劍指農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展，山東如何做？
近期，國家郵政局發(fā)布《2020年全國快遞服務(wù)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)報(bào)告》，郵政快遞業(yè)在助力農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城方面取得顯著成效?！秷?bào)告》顯示，山東“一地一品”“一縣一品”項(xiàng)目數(shù)量均居全國首位。
2020年，全國業(yè)務(wù)量超百萬件的“一地一品”項(xiàng)目數(shù)量為260個(gè)，山東省以52個(gè)項(xiàng)目蟬聯(lián)第一，年增長率高達(dá)85.7%；全國業(yè)務(wù)量超10萬件的“一縣一品”項(xiàng)目590個(gè)，山東位居項(xiàng)目數(shù)量、業(yè)務(wù)量、業(yè)務(wù)收入、拉動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)值多項(xiàng)指標(biāo)第一名。
一系列數(shù)字之下，不僅體現(xiàn)著三大經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)之下山東經(jīng)濟(jì)的蓬勃上升，更隱現(xiàn)著品牌農(nóng)業(yè)作為接下來一段時(shí)期農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要領(lǐng)域在實(shí)際發(fā)展中所體現(xiàn)的強(qiáng)大能量，在鄉(xiāng)村振興為主題之一的“十四五”之中，品牌農(nóng)業(yè)勢必會(huì)成為一個(gè)關(guān)鍵。
厚積薄發(fā)，品牌農(nóng)業(yè)大潮來襲
品牌農(nóng)業(yè)并不是一個(gè)新詞，盡管近期才廣為大眾熟知，然而其起源卻可以追溯到更早。
2012年2月，國務(wù)院就公布了《全國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，正式將現(xiàn)代農(nóng)業(yè)定格為國家級戰(zhàn)略。現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與品牌農(nóng)業(yè)本就密不可分。真正的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，是融合了一、二、三產(chǎn)業(yè)，從農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)到加工，再到農(nóng)業(yè)旅游，農(nóng)業(yè)生態(tài)產(chǎn)品提供等等，形成一條完整的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，并且在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上形成符合當(dāng)?shù)靥厣?、形態(tài)各異的、因地制宜的業(yè)態(tài)，將業(yè)態(tài)跟產(chǎn)業(yè)之間進(jìn)行融合后，構(gòu)筑成一個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。
所以如果說，黨和政府在宏觀戰(zhàn)略上，以政策鼓勵(lì)與資金扶持為手段推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化，那么從市場的角度研究現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，從食品企業(yè)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的角度切入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)即“品牌農(nóng)業(yè)”。
而近幾年，隨著國家一系列相關(guān)政策的推出，品牌農(nóng)業(yè)也逐漸形成了一道愈演愈烈的發(fā)展潮流。
2017年2月，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)首次被寫進(jìn)了中央一號文件。
2017年5月，國務(wù)院批準(zhǔn)，每年5月10日為“中國品牌日”。原農(nóng)業(yè)部將2017年確定為品牌推進(jìn)年，第一次把品牌創(chuàng)建正式作為提高農(nóng)業(yè)綜合效益和競爭力、促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收的全局性戰(zhàn)略手段來抓。
2018年6月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)的意見》。
在此后，財(cái)政部、國家發(fā)展改革委、商務(wù)部、國家林業(yè)和草原局、國家糧食和物資儲備局、國家中醫(yī)藥管理局、全國供銷總社、國務(wù)院扶貧辦、國務(wù)院國資委、全國工商聯(lián)、自然資源部、人民銀行、稅務(wù)總局等部門和機(jī)構(gòu)均紛紛出臺支持農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的文件及意見。
幾年的蓄勢帶來了“十四五”開局之年農(nóng)業(yè)的全面起勢，不僅是2020年各省市糧食的全面增產(chǎn)，各省市的品牌建設(shè)也拉開大幕，一大批農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌涌現(xiàn)出來。寧夏枸杞、吉林大米、湖南茶油、壽光蔬菜、盱眙龍蝦、橫縣茉莉花、勐海普洱茶、容縣沙田柚、興安盟大米、伊川小米、烏蘭察布馬鈴薯、隰縣玉露香梨、鹽池灘羊、洛川蘋果等，品牌建設(shè)初見成效。
不僅是國家層面的推進(jìn)，在企業(yè)與民間，品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的遠(yuǎn)大前景也成為了各方共識。
聯(lián)想與佳沃公司簽約，首推現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌佳沃藍(lán)莓；恒大打造“恒大冰泉”進(jìn)入市場已6年，在天然礦泉水領(lǐng)域名聲顯著；京東創(chuàng)辦京東農(nóng)場，阿里巴巴成立數(shù)字農(nóng)業(yè)事業(yè)部，用人工智能、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)和渠道資源為農(nóng)業(yè)賦能；碧桂園、萬科從打造社區(qū)生活服務(wù)終端品牌“碧優(yōu)選”“萬物市集”；新華社、人民日報(bào)、CCTV、農(nóng)民日報(bào)、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、快手、拼多多等平臺也都借助自身優(yōu)勢助力農(nóng)業(yè)發(fā)展。
農(nóng)業(yè)品牌化的崛起，自有其深層原因，無論是市場、科技還是國家政策都給予了品牌農(nóng)業(yè)最大程度的支持。全球最大的市場以及全球最多的4億新中產(chǎn)消費(fèi)群體的形成，大農(nóng)業(yè)、大食品、大健康產(chǎn)業(yè)的深度融合，移動(dòng)互聯(lián)、冷鏈物流、大數(shù)據(jù)等技術(shù)和基礎(chǔ)設(shè)施的廣泛運(yùn)用，質(zhì)量興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革等政策的大力推進(jìn)，為新時(shí)代中國農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化和品牌化提供了最好的時(shí)代機(jī)遇和發(fā)展土壤。是否能打好品牌農(nóng)業(yè)這張牌，將在接下來的很長一段時(shí)間里，成為決定農(nóng)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵。
品牌起勢，山東農(nóng)業(yè)潛力無限
中國的品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展，避不開山東。
