專家齊聚甘肅共話“甘味”品牌賦能鄉(xiāng)村振興發(fā)展
7月27日下午，2021“甘味”農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)高端論壇在蘭州大學(xué)舉辦。甘肅省委副書記孫偉出席并發(fā)表主旨演講，甘肅省政府副省長孫雪濤主持論壇。來自國家部委、高校智庫、知名企業(yè)的專家學(xué)者齊聚一堂，就“甘味”品牌建設(shè)建言獻(xiàn)策，給出真知灼見。
甘肅省委副書記孫偉出席并發(fā)表主旨演講
孫偉指出，實(shí)施“甘味”品牌體系發(fā)展戰(zhàn)略是農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的迫切需要，是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的內(nèi)在要求，是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的必由之路，是提升農(nóng)業(yè)競爭力的必須之舉，是促進(jìn)農(nóng)民增收的必然途徑。甘肅要堅持品質(zhì)至上、寧缺毋濫，以綠色高質(zhì)量為標(biāo)準(zhǔn)，不斷夯實(shí)“甘味”獨(dú)特品質(zhì)、獨(dú)特風(fēng)味，筑牢“甘味”品牌之“神”。同時創(chuàng)新“甘味”品牌表達(dá)形式，提升商品設(shè)計與包裝，強(qiáng)化市場辨識度，提高大眾認(rèn)知度，形成品牌力量，擦亮“甘味”品牌之“形”。
孫偉強(qiáng)調(diào)，甘肅要強(qiáng)化品質(zhì)至上理念，大力推進(jìn)“無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志”和“農(nóng)產(chǎn)品品種、品質(zhì)、品牌、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)”兩個“三品一標(biāo)”建設(shè)，積極推進(jìn)農(nóng)業(yè)清潔生產(chǎn)。開展化肥、農(nóng)藥減量和病蟲害生物防治，構(gòu)建農(nóng)業(yè)生產(chǎn)綠色循環(huán)體系，確保“甘味”農(nóng)產(chǎn)品既綠色、安全、健康又賣相靚、口感醇、味道好，從源頭上構(gòu)建消費(fèi)者對“甘味”品牌舌尖上的信任。
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司司長唐珂演講
論壇上，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司司長唐珂發(fā)表演講認(rèn)為，品牌興則鄉(xiāng)村興，品牌強(qiáng)則鄉(xiāng)村強(qiáng)，品牌對農(nóng)民增收和消費(fèi)品質(zhì)有著雙提升，消費(fèi)者期待品質(zhì)消費(fèi)，農(nóng)民又希望農(nóng)產(chǎn)品賣個好價錢，而品牌建設(shè)滿足了雙方需求。
唐珂認(rèn)為，進(jìn)入新發(fā)展階段，我國三農(nóng)工作重心轉(zhuǎn)向全面鄉(xiāng)村振興。以品牌共建共享為紐帶，實(shí)現(xiàn)品牌拉動資源集聚、品牌帶動產(chǎn)業(yè)提質(zhì)、品牌賦能鄉(xiāng)村振興的良性循環(huán)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)高效、鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)、農(nóng)民富裕富足勢在必行，由此也可以理解為，鄉(xiāng)村振興品牌先行，品牌化也將成為農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的標(biāo)志。
唐珂建議，各地要根據(jù)實(shí)際，“打造一個品牌、帶活一個產(chǎn)業(yè)、富裕一方農(nóng)民”的思路，遵循“一個特優(yōu)區(qū)塑強(qiáng)一個區(qū)域公用品牌”的原則，依托資源優(yōu)勢，突出規(guī)劃引領(lǐng)，統(tǒng)籌推進(jìn)品牌工作，帶動特色產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。
中國農(nóng)業(yè)大學(xué)國家農(nóng)業(yè)市場研究中心主任韓一軍教授就區(qū)域公共品牌的建設(shè)和意義發(fā)表演講表示，近年來我國區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品在電商平臺上的銷售總額和銷售總單數(shù)快速增長。從阿里平臺數(shù)據(jù)來看，2018-2020年間，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品300個區(qū)域公用品牌目錄中的品牌產(chǎn)品在平臺上的成交總單數(shù)持續(xù)增長。2019年成交總單數(shù)為4980萬單，較2018年增長10.18%；2020年成交總單數(shù)首次突破5000完萬單，較2019年增長13.86%。品牌產(chǎn)品銷售額也增速明顯，2020年，300個區(qū)域公用品牌產(chǎn)品交易總額達(dá)42億元，較2018年增長19.5%。由此可見，區(qū)域公共品牌對拉動農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)作用顯著。
蘭州大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長、博士生導(dǎo)師郭愛君教授在論壇演講中表示，品牌是媒介，是更好的標(biāo)準(zhǔn)與承諾，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌與其它商品品牌相比有自身特殊性，因為農(nóng)業(yè)品牌是食品，更應(yīng)該關(guān)注質(zhì)量和安全，要長期謹(jǐn)慎維護(hù)品牌來形成口碑。同時，郭愛君認(rèn)為，品牌建設(shè)將有助于甘肅從特色產(chǎn)業(yè)大省向特色產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省轉(zhuǎn)變，意義重大必須常抓不懈。
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