湖南品牌成色幾何——中國(guó)品牌日觀察
（中車智軌系統(tǒng)。湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端記者 辜鵬博攝）
初夏時(shí)節(jié)，上海地標(biāo)建筑上海展覽中心的熱度被一再推高。
5月10日至12日，2021年中國(guó)品牌日活動(dòng)在這里舉行。37個(gè)地方代表團(tuán)、19家央企參展，600多家中國(guó)知名品牌企業(yè)到會(huì)，一大批國(guó)之重器、國(guó)潮新品迎來高光時(shí)刻。
短短3天，在這一以品牌為主題的國(guó)家級(jí)展會(huì)，我們一睹中國(guó)品牌的氣質(zhì)和風(fēng)采，感受中國(guó)經(jīng)濟(jì)的韌性與底氣，也洞察內(nèi)陸省份湖南如何打開一扇新的品牌之門。
“匠心”“創(chuàng)新”，追求品牌標(biāo)簽
從美妝到食品，從手機(jī)到汽車，從國(guó)之重器到新型消費(fèi)，3天來，“嫦娥五號(hào)”、老鳳祥、拼多多等一批國(guó)貨精品集中亮相。
（上海館拼多多展位。湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端記者 辜鵬博攝）
中國(guó)品牌日活動(dòng)，搭建展示品牌風(fēng)采和力量的舞臺(tái)。
湖南55家知名品牌企業(yè)登陸上海，“匠心”“創(chuàng)新”“新消費(fèi)”……湖南參展商言談間不時(shí)出現(xiàn)的熱詞，道出他們追求品牌的熱盼和初衷。
“從黃豆變醬油，必須歷時(shí)10個(gè)月生產(chǎn)。這是有281年歷史的龍牌醬油的‘匠心’。”湖南龍牌醬業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)張?jiān)秸f，龍牌醬油堅(jiān)守傳統(tǒng)工藝的同時(shí)，在包裝和營(yíng)銷兩端發(fā)力，“老字號(hào)”煥發(fā)新活力，希望借品牌日這股東風(fēng)，助力“老字號(hào)”走出國(guó)門。
（湖南館展示龍牌醬油。湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端記者 辜鵬博攝）
來自羅霄山脈深處的自然好味受到歡迎，由湘贛兩省攜手打造的“湘贛紅”區(qū)域公共品牌展露國(guó)家舞臺(tái)。授權(quán)企業(yè)湖南原本記憶食品有限公司負(fù)責(zé)人介紹，“湘贛紅”加持下，企業(yè)產(chǎn)品俏銷，區(qū)域公共品牌的疊加效應(yīng)正在顯現(xiàn)。
品牌是一個(gè)企業(yè)的靈魂，也是國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)。近年來，湖南省委、省政府立足湖南新定位，加速開放發(fā)展，凝聚品牌發(fā)展共識(shí)，深入開展質(zhì)量品牌提升工程，已有一大批產(chǎn)品、企業(yè)、區(qū)域、產(chǎn)業(yè)品牌和區(qū)域公用品牌脫穎而出。
同場(chǎng)競(jìng)技，湖南品牌可圈可點(diǎn)
品牌大舞臺(tái)，同場(chǎng)競(jìng)技，湖南品牌成色有多高？
（湖南館“三高四新”展廳。湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端記者 辜鵬博攝）
湖南參展企業(yè)中，制造業(yè)企業(yè)數(shù)量多、門類全。既有國(guó)產(chǎn)最大直徑盾構(gòu)機(jī)“京華號(hào)”、“天河二號(hào)”超級(jí)計(jì)算機(jī)、“海牛Ⅱ號(hào)”海底大孔深保壓取芯鉆機(jī)等大國(guó)重器，也有湘江鯤鵬、株洲硬質(zhì)合金等一批細(xì)分行業(yè)冠軍。特別是湖南“京華號(hào)”和“天河二號(hào)”這對(duì)創(chuàng)新CP，攜手給觀眾留下深刻印象，彰顯了湖南打造國(guó)家重要先進(jìn)制造業(yè)高地的底氣。