近年來，在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，山東加快構(gòu)建“一縣一品”農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)新格局，推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)，推進(jìn)了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。 據(jù)國家郵政局發(fā)布的《2020年全國快遞服務(wù)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)報(bào)告》，山東“一地一品”項(xiàng)目數(shù)量達(dá)到52個(gè)，已培育出日照海產(chǎn)品、棗莊雜糧、青島海鮮等12個(gè)快遞服務(wù)量超千萬件的金牌項(xiàng)目，二者數(shù)量均占全國數(shù)量的五分之一，且位居全國首位，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售超540億元。
2020年山東農(nóng)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到10190.6億元，成為全國首個(gè)農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值突破萬億的省份，地位舉足輕重。而如何在十四五期間，發(fā)揮山東農(nóng)業(yè)既有優(yōu)勢，打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板，山東省也拿出了自己的行動(dòng)規(guī)劃，其中品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展成為重中之重。
在山東省十四五發(fā)展規(guī)劃中，山東省提出推進(jìn)農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈培育，實(shí)施“百園千鎮(zhèn)萬村”工程，打造煙臺蘋果、壽光蔬菜，膠州半島漁業(yè)等千億元級產(chǎn)業(yè)集群，培育具有競爭力的產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，同時(shí)培育農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌，擴(kuò)大“齊魯靈秀地，品牌農(nóng)產(chǎn)品”影響力。
農(nóng)產(chǎn)品品牌化對于我國農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展有十分積極的意義。農(nóng)產(chǎn)品品牌化能促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，能提升農(nóng)產(chǎn)品自身的品質(zhì)以滿足新時(shí)代多樣的消費(fèi)需求，能提高農(nóng)產(chǎn)品在國內(nèi)及國外市場的競爭力，能提高我國農(nóng)村和農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)效率，還能引導(dǎo)農(nóng)民發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的增收。
政策調(diào)控，打造縣域經(jīng)濟(jì)新生態(tài)
農(nóng)產(chǎn)品品牌化是新時(shí)期鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興的重要途徑，能夠促進(jìn)不同地區(qū)農(nóng)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化以及市場化的發(fā)展。加快實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌化戰(zhàn)略，重視農(nóng)業(yè)品牌打造，以品牌助力鄉(xiāng)村振興，將是“十四五”時(shí)期落實(shí)提高農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競爭力、深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革等相關(guān)任務(wù)的重要路徑。
一方面，堅(jiān)持用品質(zhì)打造農(nóng)業(yè)品牌，用品味提升農(nóng)業(yè)品牌。加大涉農(nóng)企業(yè)科技投入，保證農(nóng)產(chǎn)品高附加值、高效益、高科技含量，努力實(shí)現(xiàn)品牌農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。另一方面，充分發(fā)揮政府宏觀管理作用，通過制定品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，高點(diǎn)定位、高端發(fā)展，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展專項(xiàng)資金額度，用于農(nóng)業(yè)企業(yè)貼息貸款、基地建設(shè)，鼓勵(lì)企業(yè)大力發(fā)展規(guī)?；a(chǎn)，推進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)良性發(fā)展，大力引領(lǐng)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展，不斷提高品牌農(nóng)業(yè)的品位價(jià)值，切實(shí)讓“看得見的手”為品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更好環(huán)境。
值得一提的是，品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展最直接的受益者是縣域經(jīng)濟(jì)，而縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展本就離不開農(nóng)業(yè)品牌的支持。山東省在十四五發(fā)展綱要規(guī)劃中提出，增強(qiáng)縣域經(jīng)濟(jì)輻射帶動(dòng)作用，促進(jìn)特色小鎮(zhèn)健康發(fā)展，因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村富農(nóng)產(chǎn)業(yè)。而縣域品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展，就必須堅(jiān)持農(nóng)產(chǎn)品的地域?qū)傩?，通過挖掘地域文化、地域特色，形成獨(dú)特的不可替代的、具有獨(dú)特個(gè)性的農(nóng)業(yè)品牌，實(shí)現(xiàn)一個(gè)品牌帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)。
帶富一方百姓。應(yīng)特別注重區(qū)域的整體性，不論是縣域、市域、省域都要當(dāng)作一個(gè)整體來打造，同時(shí)注重生產(chǎn)數(shù)字化，加大對地方農(nóng)業(yè)的調(diào)研和分析，充分掌握銷售數(shù)據(jù)和客戶反饋，實(shí)現(xiàn)本地特色農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、精準(zhǔn)化銷售，提升品牌影響力和產(chǎn)業(yè)競爭力。更應(yīng)該充分挖掘當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的特色和歷史，建設(shè)展覽體驗(yàn)中心，發(fā)展旅游等服務(wù)產(chǎn)業(yè)，建立獨(dú)特優(yōu)勢。
農(nóng)業(yè)品牌的建立與發(fā)展來之不易，在農(nóng)產(chǎn)品品牌化尚未高度成熟的今天，任何前行的經(jīng)驗(yàn)都極為可貴，如何能在農(nóng)產(chǎn)品品牌激烈競爭中脫穎而出，在市場中占據(jù)一席之地，將是山東省面臨的巨大考驗(yàn)，而鄉(xiāng)村振興齊魯樣板的打造也將為全國農(nóng)業(yè)發(fā)展蹚出道路，提供經(jīng)驗(yàn)，為中國農(nóng)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)更多山東力量。
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