是發展，更是延伸——鳳翔蘋果區域公用品牌價值15.91億元誕生記
眾所周知，陜西蘋果是全球知名品牌，被譽為國禮，產量品質均居全國第一。陜西是聯合國糧農組織認定的世界蘋果最佳優生區，是全球集中連片種植蘋果最大區域。渭北旱塬是符合蘋果生態適宜指標的最佳區域，鳳翔蘋果就是渭北最佳優生帶上的一顆璀璨明珠。
鳳翔蘋果
鳳翔農業區海撥750米-1150米,年平均氣溫11.5℃，年平均降雨量622.3毫米，年無霜期207天，一月中旬平均氣溫-2℃，年極端最低氣溫-14.3℃，夏季平均氣溫17.9℃等，日照總時數2536.8小時，符合世界優質蘋果生產七項氣象指標。大陸性暖溫帶季風氣候區，這些得天獨厚的氣候資源為鳳翔蘋果產業的發展提供了優越的自然環境。
鳳翔區委書記趙永懷、區長王宏強在推介會指導工作
科學布局——“大園區小業主”引領發展
鳳翔區通過政策扶持，鼓勵、引導各類企業、合作組織、生產大戶積極探索新型產業經營模式，釋放生產活力，打造經營主體與農戶的共生共贏良性循環模式。由具備實力的公司投資建設的高標準蘋果示范園，完全建成后將形成蘋果生產-果品儲藏-果園生態旅游-餐飲休閑等一體化多功能新型產業園。
全省果業高質高效發展研討會現場
園區還探索出“園區+農戶”的新型發展模式，即“大園區小業主”，由園區提供技術支持、農資供應、標準化管理，農戶負責種植、日常管理，依據市場價格進行分級分類收購，真正形成園區與農戶利益共同體，充分調動果農發展產業的積極性。陜果集團、金圣果業、雨嘉果業等果業企業在標準化建園、新品種引進、栽培模式上引領發展方向，在“大園區小業主”發展方面成為果業產業的新亮點。
技術支撐——“保姆式服務”保駕護航
走進鳳翔果區，一片片果園郁郁蔥蔥，一排排果樹整齊劃一。法國果樹專家拜赫納德·陳杜教授看后，伸出大拇指贊嘆道：“鳳翔果園的管理水平，比法國還要好!”
2008年9月26日，“國際矮砧蘋果集約高效栽培觀摩會”在鳳翔召開，來自全國7個省50多個縣的領導和技術人員觀摩了鳳翔蘋果，拉開了全國矮化蘋果大發展的帷幕，技術領先、管理精細、效益顯著成為了鳳翔蘋果的“標簽”。這后面，凝結著一大批果業技術人員的心血，他們就是被稱為“果保姆”的“小紅帽服務隊”。
“小紅帽服務隊“為果農送技術解難題
在鳳翔果業區，人們常常會看到手提材料袋、頭戴“小紅帽”的果業服務小分隊奔赴在田間地頭。這支隊伍隸屬于鳳翔區果業中心，他們有一個共同的名字“特聘農技員”。通過政府購買服務方式，聘
請40名特聘農技員，采取“專家+科技指導員+特聘農技員+示范戶+農戶”的“五位一體”模式，組成六個服務小分隊，開展“保姆式”服務，做到全區160個行政村全覆蓋。
“上門服務、進園指導、舉辦講座、現場示范、熱線咨詢”是他們的工作方式。他們“不離鄉、不離業、不脫產”，就地開展技術服務，張家果園要上肥，他們開方子;李家果園生了蟲，他們去查看。晴天進果園，雨天進教室，手把手教，面對面講，把“實用適用”的果業技術送到千家萬戶，做到服務全覆蓋，指導零距離，真正解決了農技推廣“最后一公里”的問題。
今年初，區果業中心就制訂下發果園春季管理技術要點，安排技術人員深入田間地頭，開展現場指導。舉辦全市果菜高質量發展現場會、新型經營主體培訓會、農技人員素質提升等大型活動。邀請省市縣專家，先后在范家寨、糜桿橋、田家莊等鎮，采取“集中授課、巡回講座、現場培訓”形式，舉辦百人以上培訓會9場次。采取“互聯網+”模式，利用微信、短信、短視頻、網絡直播等新媒體開展線上培訓和指導。與移動公司合作，為果區農戶群發凍害預警短信36000余條，利用“大喇叭”及時播報天氣狀況，把自然災害減到最低。
面對蘋果產業發展遇到的“果業結構失調、生產成本增加，種植效益下滑”等問題，區果業中心集思廣益，“把脈問診、對癥下藥”。在實施“老園改造、品種培優、綠色生產、典型引領、品牌打造”等“五大行動”中，總結形成的“鳳翔模式”栽培技術在全省乃至全國得到推廣，先后舉辦了全省老園改造現場會、全省果鄉美現場觀摩會”等大型活動。
特聘農技員為果農進行果樹管理指導
按照寶雞市果菜產業技術人員入園服務“政策落實到一線、技術服務到一線、科技創新到一線、破解難題到一線、成果展現到一線”的“五個到一線”工作要求，該中心組織果業技術人員，深入田間地頭，開展技術服務，緊盯產業需求，抓關鍵，破難點，進行全程跟蹤服務，受到了農民群眾的熱烈歡迎，把論文寫在了鳳翔的田野大地上。
品牌建設——“多點開花”精彩紛呈
在單個蘋果上下功夫。全區全年印制“鳳翔蘋果”貼字3000萬枚，蘋果標貼1500萬枚，實現鳳翔蘋果有“鳳翔”，對消費者進行“強制宣傳”。
在交流推介中下功夫。2020年以來，鳳翔果業中心始終把品牌建設放在突出位置，全力做好品牌推廣工作。
在廣東佛山舉行的第六屆中國果業品牌大會上，“鳳翔蘋果”憑借良好的果品質量和品牌形象，第五次躋身“中國果品區域公用品牌價值榜”，品牌價值15.91億元。組織舉辦了“中國好蘋果大賽寶雞總決賽”，鳳翔蘋果分獲大賽一等獎2個。組織參加楊凌“中國好蘋果大賽2020總決賽”，并成功舉辦鳳翔蘋果專場推介會，鳳翔展團斬獲12項榮譽。組織企業分別參加重慶第十八屆中國國際農產品交易會和廣州陜粵特色農產品展銷推介會，開展宣傳推介、考察招商、對接洽談等活動。
據了解，2020年鳳翔蘋果參加各類展會、推介會8次，獲得各類獎17項。其中，榮獲國家級12項，省級表彰1項，市級表彰3項，縣級表彰1項，鳳翔蘋果品牌影響力在快速提升，品牌價值日漸凸顯。
在宣傳媒介上下功夫。不斷拓展雙線營銷、展會集中推介，在鞏固傳統宣傳模式基礎上，通過電視、報紙媒體宣傳30次以上，微信、微博等新媒體宣傳百余次，連續舉辦“綠色果區采摘節”等活動，將文化旅游與蘋果產業有機結合，推動農家采摘休閑活動常態化、品牌化。
農業品牌化是適應農業市場化和提高農業競爭力的迫切要求，品牌化帶來的高效益同時促進了農戶與龍頭企業緊密合作，把產品優勢和資源優勢轉變為商品優勢和市場優勢。讓科學化管理從“大園區小業主”模式蛻變成“鳳翔模式”，打造出鳳翔蘋果專屬牌品，從而實現鳳翔蘋果高質高效。
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