4700個中國地理標志品牌“競技”，龍井茶品牌聲譽“登頂”
日前，《2024中國地理標志農產品區域公用品牌聲譽評價報告》正式發布。龍井茶的品牌聲譽為884.14，在4700個中國地理標志品牌中排第1位。
“龍井茶品牌聲譽能在這么多個全品類品牌評價中勝出，實屬不易。”浙江省農業農村廳茶葉首席專家、浙江省農業技術推廣中心龍井辦主任陸德彪表示，這充分肯定了龍井茶悠久的歷史積淀、優異的產品品質、有效的品牌管理，充分展示了龍井茶的品牌感知力、品牌感召力，以及含金量十足的品牌能見率、認知行動率、好感評價率。
龍井茶國家標準樣品發布 受訪者供圖
龍井茶是中國綠茶品牌的代表，是極具浙江元素的“金名片”，其名始于宋、聞于元、揚于明、盛于清，已有千年歷史。2001年龍井茶被國家質檢總局批準為地理標志保護產品，2008年“龍井茶 Longjing Tea”被國家工商行政管理總局商標局核準注冊為地理標志證明商標。
龍井茶產區分為西湖產區、錢塘產區和越州產區。西湖產區范圍為杭州市西湖區（西湖風景名勝區），錢塘產區范圍為除西湖產區外的杭州市下轄龍井茶生產縣（市、區），其他龍井茶生產縣（市、區）為越州產區范圍。龍井茶原產地保護范圍涉及杭州、紹興、金華和臺州共4個市，覆蓋18個縣（市、區）。截至2023年，龍井茶茶園面積109.94萬畝，產量2.68萬噸，產值62.23億元。
依據國家知識產權局、農業農村部網站公開信息，經不完全統計，截至2023年12月31日，已注冊為我國地理標志證明商標（集體商標），或此前獲得我國農產品地理標志、地理標志產品登記、現已正式注冊商標的地理標志農產品區域公用品牌，共計4700個。品類包括茶、果品、中藥材、蔬菜、畜牧、糧油等。
品牌聲譽，在品牌學中是一個對品牌未來發展起到決定性因素的核心指標，指的是品牌消費者等相關利益者對某一品牌的整體評價，是一個品牌制勝市場的法寶。自2019年起，中國地理標志農產品區域公用品牌聲譽評價課題組借助國際上品牌聲譽的文獻基礎，自主開發“中國農業品牌聲譽評價”理論模型，并首次開展了“中國地理標志農產品區域公用品牌聲譽評價”，截至目前，該課題已持續開展了5年。通過研究，旨在推動中國地理標志產品、地理標志商標的品牌化進程。
中國地理標志農產品區域公用品牌聲譽評價研究由浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主導，該評價依據“中國農業品牌聲譽評價模型”，通過感知力、感召力兩項一級指標，以及能見率、認知行動率、好感評價率和消費體驗評價率等四項二級指標進行綜合評價。
浙江省龍井茶制茶大師 受訪者供圖
本次評價，龍井茶的品牌聲譽以884.14“登頂”。陸德彪表示：“傳承好龍井茶這一千年品牌，是所有龍井茶人義不容辭的職責。2025年，我們將著力推進龍井茶溯源管理制度，保障‘龍井茶+’新茶食、新茶飲有正宗地道的龍井味。”
聲明：版權歸原創所有，轉載此文是出于傳遞更多信息之目的。若有來源標注錯誤或侵犯了您的合法權益，請與本網聯系，我們將及時更正、刪除，謝謝。
