廣東荔枝登上央視新聞聯播！打好“四張牌”，加快農業農村現代化
7月4日，央視新聞聯播頭條報道了廣東農業高質量發展相關內容。廣東省農業農村廳市場與信息化處處長何霞表示，“加快農業農村現代化使命光榮，我們將以農民增收為目標，抓住品牌強農的‘牛鼻子’，推動農業高質量發展。”
廣東荔枝“四張牌”推動荔枝實現了優質優價。
習近平總書記在慶祝中國共產黨成立一百周年大會上的重要講話引發熱烈反響。習近平總書記莊嚴宣告，我們實現了第一個百年奮斗目標。在中華大地上全面建成小康社會，歷史性地解決了絕對貧困問題。
全面建成小康社會的偉大成就，體現在億萬人民的生活當中。今年，廣東荔枝豐產又豐收，180萬農民通過荔枝產業高質量發展收獲美好生活。
這背后是廣東特色鄉村產業發展的飛躍。今年以來，廣東省委、省政府親自指揮，省農業農村廳有力統籌，奮力打好荔枝文化、市場、科技、產業“四張牌”，持續建設廣東農產品“12221”市場體系，大力實施“我為荔農辦實事”行動，確保廣東荔枝種得好、賣得好。
2021年，廣東荔枝投產面積394.93萬畝，占全國49.83%。
一個個數字，驗證了廣東打好荔枝“四張牌”的高瞻遠矚
廣東荔枝投產面積394.93萬畝，占全國49.83%，產量147.31萬噸，出口20多個國家和地區，出口量超1.5萬噸，茂名荔枝電商銷量同比增長60%.....
今年，廣東奮力打好荔枝產業、科技、文化、市場四張牌，積極通過調整優化荔枝生產結構、加強“五化”高標準果園建設、加強荔枝產業重大平臺建設、培育壯大荔枝產業龍頭企業等13項舉措，擦亮廣東荔枝“金字招牌”。
目前，全省建設有1個國家級現代農業產業園、4個省級現代農業產業園、19個荔枝專業鎮。各區域主栽品種的生產管理技術規范及品質分級標準已基本完成制定，并通過荔枝雙創示范縣項目的實施和帶動，產生了良好的示范引領作用。
廣東各荔枝主產區引入高效采后分選設備。
中國荔枝產業大會連續落戶廣東，廣東充分利用產業大會影響力，提升荔枝全產業鏈實力，鞏固產業在全國乃至全球的地位。數字化程度不斷升級，已建成首個荔枝“智慧果園”，高標準“五化”果園、荔枝田頭小站也取得積極進展。
2021中國荔枝產業大會在廣東舉辦
通過荔枝“空天地一體化”智慧果園架構設計，實現了全流程標準化種植；種質資源不斷創新，建設全球最大的荔枝種質資源圃，已完成總體規劃和用地紅線規劃圖，正細化具體施工圖；與廣東省農科院、華南農業大學等單位合作，收集資源600多份；依托國家荔枝良種重大科研聯合攻關聯合體，集聚國內荔枝研究的優勢團隊，開展荔枝種質資源評價、種質創制和新品種選育，成效顯著。
廣東建成中國荔枝博覽館。
一場場活動，記錄下廣東"為荔農辦實事”的實干歷程
舉辦15場國內銷區活動，5場國際銷區活動，15場產區活動，發布10條廣東荔枝紅色之旅路線......
