浙江常山：特色水果胡柚化身電影“主角”
最近，在浙江省的電影院線上，有部國產動畫片引發了一場聲勢不小的觀影潮。來自浙江常山縣的特產水果胡柚，化身電影主角“胡柚娃”，以中國民間裝飾藝術風格為特色，反映了新農村生態文明與文化建設，更是勾起了衢州人的集體“回憶風”。
該電影名為《胡柚娃》，由常山縣政府聯合相關企業共同打造，融合了水墨、剪紙等多種中國傳統藝術特色，在近期舉辦的浙江省“電影暖場活動”中，系入選節目單僅有的兩部國產動畫片之一。金黃的皮膚，肉嘟的身材，頭戴休閑帽，身穿花衣裳，一雙大圓眼……“胡柚娃”憨態可掬的形象，著實令人喜愛。
記者了解到，早在2013年初，常山縣委宣傳部就將常山胡柚產業延伸到文化產業中，推出了以常山胡柚為原型的“胡柚娃”卡通形象。此后，“胡柚娃”系列作品相繼亮相中國國際動漫節、上海國際電影節、“一帶一路”中國伊朗文化貿易周、法國戛納電視節等，并且開發了胡柚娃玩偶、胡柚娃表情包、胡柚娃連環畫等各種文創產品。
“我覺得常山用動漫的形式，把當地特色產品推廣出來，是一個非常明智，且具有借鑒意義的方法。”在《胡柚娃》總制片人劉峰看來，動漫在青少年群體中非常喜聞樂見，通過這一形式，能夠讓更多人了解常山的文化和特色。據悉，該電影不僅亮相浙江省內，還會登上江蘇、山東、河南等地的影院熒幕，并將在四川等地農村電影院線上映。
電影全域上線啟動當天，還舉行了一場“胡柚娃”文化IP價值開發座談會。資深動漫IP產業化運營專家張磊認為，通過植入常山貢面、常山醅糕、胡柚祖宗樹、三衢山等文化和歷史元素，使得動畫片更具地方特色，也讓更多常山IP以組合形式“出道”。
“通過藝術推動經濟產生更大價值，通過文化創新，來推動傳統產業轉型升級，本身就很有意義。”在浙江大學影視與動漫游戲研究中心主任盤劍看來，《胡柚娃》是一門藝術，應該成為新時代中國動畫學派的代表作，讓觀眾在消費和娛樂的同時，傳播我國民族優秀傳統文化。
在中國動畫學會常務理事朱毓平看來，“胡柚娃”的八年，是執著的八年，其IP品牌化要提升影響力，就在于好故事的構架，一定要找準定位、拓展產業鏈，“因為做出品牌后，其價值就會有所體現。”
