數字賦能“中國制造”，“散打小廠貨”也能逆襲為“區域大品牌”
在被譽為“中國衣架之都”的廣西荔浦，幾百家衣架制造企業集聚于此，形成了一條特色的衣架產業帶。
2013年，本地人黎梓濤加入衣架“制造大軍”。雖然荔浦衣架在本地名聲不小，但要走向更大的市場，需要更大的渠道投入。從2015年開始，黎梓濤入駐各大電商平臺，無奈生意一直沒有起色。
“線下打不通銷路，線上缺乏運營推廣的技術……”黎梓濤分析自己的衣架廠為何長期進退兩難。
黎梓濤的處境，是國內諸多制造型企業和制造業集群的現狀。此外，受制于物流成本高、產品同質化、同業技術壁壘等原因，制造業普遍競爭激烈，利潤薄如刀片。
如何將這些集群發展的“中國制造”，打造成區域特色品牌、提升產品附加值、壯大區域經濟，讓“散打小廠貨”逆襲為“區域大品牌”？在新冠疫情肆虐全球，國家積極布局“雙循環”和鄉村振興的背景下，各地都在積極求索。
廣西荔浦開啟政企合作模式，為農民撐起增收的一片天。新華社記者馮為民攝
讓電商平臺成為了新的展會場所
2020年12月2日至2021年3月31日，廣西工信廳聯合阿里巴巴聚劃算，舉行廣西“33消費節”匯聚廣西專場活動，將廣西特色產業帶的近千款商品銷往全國。
黎梓濤便是受益商家之一。在今年1月的年貨節上，他的店鋪從日成交萬元左右到日成交破百萬元，店鋪也因此得到了極高的權重。
黎梓濤深刻感受到了電商的力量。他說，自己以前注重專業市場和大型展會，但是疫情以來，線下展會沒法參加。借助有關部門提出的“政府＋電商＋廠商”合作新路徑，電商平臺如今成為了新的展會場所。
值得一提的是，疫情期間，柳州螺螄粉成為餐桌新寵，一度出現“全網催貨”的熱鬧場面。截至2020年12月17日，袋裝柳州螺螄粉產銷達到105.60億元，同比增長近70％。線上廣西螺螄粉消費規模較去年提升了780％。
柳州螺螄粉這一區域品牌“破圈”的背后，是地方特色產業數字化轉型的清晰路徑。這既離不開當地政府的戰略領導，同時也離不開電商平臺的深度數字化運營。以聚劃算為例，無論是制作創意海報、發起螺螄粉與熱干面的聯動，還是在社交平臺上釋放熱點話題，其數字化運營手段為螺螄粉“破圈”出了一份力。
螺螄粉生產車間工作人員在直播銷售螺螄粉。新華社記者黃孝邦攝
數字賦能“地方制造”逆勢而上
“泉州男裝，帥到發慌”，“永康筋膜槍，瘦成一道光”，“潮州衛浴，洗澡有趣”，“安溪鐵藝，中華名技”……公開資料顯示，過去一年，有近30個地區通過與聚劃算合作，助力2.5萬家企業進行數字化營銷。
業內專家分析認為，通過數字賦能，傳統產業集群中的“散打小廠貨”，才能蛻變為家喻戶曉的區域品牌，讓“中國制造”撕下“廉價小商品”“全球代工廠”的標簽。
事實上，數字賦能離不開“中國制造”本身的實力，以及國內消費者日益增長的“國貨自信”。
廣西柳州市街邊一家螺螄粉店制作的螺螄粉。新華社記者曹祎銘攝
羅列廣西制造的網紅產品，除了螺螄粉，還有飛宇手持穩定器。堅守創業路13年，專注于影像增穩這一細分領域——飛宇科技先后推出全球首款運動相機手持云臺、首款可360度無限旋轉的手持穩定器等科技產品，成為時尚青年的心頭好物。
飛宇從“桂林制造”到“中國制造”的成長，恰好是多地數字化產業帶成功崛起的代表。同時，經過抗疫成功、神舟十二發射等一系列牽動人心的大事記，國民的民族榮譽感日益提升，對國產品牌的認同也不斷加強，為“中國制造”形成特色數字化產業帶提供了良好的發展土壤。
天貓平臺數據顯示，國貨已逐漸成為Z世代消費者的消費首選，其中00后國貨消費的增速最快，超過50％，90后人均國貨消費已超過6000元。最近網民們沖進鴻星爾克直播間的“野性消費”，也是一個絕佳的例子。
生動的草根創業故事將不斷涌現
近日，聚劃算發布的《2021中國產業帶數字化報告》提到，數字化產業帶的興起，也將給整個社會帶來更多新機會和新可能。
報告指出，產業帶品牌建設以及品牌數字化運營也愈發成為產業帶致勝的關鍵，而聚劃算匯聚數字化時代下的各方優勢資源，聯動區域政府、企業、生態，借勢平臺數字化優勢，通過營銷組合拳，助力產業品牌數字化運營。依托不同產業帶特色玩法以及平臺大促共振，帶動區域商家數字化活力，孵化產業爆款，推動產業帶品牌價值塑造，是平臺型企業參與地方產業促進的全新嘗試。
受到新冠疫情的影響，線下市場遇冷，許多企業都開始轉向線上市場。作為荔浦衣架產業帶中的出口大戶，桂林毛嘉工藝品有限公司借助電商平臺推出明星產品鋁制衣架，上線1小時內便售罄。
公司負責人毛艷娜看到了企業新的增長點，決定繼續在電商平臺上擴大國內市場，不斷打造品牌的影響力。
福建安溪縣尚卿鄉灶美村，村民挑燈生產藤鐵產品備戰“雙十一”。新華社記者秦宏攝
淘寶數據顯示，福建泉州的“安溪鐵藝”家具，占據了全國90％以上的銷售份額，近一年交易規模達到200億元。而“安溪鐵藝”產業帶的起點——安溪縣尚卿鄉，擁有各類藤鐵家居工藝企業近千家，各類加工點2000多個，從業人員2萬多人。如今，這個小鄉村還在不停吸引著其他省市的外地人前來。
在鄉村振興的背景下，許多制造業廠商，將生產陣地從城市轉移到了鄉村。伴隨著這樣的“返鄉熱”，鄉村也給村里的特色產業通上了網。以尚卿鄉為例，目前擁有7個“淘寶村”，各類工藝品網店上萬家。
福建安溪70歲運營淘寶店的退休老人、廣東普寧患有小兒麻痹癥的勵志店主、重慶秀山在村里電商產業園兼職賺兩份收入的留守婦女……在一條條數字化產業帶上，這些生動的創業故事將不斷涌現。
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