茶品牌星級認(rèn)證為什么重要？
當(dāng)前，我國正在積極構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。在此背景下，增強(qiáng)品牌的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力，提高品牌的美譽(yù)度與市場競爭力，打造誠信品牌繼而提升中國品牌的國際影響力，已成為中國品牌建設(shè)必須面對的新課題。
目前，中國第一部品牌評價(jià)國家標(biāo)準(zhǔn)《商業(yè)企業(yè)品牌評價(jià)與企業(yè)文化建設(shè)指南》已經(jīng)正式實(shí)施，為推動(dòng)中國企業(yè)的品牌發(fā)展與品牌認(rèn)證起到了至關(guān)重要的作用。就國內(nèi)市場而言，國家標(biāo)準(zhǔn)的品牌認(rèn)證是企業(yè)做大做強(qiáng)的有力保障與榮譽(yù)背書，有利于獲得廣泛的消費(fèi)者基礎(chǔ)，幫助企業(yè)在市場競爭中占領(lǐng)制高點(diǎn)。就國際市場而言，品牌評價(jià)工作是遵循國家標(biāo)準(zhǔn)、第三方權(quán)威認(rèn)證、國際互認(rèn)的商業(yè)規(guī)則。具有國家公信力的“品牌標(biāo)識(shí)”，是中國產(chǎn)品進(jìn)入全球市場并參與國際競爭必不可少的“金字招牌”，有利于形成一批在世界有影響力的中國知名企業(yè)。
2021年中央農(nóng)村工作會(huì)議明確提出，要深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動(dòng)品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)由“賣原料、加工品”向“賣品牌、服務(wù)”的轉(zhuǎn)變。強(qiáng)調(diào)應(yīng)積極組織第三方機(jī)構(gòu)，規(guī)范開展品牌評估、評定、評價(jià)發(fā)布等相關(guān)活動(dòng)，鼓勵(lì)和引導(dǎo)品牌主體加快商標(biāo)注冊、專利申請、“三品一標(biāo)”認(rèn)證等行為，讓獲得星級認(rèn)證企業(yè)發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用，推動(dòng)中國農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
近期，茶行業(yè)已有兩家企業(yè)完成五星認(rèn)證。
為什么要做茶品牌星級認(rèn)證？目前，隨著商業(yè)環(huán)境的日趨成熟，茶企業(yè)的競爭由產(chǎn)品到質(zhì)量再到文化、最后到品牌，走過了一個(gè)由實(shí)物資產(chǎn)到虛擬資產(chǎn)、由功能滿足到心理滿足的逐步遞進(jìn)的漸變過程。茶品牌的真正價(jià)值不再是資產(chǎn)的貨幣化計(jì)算，而是茶品牌與消費(fèi)者之間的價(jià)值關(guān)聯(lián)。若想持續(xù)獲得價(jià)值創(chuàng)造能力，茶企業(yè)就應(yīng)該建立茶品牌價(jià)值管理理念，其中包括管理能力、品質(zhì)、聲譽(yù)、企業(yè)文化、社會(huì)影響力等。而這，正是茶品牌星級認(rèn)證的核心五大評分要素。據(jù)了解，茶品牌星級認(rèn)證為1000評分制，二星級需700分以上，三星級需800分以上，四星級需900分以上，五星級需950分以上。
通過對標(biāo)星級酒店品牌，消費(fèi)者可以輕易地掌握星級茶品牌的含金量。從這個(gè)意義來說，品牌認(rèn)證是幫助茶企業(yè)通過對照國家標(biāo)準(zhǔn)和科學(xué)的準(zhǔn)則，在打造品牌、建設(shè)品牌方面獲得方式方法，充分發(fā)揮第三方監(jiān)督的作用，促使企業(yè)走向重視品牌發(fā)展的良性軌道。
認(rèn)證后將會(huì)給茶企業(yè)帶來什么樣的效益和變化？經(jīng)過認(rèn)證的品牌，帶有權(quán)威標(biāo)志，更具有市場認(rèn)可度。有數(shù)據(jù)表明，70%的消費(fèi)者需要使用品牌來指導(dǎo)他們的購買決策，其中，多于50%的購買行為是由品牌驅(qū)動(dòng)的；有25% 的消費(fèi)者聲稱對于忠誠品牌，價(jià)格高低無所謂，其中72% 的消費(fèi)者愿意多付20%的錢來購買自己喜歡的品牌，50%的消費(fèi)者愿意多付25%，40%的消費(fèi)者愿意多付30%……這一切都要?dú)w結(jié)于品牌的力量。
品牌認(rèn)證不僅有助于增加品牌榮譽(yù)和企業(yè)信譽(yù)，也能通過品牌溢價(jià)為企業(yè)創(chuàng)造新的價(jià)值。有統(tǒng)計(jì)表明，一個(gè)滿意的顧客通過星級認(rèn)證品牌贊譽(yù)會(huì)引發(fā)八筆潛在的生意。這給我們的提示是，品牌溢價(jià)的形成一定是基于消費(fèi)者對認(rèn)證品牌的美譽(yù)和忠誠形成了深度的情感審美和心理依賴以及固化的消費(fèi)習(xí)慣和生活方式，最終導(dǎo)致了“必須要買”、“不得不買”的消費(fèi)心理與消費(fèi)行為。在此過程中，星級認(rèn)證品牌的必要性不言而喻。
我國擁有全球最完整的各類茶葉產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群，也擁有全球最大的茶葉消費(fèi)市場，在邁向世界一流品牌企業(yè)的進(jìn)程中，中國茶企業(yè)只有不斷“品牌升級”與“價(jià)值升維”，才能做到在短期內(nèi)引領(lǐng)茶產(chǎn)業(yè)變革和茶行業(yè)消費(fèi)趨勢、從長遠(yuǎn)上布局上百年經(jīng)營與國際化戰(zhàn)略推進(jìn)。加強(qiáng)茶品牌認(rèn)證培育推廣工作，打造有影響力的星級茶品牌，對整個(gè)中國茶業(yè)而言至關(guān)重要，而現(xiàn)在正是催生世界級中國茶品牌的戰(zhàn)略機(jī)遇期！
