吉林省多措并舉 打造國內頂尖區域大米品牌
日前，吉林省發布“吉林大米品牌建設三年規劃（2025-2027年）”（下稱《規劃》），將通過做強品牌體系、升級營銷體系、完善科技創新體系、發展現代產業體系等方面推動吉林大米品牌建設取得新突破，邁上高質量發展新臺階。
《規劃》涉及做強品牌體系、升級營銷體系、完善科技創新體系、發展現代產業體系等幾大方面的內容。
具體來看，吉林省的目標是，到2027年底，吉林大米品牌體系、營銷體系、創新體系、產業體系更加完善，實現高質量發展。品牌影響力顯著提升，1—2個區域品牌影響力達到或接近全國頂尖大米區域品牌水平，3—5個區域品牌進入全國地理標志品牌百強榜。分級分類產品達到300款，線上銷量比例和品牌銷售溢價率顯著提高。形成吉林大米專屬種子譜系，優質水稻品種種植率穩步提升。培育20家“大而強”型龍頭企業，100家“小而優”型特色企業。
吉林省要積極推進“吉字號”糧食品牌建設，做大做強吉林大米品牌，開展品牌精準定位和重組，建立“公用品牌+區域品牌+企業品牌+產品品牌”四位一體品牌體系。堅持“抓中間、帶兩頭”，加強吉林大米公用品牌統領，適度轉移工作重點，加大對區域品牌和企業品牌的支持力度。形成頭部示范引領、腰部支撐有力、根基扎實穩固、拳頭產品突出的吉林大米品牌新格局。
繼續采取“一品一報、一品一授”方式，圍繞營養指標、質量指標、食安指標和食味指標，開展品質檢測和評價認定，名錄產品使用吉林大米品牌標識。開發禮品、定制、私域等中高端市場渠道，形成高端產品引領、中端產品突出、普端產品領先的產品梯隊，提升品質、價格和銷量。到2027年底將分級分類產品擴充至300款。
吉林省明確提出，要對標國內頂尖區域品牌，對具有較好基礎和影響力的區域品牌，充分調動各地政府和市場主體積極性，引入具有品牌運作經驗的社會資本作為主推力量，采取“賽馬”等方式，打造國內頂尖大米區域品牌。東部地區突出火山巖、山泉水區域優勢重點培育延邊大米、柳河大米、梅河大米；中部地區突出黑土地、松江水優勢重點培育舒蘭大米、萬昌大米、長春大米；西部地區突出弱堿地、好生態優勢重點培育查干湖大米、鎮賚大米。支持舒蘭大米申報國家地理標志保護工程，培育國家地理標志產品保護示范區；支持輝南、柳河等地聚集長白山火山巖大米，開展特色資源產品原產地生態環境保護和開發項目。到2027年底爭取吉林省大米類國家地理標志產品有8個進入中國農業品牌目錄，1—2個品牌影響力達到國內頂尖大米區域品牌水平。
吉林省將加大新媒體網絡推送力度。通過與新媒體網絡平臺合作，引入市場手段，精準推送吉林大米旗下優勢品牌和優質產品。與優質作者、網絡達人、美食博主合作，投放消費者喜聞樂見的視頻、圖文、海報等宣傳作品。利用大數據分析消費需求、地域特色、目標人群，對消費者進行描像，開展差異化營銷、定制化推介。加強電商和新媒體融合應用，抓住網絡購物節、平臺促銷活動契機，擴大產品瀏覽次數，促進網絡銷售。到2027年底吉林大米年新媒體瀏覽數量不低于10億人次。
吉林省提出要堅持培育與引進并重，培育20家規模大、實力強、帶動廣的“大而強”型龍頭企業，支持龍頭企業通過兼并、收購、聯合、參股等多種形式，開展跨區域、跨行業、跨所有制的聯合與合作，增強發展實力。梯次培育100家模式新、定位高、效益好的“小而優”型特色企業，打造一批有競爭力的“專精特新”中小企業。組織全國頭部企業進吉林活動，積極開展招商引資，瞄準國內龍頭企業、科技創新型企業，采取直接投資、收購、股份合作等方式落戶吉林，推動新增50萬噸大米現代加工能力。（孫憲超）
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