天下黃河 唯富一套——巴彥淖爾市打造天賦河套農產品區域公用品牌紀實
位于內蒙古自治區西部的巴彥淖爾市，在蒙古語里意為“富饒的湖泊”，是國家重要的商品糧油生產基地和綠色食品原料基地。獨特的地理環境優勢孕育了眾多優質農產品，在巴彥淖爾市市場監管局的大力推動下，全市以天賦河套系列集體商標為核心，打造農產品區域公用品牌，促進農民增收、農業增效。越來越多的河套地區優質農產品正在走向全國、走向世界……
注冊商標 夯實基礎
諺語說：“黃河百害，唯富一套。”在巴彥淖爾市，黃河過境345公里，河套平原灌溉面積1000多萬畝，豐富的綠色農牧業資源是該市最大的發展優勢。但是，巴彥淖爾農產品的生產銷售一直相對分散，農產品品牌小、散、亂，缺乏統一的生產標準和區域品牌，制約了產業發展。
找準了問題，巴彥淖爾市委、市政府把建設河套全域綠色有機高端農畜產品生產加工輸出基地確定為第一戰略。“品牌未動，商標先行。”2017年7月起，巴彥淖爾市便著手準備天賦河套系列集體商標的注冊申請工作，全市十幾個職能部門組成專項工作組，合力推進區域品牌建設工作。
2018年年初，巴彥淖爾市政府辦公室印發《關于深入推進農畜產品品牌建設的意見》，從加快推進農畜產品品牌戰略的意義和目標、品牌培育、品牌運用和保護、保障措施等方面對全市深入實施商標品牌戰略有重點、分步驟地作出規劃。隨后，市政府組建國有獨資企業內蒙古巴彥綠業實業有限公司，委托浙江大學杭州芒種品牌管理有限責任公司編制《巴彥淖爾農產品區域公用品牌戰略規劃》，確定了巴彥淖爾農產品區域公用品牌名稱天賦河套和標識，并由巴彥淖爾市農牧業產業化龍頭企業協會向國家知識產權局商標局申請注冊天賦河套集體商標，為打造區域公用品牌奠定堅實的法律基礎。
加強交流 規范管理
8月10日，天賦河套優質農產高質量發展座談會在巴彥淖爾市政府內舉行。十幾名與會專家圍繞促進精深加工、發展終端食品、提升品牌影響力等內容建言獻策。這是巴彥淖爾市通過搭建智庫平臺，為天賦河套農產品區域公用品牌發展賦能的又一重大舉措。
天賦河套農產品區域公用品牌啟用以來，權利人加強對品牌的授權管理，確保使用公用品牌的產品品質優良、安全可靠。同時，巴彥淖爾市不斷通過推介會、圓桌對話、研討會等形式，加強與企業、媒體、電商平臺、消費者以及其他區域公用品牌權利人的交流溝通，為天賦河套品牌的內涵與價值提升注入源源不斷的活力。
2018年9月20日，在天賦河套巴彥淖爾農產品區域公用品牌推介會上，首批獲準使用的企業名單發布。內蒙古恒豐食品工業集團股份有限公司、內蒙古河套酒業集團股份有限公司、內蒙古圣牧高科奶業有限公司、巴彥淖爾市三胖蛋食品有限公司等6家企業的10款產品被確定為首批授權使用天賦河套品牌的產品。這6家企業均為當地農牧業龍頭民營企業。
今年4月和6月，第二批、第三批授權企業先后公示，越來越多的優質特色產品成為天賦河套區域公用品牌大家族的一員。
“他山之石，可以攻玉。”2018年11月，巴彥淖爾市委領導帶隊赴浙江省麗水市考察，詳細了解麗水山耕區域公用品牌的建設運營和品牌基地建設等情況。
為更好地宣傳天賦河套農產品區域公用品牌，巴彥淖爾市民族事務委員會、市蒙古語文工作委員會還召開會議，發布統一的天賦河套區域公用品牌宣傳標語蒙古語翻譯(表述)。
品牌帶來的效應是實實在在的。據報道，在天賦河套區域公用品牌的帶動推廣下，恒豐集團的面粉訂單增加三成，旭一牧業簽下每年1000噸專供大單，三胖蛋原味瓜子在第十六屆中國國際農產品交易會上榮獲金獎。
大力宣傳 聲名遠揚
走在巴彥淖爾市的街道上，隨處可見宣傳天賦河套區域公用品牌的戶外廣告;酒店電梯間的屏幕上，滾動播放“我為天賦河套代言”的節目視頻;機場特產超市里，帶有天賦河套商標標志的各類商品擺在醒目位置，吸引了不少消費者……
天賦河套區域公用品牌推出后，巴彥淖爾市通過各種方式加大宣傳力度，越來越多的人們通過天賦河套品牌了解了巴彥淖爾。
巴彥淖爾市組織100多家農產品生產企業，參加了北京國際農業農產品展覽會(第四屆)等逾10場全國高端展銷會。同時，該市采用“天賦河套”全國巡展方式，走進一線城市，為全市100多家參展企業搭建展銷舞臺。
2018年12月20日，以“新時代品牌強農助力鄉村振興”為主題的2018中國區域農業品牌發展論壇舉辦，天賦河套區域公用品牌位居區域農業形象品牌排行榜第二。
經過持續宣傳和使用，天賦河套區域公用品牌已蘊含巨大的商業、社會價值。據介紹，巴彥淖爾將大力實施品牌升級戰略，在“綠色、有機、高端”和“生態、特色、精品”上做文章，整合更多優質農產品，錨定高端市場，推動天賦河套品牌價值不斷提升。
