多維發力塑造區域品牌
近日，湖北省15個臍橙產區簽署了共同使用“秭歸臍橙”省級區域公用品牌合作協議，合力打造百億元精深加工產業集群，搭建臍橙產業供應鏈平臺，帶動全省柑橘產業高質量發展。
當前，良好的區域公用品牌已成為區域經濟崛起的重要抓手，在三產融合、鄉村全面振興方面發揮了支撐作用，實現了“興一個產業，富一方百姓”，成為地方經濟高質量發展的“金名片”。
但也要注意到，有不少區域公用品牌的打造并不盡如人意。究其原因，一是部分產品或缺乏獨特性，或不具備受眾的普遍性；二是部分產品文化內涵挖掘和表達不夠，主導者方向不明確，導致產品偏離了應有的目標群體。
作為產品面向市場的“門面”，品牌建設首先要尊重市場，從消費者的需求出發，塑造符合市場期待的產品，通過高品質生產和生活供給，滿足人民日益增長的美好生活需要。
區域公用品牌作為集體商標，授權商家都可以使用，但在實際銷售中，往往是區域公用品牌與企業品牌疊加的品牌體系。從“彎腰耕種”到“上架銷售”，企業在農產品區域公用品牌建設過程中，承擔著品牌使用落地、產品推廣銷售等具體任務，是品牌與市場之間的關鍵一環。
一方面，區域公用品牌的樹立為企業提供了“大樹底下好乘涼”的優勢。通過塑造區域公用品牌，為區域內從事這一產業的企業整合地方資源、凝聚產業合力、擴大品牌聲量、提升市場綜合競爭力，是符合我國國情的品牌打造之路。另一方面，對企業而言，要想用好區域公用品牌，必須勇于創新，強壯企業內生動力，實現產品升級。
持續壯大區域公用品牌，還需構建現代化產業體系。要建立健全生產標準、產地標識、安全檢測、溯源系統等品控體系。通過科技創新推動優勢區域公用品牌攀高向新發展；堅持需求導向、深耕會展經濟、強化電商賦能，打通從田間種植到市場銷售的“最后一公里”。同時，提高大數據等數字技術在品牌建設管理中的應用水平，使區域公用品牌與知名企業品牌相互促進、共同發展。以湖北省為例，該省探索出“省級帶動、市縣聯動、企業互動”的農業品牌發展模式，以糧食、蔬菜、水果、水產、茶葉等特色農產品為重點，著力打造“區域公用品牌+龍頭企業品牌+農產品品牌”的品牌矩陣。
區域公用品牌需要良好的內外部發展環境。從內部來看，區域公用品牌建設作為一個長期的系統化戰略工程，在建設過程中應避免同質化競爭，根據自身區域優勢與特色資源，以市場需求為導向，實施差異化策略。從外部來看，需建立農產品區域公用品牌動態管理機制，實行優勝劣汰的評選機制，為農產品區域公用品牌保駕護航。 （作者：柳 潔 來源：經濟日報）
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