多措并舉打造區域“金名片”——甘肅省禮縣扶持特色農產品行業發展側記
“我小時候村里有好多人種植大黃，但前幾年大黃干貨一度只賣到每公斤6元，種植的人越來越少。近年來，在政府及有關部門的支持和引導下，大黃在國內和國際市場十分走俏，價格漲了好幾倍，種植大黃的人又逐漸多了起來。”甘肅省隴南市禮縣銓黃種植合作社負責人趙建設說。截至目前，該縣大黃種植面積達4000公頃，預計今年產量超過900萬公斤，產值將突破1.5億元。
近年來，禮縣緊緊圍繞“舉特色旗、走富民路、建小康縣”的總體目標，把扶持當地大黃、蘋果等特色農產品行業發展作為調整結構、促農增收的主要措施，深入實施商標品牌戰略，不斷拓展延伸產業鏈條，提升農產品附加值，有效促進了產業發展和農民增收。
培育商標品牌 帶動脫貧致富
禮縣地處西漢水上游淺山河谷地帶，土地肥沃、光照充沛、水源充足、晝夜溫差大，是全國優質水果生產基地及優質蘋果生產重點縣之一。目前，禮縣已基本形成了沿西漢水上游兩岸及其支流60公里的蘋果林帶，蘋果種植面積突破4萬公頃，居甘肅省第二位，年產量達3.46億公斤，產值突破12億元。
近年來，禮縣堅持以標準化果園建設為依托，大力推進蘋果產業開發，針對群眾重種植輕管理、果品質量不高、市場競爭力不強的實際情況，開展實施了“優果”工程，通過扶持龍頭企業，廣泛拓展市場空間，延伸產業開發鏈條，提高果品附加值。目前，禮縣已經建成總庫容11.31萬噸的果蔬氣調庫及1個蘋果套袋加工廠以及1條果醋、果酒生產流水線。當地蘋果產業基本形成了適應市場需求的高中低產品和商品果、原料果互補的資源體系及產前、產中及產后環節相互銜接、相互促進、健康運轉的良好格局。
與此同時，禮縣堅持把發展農民專業合作經濟組織作為推進特色產業開發、加快產業化經營、振興農村經濟和增加農民收入的一項關鍵措施，探索出集生產經營為一體、產供銷相結合的模式。“我們通過土地流轉，在寬川鎮下灣村栽種蘋果87公頃，全部按照標準化種植，蘋果大量銷往廣東、福建、浙江，并遠銷國際市場。”禮縣豐緣果業農民專業合作社負責人靳彩琴說。
為了讓優質果品獲得“馳騁”國內外市場的“通行證”，把產業規模優勢轉化為區域經濟發展優勢，禮縣多措并舉提高產品知名度，增強市場競爭力，如積極推行無公害生產技術及產品質量標準化和蘋果產業“一注冊三認證”工作，申請注冊“祁山牌蘋果”“先秦貢果”等蘋果品牌商標等。2010年12月，“禮縣蘋果”獲得地理標志產品認證；今年7月28日，“禮縣蘋果”地理標志證明商標被核準注冊。
商標品牌帶動了禮縣蘋果產業的可持續發展。如今，越來越“紅”的禮縣蘋果已發展為禮縣具有明顯競爭優勢和發展潛力的特色產業，成為了禮縣走向全國、走向世界的一張“金名片”。目前，禮縣蘋果主產區戶均果品收入達3.9638萬元，人均8377元，成為促進當地群眾脫貧致富和帶動地方經濟發展的支柱產業。
注重宣傳推介 促進產業發展
禮縣境內有629種中藥材，當地大黃質地堅實、氣味清香、藥理性能好，遠銷國內外，出口量占全國的75%，占甘肅省的85%。白河鎮銓水村是禮縣大黃產業的起源地，這里出產的大黃在我國藥材史上久負盛名。
近年來，禮縣不斷擴大種植規模，推進大黃產業的科技研發，不斷拓展大黃產業鏈條，推出了多種以大黃為原料的藥品。同時，禮縣還將大黃產業發展與全縣高寒山區精準扶貧相融合，以大黃產業合作社示范為引領，形成了統一提供種子、回收、技術指導和加工銷售為一體的產業體系，建立起了隴南市武都、禮縣、宕昌、西和等縣區藥材種植收購機制。
為了提升禮縣大黃等特色農產品的品牌知名度和影響力，禮縣大力整合優勢資源，加大宣傳推介力度。近年來，當地通過舉辦中國高質量發展圓桌會議之隴南電商扶貧高端對話會、中國大黃高端論壇等方式，邀請全國知名專家及各大媒體多渠道推介當地的特色農產品；通過組織縣內龍頭企業、合作社在北京、廣東、廣西等地開設銷售窗口、參加展銷會及舉辦新聞發布會等方式，推介促銷當地特色農產品。
“隨著一系列宣傳推介活動的舉辦，產品及品牌的知名度越來越高，結識的客商也越來越多。”禮縣良源果業專業合作社負責人康起維表示，該合作社立足禮縣特色產業優勢積極拓展網絡營銷，打造了“種植+基地+貯藏+銷售+電子商務+物流”的產業鏈條，探索出“義賣+就業+代銷+代購”電商扶貧模式，有效地助推了農民脫貧增收。
“今年7月28日，‘禮縣大黃’與‘禮縣蘋果’地理標志證明商標被核準注冊，這將進一步凸顯禮縣大黃和蘋果產業的地域特色優勢，對促進農民增收和產業扶貧步入快車道具有重要意義。”禮縣市場監管局有關負責人表示，當地將繼續深入實施商標品牌戰略，大力培育打造農產品品牌，帶動更多的農民實現脫貧增收，助力經濟高質量發展。
