電商扶貧大有可為 搭乘“數字快車”助推鄉村振興
在“2020年全面脫貧”的攻堅戰中，電商已然成為一股新的力量，為脫貧攻堅注入新動力。
據商務部數據顯示，2019年全國貧困縣網絡零售額達2392億元，同比增長33%，帶動貧困地區500萬農民就業增收。
在“互聯網+”深入發展的背景下，電商扶貧已從初期探索演變為廣泛實踐。通過完善貧困地區互聯網基礎設施和支持平臺建設，整合各界資源，加強人才培養，電商扶貧推動中國農村地區全面發展，為全力踐行的脫貧模式提供新思路。
精準扶貧有的放矢 助農產品飛入百姓家
很多貧困地區農產品種類繁多，具有市場競爭力，只是藏在深山無人知，缺乏暢通的銷售渠道，難以端上消費者的餐桌。
2018年，“山貨上頭條”項目在今日頭條和抖音平臺上線，為貧困縣打造農產品品牌，助力農產品上行，項目通過實地產業調研，提煉當地特色農產品賣點，確立品牌傳播定位，組織平臺創作者進行推廣。
字節跳動（中國）企業社會責任部總經理楊潔表示，在品牌打造方面，團隊深入到貧困地區進行產業調研，基于產業調研和產業特征情況進行產業品牌定位和營銷。截至2020年5月，“山貨上頭條”已銷售農產品180.7萬件，銷售額達9300萬元。其中，重點打造了四川古藺脆紅李、湖南花垣縣十八洞獼猴挑、甘肅禮縣蘋果等20個貧困縣農產品品牌。
電商扶貧搭起了農村致富橋，也為脫貧攻堅按下“加速鍵”。電商扶貧，是運用互聯網手段，實現了農副產業與市場的精準對接。這不僅需要互聯網信息技術的支持，還需要暢通物流網絡，搭建起農產品從田間地頭快速抵達老百姓餐桌的橋梁。
據京東相關負責人介紹，通過在全國建設先進的多溫層冷庫，京東解決了生鮮產品的上行難題。在原產地設立協同倉也是京東在物流布局方面的創新舉措，企業只需將包裝好的產品送到協同倉，即可縮短從養殖區域到消費者手中的距離，從而有效保障了產品尤其是生鮮產品的品質。此外，京東還應用了區塊鏈防偽追溯技術，讓消費者可以全程了解每一件產品從農場到餐桌的信息，讓消費更安心。高效物流大大提升了消費者的體驗，為扶貧品牌的塑造提供助推劑。
人才支撐電商扶貧 走自力更生致富路
推動電商扶貧，要有人才支撐。要有計劃地對農戶進行電商培訓，幫助他們提升互聯網技能；還要考慮加大引才力度，通過選調生、掛職、志愿服務等方式吸引更多年輕人到貧困地區鍛煉成長，為直播帶貨提供更多人才儲備。
據京東相關負責人介紹，2016年以來，京東聯合各地教育機構共舉辦630多場培訓，為貧困縣13萬余人次開展電商培訓，為扶貧品牌建設培養人才，已累計解決3.6萬名貧困地區人員就業，并為快遞崗位提供快遞車免息貸款、食宿和崗前培訓等服務，讓這些員工實現“一人就業、全家脫貧”。
授人以魚不如授人以漁，電商扶貧的關鍵是造血，幫助貧困戶走自力更生脫貧致富之路。
斗魚也在持續打通板塊主播資源，充分發揮平臺優勢，深入挖掘直播內容，幫扶深度貧困人群，解決最實際、最根本、最迫切的問題；幫扶貧苦人群，掌握直播技術，運用直播渠道，實現“產宣銷”一體的全覆蓋產業模式，做到增產增收，有效助力脫貧攻堅。
據斗魚數據顯示，通過近半年時間的“幫扶直播”，在湖北孝感大悟、湖北恩施鶴峰、福建南平政和、湖南安化、內蒙古興安盟扎賚特旗等地開展70余場“脫貧攻堅”直播，推動了當地旅游資源和農產品資源的推廣，給各貧困地區帶來的社會經濟效益超過3000萬元。
同時，據蘇寧官方數據顯示，截止目前，蘇寧累計直接解決當地貧困人員就業5017人，實現建檔立卡學員人均年增收4.2萬元至5萬元。
搭乘互聯網快車 迎接產業質變
電商經濟的作用，在今年的《政府工作報告》中亦做了高度肯定：“電商網購、在線服務等新業態在抗疫中發揮了重要作用，要繼續出臺支持政策，全面推進‘互聯網+’，打造數字經濟新優勢。”
“電商和短視頻平臺根本上產生的是產品和消費者數據，數據的流通、加工造成有效的和有價值的信息流通，并轉化成可以作為決策、生產和銷售參考的信息。通過電商平臺，數據流‘澆活’了三農，農民知道了消費者需要什么樣的產品，進行發展和銷售，消費者能夠便捷地獲取產品的信息，包括產品的質量和其他消費者的評價。”中國政法大學資本金融研究院教授武長海這樣說。
5月18日，在國務院新聞辦公室的新聞發布會上，商務部部長鐘山表示，2020年是全面建成小康社會和全面打贏脫貧攻堅戰的收官之年，3年多來，商務部持續推進5項商務扶貧舉措，取得積極成效，其中第一項就是電商扶貧。
數據顯示，2019年商務部會同有關部門推動電商扶貧實現了對國家級貧困縣的全覆蓋，全國貧困縣網絡零售額達到2392億元，同比增長33％；2020年第一季度，農村電商突破1300萬家，全國832個國家級貧困縣農村電商網絡零售額達565.6億元,其中農產品網絡零售額83.2億元，同比增長49.7%。
京東相關負責人表示，電商平臺發揮自身在供應鏈、物流等方面的優勢，建立起覆蓋城鄉的供應鏈基礎設施，并與各地區富有特色的產業帶相結合，打造形成基于大數據、云計算、AI、IoT的數字化供應鏈，成為帶動貧困地區脫貧致富的“新一代基礎設施”。貧困地區與發達地區一樣站在農村產業革命的起跑線上，有機會搭上互聯網技術的快車，迎接產業的質變。
“下一步，我們還將繼續通過短視頻、直播幫助貧困地區推廣農產品和文旅資源，在帶動消費扶貧的同時，助推農村產業的標準化、數字化、品牌化。我們還將通過培訓、流量扶持等方式，賦能‘三農’創作者和‘三農’內容，和眾多創作者一起，把廣袤鄉村的美景美物傳播給世界，傳播給更多熱愛美好生活的人。”楊潔這樣說。
