上海探索以聯(lián)合體形式推進優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌化進程
上海新近在金山區(qū)率先成立品牌瓜果產(chǎn)銷聯(lián)合體，在優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品營銷體制機制上進行新的探索和嘗試。在7日舉行的首次產(chǎn)銷聯(lián)動中，展示了直采直銷的品牌特色瓜果，并舉行了產(chǎn)銷簽約。
據(jù)介紹，此次嘗試搭建的新平臺，是為了尋找農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接的新途徑。在上海市瓜果行業(yè)協(xié)會和上海金山區(qū)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣服務中心的指導下，主動對接上海市果品行業(yè)協(xié)會，成立了金山區(qū)品牌瓜果聯(lián)合體，以品牌化打造為抓手，向優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品集聚，提升上海都市型農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟功能、生態(tài)功能和服務功能，讓農(nóng)民、市民都得到實惠。
金山區(qū)品牌瓜果聯(lián)合體主任王子有表示，通過打品牌、樹標桿，突出先發(fā)優(yōu)勢，帶動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。上海金山聚焦“一葡一梨二莓四桃四瓜”特色產(chǎn)業(yè)，形成“小皇冠”西瓜、金蜜一號蜜瓜、亭林雪瓜、珠豐甜瓜、“鑫品美”水果玉米和景冠蜜梨等知名農(nóng)產(chǎn)品品牌，充實“金山味道”區(qū)域公用品牌矩陣。同時，秉承生態(tài)栽培、基地直供、嚴格監(jiān)管、全程追溯的原則，打通“線上+線下”銷售渠道，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價。
此次探索的聯(lián)合體形式，最大的亮點是加強了與上海市果品行業(yè)協(xié)會的緊密聯(lián)系，逐步打通各種類型、各種層次的市場渠道。有數(shù)據(jù)顯示，在時下上海的市場體系中，有果品批發(fā)市場800多家、水果連鎖店1000多家、果品零售網(wǎng)點15000多家，此外還有賣場和果品電商企業(yè)，這無疑提供了優(yōu)質(zhì)果品產(chǎn)銷對接的有效空間。
上海市果品行業(yè)協(xié)會相關(guān)負責人認為，通過聯(lián)合體的平臺，充分利用運營商的各種資源，匯聚社會各路資本，可培育形成一批具有新型產(chǎn)銷能力的市場主體和商業(yè)模式，推進多維度融合的瓜果品牌建設，“以銷定產(chǎn)”，精準施策，確保農(nóng)產(chǎn)品從源頭至終端產(chǎn)銷信息的對稱與平衡。
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