浙江打造“品字標”區域公共品牌取得新成效
從浙江省市場監督管理局獲悉，截至目前，浙江省累計培育“品字標”企業1220家，發布“浙江制造”標準1590項，獲得“品字標”認證證書1267張，其中國際合作認證證書167張。2019年，浙江省“品字標”企業主營業務收入7251億元，同比增長6.3%;出口交貨值1521億元，同比增長3.2%。
2014年，浙江省提出“打造區域公共品牌”的戰略構想，在全國率先構建以“區域品牌、先進標準、市場認證、國際認同”為核心的品牌建設制度體系，積極推動以“品字標”為形象標識的“浙江制造”公共品牌建設，助力中小企業破解創品牌難的問題。同年，浙江省政府出臺《關于打造“浙江制造”品牌的意見》。2015年，浙江省委省政府作出“三強一制造”戰略部署（推進標準強省、質量強省、品牌強省，打造“浙江制造”品牌），充分借鑒“德國制造”“瑞士制造”成功經驗，從制造業先行啟動“品字標浙江制造”公共品牌建設，成熟后逐步向“浙江農產”“浙江服務”等領域拓展，綜合發揮標準提檔、質量提升、品牌提效的組合效用，使之成為推動省域質量提升的重要引擎。經過五年多的持續培育，浙江“品字標”公共品牌建設制度日趨完善，成效逐步顯現。
賦能產業提升，有力促進制造業迭代升級。“品字標”品牌對引領浙江塊狀經濟轉型升級起到了積極的推動作用。嵊州集成灶、臺州智能馬桶和泵閥產業、溫州皮鞋、湖州木地板等行業經過對標達標、品牌培育，整體競爭力顯著增強，市場效益提升十分明顯。2019年，臺州智能馬桶產品國家監督抽查合格率達到100%，從2015年的12.5%提升了87.5%，并在噪聲控制、靜態耗電等核心指標上與松下、科勒等知名品牌的主流產品相當，有12家企業的單項指標接近國際先進水平、25項關鍵技術接近或達到國際先進水平。全行業產值也由原來的20億元增長到75億元，增幅275%。目前，臺州已成為國內最大的智能馬桶制造基地，產品遠銷歐美等10多個國家和地區。全國每10臺智能馬桶中就有6臺產自臺州。嵊州市作為首批“品字標”公共品牌建設試點縣，把廚具行業出口到西歐、北歐、東南亞等地區；規上企業銷售連續三年保持30%左右增長，側吸下排式集成灶已占全國90%以上的市場份額；其中龍頭企業浙江億田電器有限公司集成灶經過“品字標”品牌賦能，溢價率達10%，銷售同比增長20%，市場占有率從8%提升到12%。
賦能區域發展，推動重點行業整體質量提升。全省16個縣（市、區）以集中培育方式推廣實施“浙江制造”標準，取得較好成效。永康市出臺了《全面推進“品字標浙江制造”集中培育試點實施方案》，圍繞電動工具等傳統優勢行業，結合新材料、技術裝備等新興產業，建立“品字標浙江制造”重點企業和重點產品集中培育庫，實現了“四個百分百”。海寧市強化部門聯動，推出十項舉措，將制定“浙江制造”標準、開展“品字標浙江制造”認證等要求寫入市委、市政府《關于開展質量提升行動的實施意見》和《中小企業賦能行動方案》。通過精準培育，推動海寧地區“浙江制造”標準實施企業與規上企業銷售占比增至31%。
賦能企業增效，提高市場占有率和競爭力。借助“品字標”品牌驅動，浙江企業的產品品質穩步提升、質量管理持續完善、質量標準人才不斷充實，品牌賦能效應逐漸顯現。杭州汽輪機股份有限公司按照國際最高（新）標準制造汽輪機產品，成功替代進口，國內市場占有率達到70%，全球市場占有率近1/4。加西貝拉公司以高標準生產環保、節能壓縮機，打破國外壟斷、填補國內空白，每年可減少電耗29億度，相當于2個新安江水電站的年發電量。杭州萬事利公司主導制定桑蠶絲圍巾“浙江制造”標準，所采用的技術受到多家國際奢侈品集團關注，最后與奢侈品巨頭“路威酩軒”達成戰略合作。方太廚具通過“品字標”認證，實現優質優價，品牌價值遠超西門子廚電產品。寧波東方電纜生產的超高壓交直流海纜和臍帶纜，以“浙江制造”標準轉化技術創新，創造多個國際國內第一。
據了解，下一步，浙江將全面推行“品字標”質量承諾公示制度，聚焦聚力品牌建設引領質量提升，積極穩妥推進“品字標”提質擴面，大力實施“走出去”戰略。2020年在總結“麗水山耕”經驗基礎上，與浙江省農業農村廳聯合推進“品字標浙江農產”品牌建設，在20個農產品品類試點培育“品字標”不少于20家。此外，結合浙江塊狀經濟特點，重點推進100個特色產業質量提升工作，力爭到2022年累計制定“浙江制造”標準3000個，培育“品字標”企業2000家。
