng)場，消費者正在用更具互動性的方式參與到助農(nóng)中。淘寶直播村播負責人朱曦表示，村播已經(jīng)是阿里最有效、最獨特也是最生動的手段之一，“因為農(nóng)人主播最懂農(nóng)產(chǎn)品，直播場景最貼近原產(chǎn)地，直播形式最立體。”
（淘寶直播間很多開在了田間地頭，最生動、最直接）
朱曦介紹，近三個月，淘寶新農(nóng)人主播數(shù)量增長近50%，總數(shù)超過10萬，而平均每個主播能帶動4個農(nóng)民就業(yè)。在芭芭農(nóng)場上，平均每天有5000多萬人澆水，50萬份免費水果被薅走；而這些來自全國40多個芭芭農(nóng)場直采基地的水果，成為果農(nóng)脫貧致富的希望。
洪澤湖大閘蟹是典型的天貓上長出來的“地域品牌”。今年豐收節(jié)期間，今年天貓的大閘蟹季剛剛開始，3000萬只大閘蟹就被預(yù)定一空，一半來自陽澄湖，另一半來自其它湖區(qū)。大閘蟹“一超多強”的市場格局，這在3年前是不可想象的，“非陽澄湖蟹不買”仍然是很多消費者的執(zhí)念。洪澤湖蟹的線上銷量從0，開始沖刺天貓億元俱樂部。
（大閘蟹“一超多強”的市場格局，這在3年前是不可想象的，天貓將這些變?yōu)楝F(xiàn)實）
如今，農(nóng)業(yè)呈現(xiàn)成數(shù)字化的新氣象：手機成為新農(nóng)具，直播變成了新農(nóng)活，數(shù)據(jù)成了新農(nóng)資。阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟體采取了“立體式+造血式助農(nóng)”，成為中國數(shù)字農(nóng)業(yè)的新基建。去年10月10日，阿里巴巴數(shù)字農(nóng)業(yè)事業(yè)部成立，在數(shù)字化生產(chǎn)、物流、營銷、金融等方面全面發(fā)力。
以網(wǎng)商銀行為例，已經(jīng)累計服務(wù)了1558萬涉農(nóng)用戶，放款金額約1.5萬億元。在江西省余干縣，網(wǎng)商銀行首次將衛(wèi)星遙感技術(shù)引入信貸風控環(huán)節(jié)，讓更多數(shù)據(jù)薄弱、缺少擔保抵押資產(chǎn)的農(nóng)戶，也能獲得純信用的線上貸款。
“袁隆平讓中國實現(xiàn)了畝產(chǎn)一千斤，阿里希望用數(shù)字技術(shù)幫助農(nóng)民實現(xiàn)畝產(chǎn)一千美金。”李少華在會上表示。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心的報告顯示，2018年，在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額上，天貓、淘寶就占據(jù)75%的市場份額，早已成為農(nóng)產(chǎn)品上行的電商主干道。