“京心智造”“智創(chuàng)津品”“智匯閩品”……記者看到，不少地方展館釋放制造味道，湖南制造氣場(chǎng)強(qiáng)大，制造業(yè)名片成色十足。
12日下午，展會(huì)落幕之時(shí)，仍有不少觀眾來到湖南館，在“茶顏悅色”展臺(tái)拍照。“茶顏悅色”和“文和友”小龍蝦這對(duì)網(wǎng)紅長(zhǎng)沙的“頂流”，在品牌日仍有“當(dāng)紅”的流量。
上海打造國(guó)際消費(fèi)之都，可在上海館窺得一二。“鎮(zhèn)館之寶”集納老鳳祥、紅雙喜等100件紅色展品，講述老品牌故事，展示上海引領(lǐng)新消費(fèi)的決心。有著百年歷史的糕點(diǎn)品牌“喬家柵”，創(chuàng)新推出“中式糕點(diǎn)+西式咖啡”的跨界品牌“喬咖啡”，激發(fā)老字號(hào)年輕活力。
（上海館“鎮(zhèn)館之寶”《下一個(gè)100：我們繼續(xù)輝煌》。湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端記者 辜鵬博攝）
數(shù)字消費(fèi)、文化創(chuàng)意，場(chǎng)景更多。B站、小紅書、喜馬拉雅……上海館一批響當(dāng)當(dāng)?shù)南M(fèi)品牌令人炫目。上汽集團(tuán)、震坤行、復(fù)瞰科技等企業(yè)共同搭建了一幅集“數(shù)字+出行”“數(shù)字+工業(yè)”“數(shù)字+安防”等要素于一體的數(shù)字化城市景象，品牌創(chuàng)新與數(shù)字化元素融于一體。
湖南新興消費(fèi)品牌發(fā)展迅速，可對(duì)標(biāo)上海，仍需加快培育中高端消費(fèi)品牌的實(shí)力擔(dān)當(dāng)。
洞察趨勢(shì)，新老品牌持續(xù)發(fā)力
品牌快速崛起，需要?jiǎng)?chuàng)新驅(qū)動(dòng)和文化注入，需要質(zhì)量基礎(chǔ)加速夯實(shí)和制度保障日趨完善。
我省共有“老字號(hào)”企業(yè)184家。2021年中國(guó)品牌日之際，稻香村、恒源祥、九芝堂、火宮殿等“老字號(hào)”，在長(zhǎng)沙聯(lián)合成立“中國(guó)品牌崛起之老字號(hào)責(zé)任聯(lián)盟”，促進(jìn)“老字號(hào)”健康發(fā)展。
當(dāng)下，“Z世代”正成為新的消費(fèi)主力軍。業(yè)界認(rèn)為，“老字號(hào)”品牌再造，掀起“新國(guó)潮”的同時(shí)，要更懂新時(shí)代的消費(fèi)者，在互聯(lián)網(wǎng)電商數(shù)字化供應(yīng)鏈的改造下，逐漸從模仿者走上潮流引領(lǐng)者的前臺(tái)。
本次展會(huì)上，湖南廣電芒果幻視打造的虛擬社交娛樂平臺(tái)——芒果幻城，使用“5G+VR”技術(shù)，構(gòu)建了一座虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)建造的城市，贏得圍觀稱贊。我省專家認(rèn)為，圍繞文創(chuàng)、科技，引領(lǐng)新消費(fèi)，馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園還要招大引強(qiáng)，加快形成品牌集聚。
湖南省“十四五”規(guī)劃綱要部署品牌建設(shè)，提出加強(qiáng)湖南知名品牌培育宣介和湘品出湘協(xié)調(diào)服務(wù)，依托中國(guó)品牌日、國(guó)家級(jí)會(huì)展等公共平臺(tái)，打造湘品湘造質(zhì)量形象。
“企業(yè)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體，也是品牌打造的主體。”省發(fā)改委相關(guān)負(fù)責(zé)人說，持續(xù)推動(dòng)品牌發(fā)展，要充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用。今后將持續(xù)發(fā)揮平臺(tái)作用，傳播品牌發(fā)展理念，營(yíng)造品牌發(fā)展氛圍，助力“三高四新”戰(zhàn)略實(shí)施。