為做好荔枝銷售，廣東早布局、早行動。早在荔枝上市前，廣東省農業農業廳就組建荔枝“12221”專項工作組，多次深入田間地頭，調研荔枝產銷情況，因地施策做好全省荔枝營銷統籌指導；統籌組織湛江、茂名、陽江、廣州、惠州等十余個荔枝主產市（區、縣）闖銷區、搶市場、促產銷、擴出口，形成產地和銷區、省內和省外、國內和國外、線上和線下的產銷對接合力。
廣東舉辦荔枝營銷動員大會，聯動渠道商促成采購簽約。
今年3月，廣東全面開啟荔枝營銷工作，“不讓一顆荔枝爛在樹上”成為了產區政府工作的目標。為給荔農鼓勁，在全省荔枝營銷啟動會上，13個產區政務代表紛紛化身推銷員，齊為“自家”荔枝搶位打call，引來大批網友熱評點贊。
為引入采購商資源，茂名、廣州等產區還相繼舉辦產銷對接會，發布荔枝采購指南。產區干部們充當“采購服務員”，共同為外來客商提供周到服務。連續兩年舉辦中國荔枝產業大會，更是讓茂名乃至廣東成為荔枝產業資源的核心聚集地。
5月28日，茂名荔枝工作組帶隊前往上海推介荔枝。茂名市委副書記陳績（左三）向上海采購商展示廣東荔枝的優良品質。
為開拓銷區市場，打開銷售渠道，產區干部積極組織荔枝供應商團隊，走進上海、北京、廣州、杭州、嘉興、西安、長沙等多個主要銷區城市，參加大型農產品交易會、博覽會，推介廣東荔枝，并在該地大型批發市場，策劃“廣東荔枝廣場”活動，促進產銷有效對接。
打造多個“廣東荔枝廣場”助推銷售轉化。
廣東還瞄準了海外荔枝銷售市場。自5月以來，廣東省農業農村廳已相繼在加拿大、日本、法國、美國等國家舉辦全球品鑒活動，廣東荔枝憑借優質品質，在當地商超持續熱銷。此外，廣東荔枝還在溫哥華、迪拜、首爾、東京、吉隆坡、新加坡等10個城市的地標大屏亮相，影響受眾超4.3億人次。廣東荔枝真正成為了“世界果”。
一項項成果，體現出廣東“12221”市場體系的巨大效力
荔枝大數據逐步推廣，廣東荔枝常駐熱搜榜，采購代收點進村，荔枝銷售渠道暢通......
今年，在“12221”市場體系的作用下，廣東荔枝在逆市中維持價格高位，品牌熱度空前，荔枝話題與網絡總曝光量超20億人次，相關話題登上熱搜19次，收獲了一項項傲人成果。
廣東建成荔枝大數據平臺。
建成荔枝大數據，打造廣東荔枝流通的新引擎。全球首個以市場為導向的中國（廣東）荔枝產業數據中心在茂名建成，為農業管理部門、相關從業者了解荔枝的市場表現、市場競爭力、品牌知名度等信息提供量化判斷指標。通過大數據中心的賦能，進行市場供需判斷和發貨指導，助力荔枝銷售3000多萬元，通過信息化帶動農業產業化，大數據正逐步成為廣東荔枝流通的新引擎。
國內國際兩手抓，貼心服務贏得海量荔枝渠道資源。采購商是荔枝走出去的支柱力量，廣東著力為采購商營造誠信、公平的市場環境，提供優質的產區和銷區服務，吸引采購商進駐。核心產區成立“采購商服務中心”和“政務服務員”，為采購商提供優惠申報、供應商對接、翻譯對接、貨物物流、稅務、交通、安保等全方位采購服務，盡最大努力消除采購商疑慮與擔心。同時，依托保供穩價安心平臺和廣東省農產品采購商聯盟，持續擴展渠道資源，發起廣東喊全球吃荔枝系列活動，打造多個“廣東荔枝廣場”，分批次組織采購商產地行，有效促進多個產銷合作達成。
廣東荔枝得到越來越多海外消費者喜愛。
推動荔枝出口，舉辦廣東荔枝全球品鑒活動。走進中國澳門、美國舊金山、加拿大溫哥華、法國巴黎、德國法蘭克福等地，促進國際文化交流，將荔枝品鑒與嶺南傳統文化相結合，為廣東荔枝出海賦能。通過荔枝推廣講好中國故事、傳播好中國聲音。依托澳門站活動，向葡語國家市場推廣廣東荔枝；依托美國舊金山站活動，美國藝術大廚現場演示廣東荔枝水果雕刻藝術，推出12道“給荔菜品”；聯動新華網國際部和舊金山分社，發布了《全球連線這是一場跨洋甜蜜接“荔”》等融媒體報道。
廣東荔枝全球品鑒會在美國舉辦。
孵化行業人才，線上線下百萬農民參與培訓。培養行業人才，是幫助廣東荔枝產業實現快速發展的途徑。廣東充分調動高校平臺的力量，聯動抖音、京東、阿里巴巴、拼多多等頭部電商平臺，線上線下組合發力，開展多場荔枝電商、新營銷人才培訓，充實廣東荔枝電商和新營銷服務群體。線上電商培訓吸引1700多家荔枝供應商上線，發布商品近6000個，帶動線上交易額超1億元。
從菠蘿三年實踐到荔枝兩年實踐的重大成功，不僅體現出廣東農產品“12221”市場體系的巨大效力，更驗證了這一體系的高度可復制可推廣性。
廣東荔枝高質量發展是通過“辦實事”一步步積累推進的。何霞說道，“接下來，我們將繼續踐行‘我為荔農辦實事’，為農業農村工作開新局、立新功，向黨和人民交出一份滿意的‘三農’答卷。”
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