研究院提綱的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃“三衢味”赴滬推介 加速進(jìn)軍長三角
繼亮相中國食品博覽會之后，來自浙江衢州的區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌“三衢味”再度前往大上海推介展示。12月13日，在上海舉辦的“三衢味”區(qū)域公用品牌推介會上，衢州市副市長田俊向廣大上海市民發(fā)出熱情邀請：“衢州是上海的后花園，‘三衢味’是大自然獻(xiàn)給消費者的禮物，我們將精心培育，讓‘三衢味’成為消費者喜愛的品牌、信任的品牌、放心的品牌，誠摯邀請您來衢州品嘗‘三衢味’!”
衢州地處浙閩贛皖四省邊際，是錢塘江的源頭，生態(tài)環(huán)境十分出眾。作為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大市，衢州農(nóng)業(yè)資源豐富，產(chǎn)業(yè)門類齊全，農(nóng)耕文化獨特，已形成了包括糧油、瓜果蔬菜、柑桔、畜禽、竹木、食用菌、茶葉、蜂產(chǎn)品、水產(chǎn)等在內(nèi)的九大優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，擁有19個“中國特產(chǎn)之鄉(xiāng)”。
胡麻餅、山羊肉、常山胡柚、“紅美人”柑橘……推介會現(xiàn)場的展示區(qū)內(nèi)，一眾來自衢州的農(nóng)產(chǎn)品琳瑯滿目，經(jīng)過創(chuàng)意包裝后，變得時尚而又精致，令人眼前一亮。在衢州，最負(fù)盛名的美食就是，以魚頭、鴨頭、兔頭和鴨掌組合亮相的“三頭一掌”，此次同樣來到了推介會，一下為“顏值滿滿”的展區(qū)平添了許多人氣。市民在一飽眼福的同時，更能一飽口福。
據(jù)了解，這些產(chǎn)品背后都有一個共同的名字，那就是“三衢味”。今年9月，衢州市推出了覆蓋全市域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的區(qū)域公用品牌“三衢味”，集合了三衢大地上最正宗的優(yōu)質(zhì)食材和美食。隨后幾個月里，“三衢味”馬不停蹄亮相各大展會，獲得多方好評。目前，已有71家主體的104個農(nóng)產(chǎn)品獲得“三衢味”授權(quán)。
此次推介會上，諸多創(chuàng)意環(huán)節(jié)、創(chuàng)意元素的設(shè)計，令人印象深刻。一場委婉動人的茶藝表演，拉開了推介的序幕，所用茶葉正是衢州的開化龍頂。四溢的茶香還未淡去，一段影像又將人們帶入了山水之城，通過人文故事的演繹，將衢州生態(tài)之美、產(chǎn)品之美、人文之美娓娓道來，盡顯風(fēng)土人情、物產(chǎn)特色。
會上，來自衢州市供銷社、衢州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局和衢州三衢味品牌發(fā)展有限公司的三位相關(guān)負(fù)責(zé)人，分別從不同角度進(jìn)行了品牌推介。此外，作為農(nóng)業(yè)發(fā)展的經(jīng)營主體，浙江邵永豐成正食品公司、龍游惠軍山羊?qū)I(yè)合作社、浙江云翠茶業(yè)發(fā)展有限公司，也分別帶來了各自的拳頭產(chǎn)品。盡管每個人的發(fā)言只有短短5分鐘，但都亮出了最大特色。
好產(chǎn)品怎樣走進(jìn)千家萬戶?今后，上海市民購買“三衢味”將更加便捷，因為在會上，衢州三衢味品牌發(fā)展有限公司與上海市衢州商會簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。這意味著，“三衢味”產(chǎn)品進(jìn)軍滬上市場，打入長三角經(jīng)濟圈將按下“快捷鍵”。同時，常山縣大寶山柑橘專業(yè)合作社還與上海嬌健紡織品有限公司簽訂了“三衢味”常山胡柚供貨協(xié)議。
衢州市供銷社相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，打造“三衢味”品牌，順應(yīng)了社會消費需求升級，助推農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革，是打通“兩山”轉(zhuǎn)化路徑的有益探索。而舉辦此次推介會，就是希望通過創(chuàng)新的形式深度推介“三衢味”品牌產(chǎn)品，提升品牌的好感度和美譽度，以品牌引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推進(jìn)小農(nóng)戶對接大市場，提升農(nóng)產(chǎn)品溢價水平，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。
據(jù)了解，接下來，衢州市將推進(jìn)“三衢味”農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為旅游商品，鼓勵“三衢味”企業(yè)融入鄉(xiāng)村旅游，首批推出14條“三衢味”鄉(xiāng)村旅游線路，深化山海協(xié)作升級版，做好“融杭連甬接滬”大文章，使之成為“衢州有禮詩畫風(fēng)光帶”“活力新衢州，美麗大花園”的靚麗風(fēng)景。據(jù)悉，此次推介會由衢州市人民政府主辦，衢州市供銷社、衢州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局共同承辦。
