徐州農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)不斷放大
年味濃，購物忙。12月27日，一場“農(nóng)香徐來 暖冬盛惠”的線下展銷會(huì)在淮海科技城舉辦。一盒盒來自徐州“農(nóng)香徐來”品牌、具有專屬防偽標(biāo)識(shí)的草莓奶芙、徐州貢菜等土特產(chǎn)品，放在展位顯著位置供人挑選，吸引了大量徐州市民。
土特產(chǎn)雖小，卻關(guān)系著百姓的“菜籃子”和農(nóng)民的“錢袋子”。近年來，我市積極推動(dòng)農(nóng)特產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展，在規(guī)模化、智慧化、綠色化、品牌化上“四箭齊發(fā)”，各類徐州土特產(chǎn)品也在“農(nóng)香徐來”區(qū)域公用品牌的加持下，呈現(xiàn)出品牌響、產(chǎn)銷旺、后勁足的發(fā)展態(tài)勢。
近日，記者從全市農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體座談會(huì)上獲悉，今年1—11月，“農(nóng)香徐來”授權(quán)加盟企業(yè)85家，相關(guān)產(chǎn)品銷售突破4億元。
“想提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，就要打造好‘農(nóng)香徐來’品牌，品牌的核心競爭力就是優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品。”新盛農(nóng)業(yè)發(fā)展集團(tuán)有限公司（以下簡稱新盛農(nóng)發(fā)集團(tuán)）總經(jīng)理周林說。
今年以來，新盛農(nóng)發(fā)集團(tuán)持續(xù)深化“農(nóng)香徐來”品牌建設(shè)，持續(xù)深化品牌對農(nóng)業(yè)企業(yè)的授權(quán)、加盟與銷售，全面賦能入庫企業(yè)。在品牌建設(shè)方面，開展大宗單品農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易,讓徐州農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)上海、南京。集團(tuán)以品牌視角為農(nóng)產(chǎn)品商品轉(zhuǎn)化提檔升級(jí)，產(chǎn)品來源則體現(xiàn)“農(nóng)村包圍城市”策略,將五縣兩區(qū)名特優(yōu)新優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品匯集于“農(nóng)香徐來”品牌,從而形成合力。同時(shí)以徐州市區(qū)為營銷重要發(fā)力點(diǎn)，逐步開拓長三角、珠三角等地區(qū)。
在大宗貿(mào)易方面,新盛農(nóng)發(fā)集團(tuán)建成了“省供銷社+農(nóng)發(fā)集團(tuán)（區(qū)域集散中心）+源頭基地”模式。此外,該集團(tuán)還與上海光明集團(tuán)建立了有效供應(yīng)關(guān)系。“農(nóng)香徐來”南京共享中心建設(shè)成為徐州農(nóng)產(chǎn)品的會(huì)聚基地。“農(nóng)香徐來”品牌旗下“清潔蛋”企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入南京很多高要求單位食堂，并入駐南京德基廣場、紫金廣場、東方紅郡等大型商超，通過品牌賦能，該企業(yè)2023年企業(yè)銷售2321萬元,預(yù)計(jì)2024年銷售額突破7200萬元。
與此同時(shí)，自去年9月22日“農(nóng)香徐來”品牌運(yùn)營發(fā)布以來，眾多知名企業(yè)會(huì)聚在“農(nóng)香徐來”的大旗下，從過去的單打獨(dú)斗變?yōu)橄到y(tǒng)開展拓展市場行動(dòng)。小康牛肉醬、茶棚烙饃、劉井粉絲、沛縣山藥等徐州知名農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)與新盛農(nóng)發(fā)集團(tuán)建立合作模式。
小單品大文章。徐州新盛農(nóng)發(fā)集團(tuán)挖掘徐州肉醬米線、羊肉串、徐州口味烘焙產(chǎn)品的生產(chǎn)工廠，從產(chǎn)品口感、設(shè)計(jì)包裝、銷售途徑等方面,“一品一策”助力企業(yè)推出更多爆款。目前,“農(nóng)香徐來”線下品牌旗艦店正盛裝準(zhǔn)備迎接八方賓客；在海外市場，加強(qiáng)與烏茲別克斯坦撒馬爾罕州江蘇商會(huì)合作，探索“農(nóng)香徐來”走向國際市場。與此同時(shí)，新盛農(nóng)發(fā)集團(tuán)還舉辦品牌故事征文比賽、品牌包裝設(shè)計(jì)大賽、“農(nóng)香徐來”展銷會(huì)等，不斷創(chuàng)新品牌賦能方式；通過抖音、小紅書、微信視頻號(hào)等探索品牌打造新路徑，構(gòu)建具有徐州特色的品牌矩陣，讓徐州農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)不斷放大。
市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局市場處與產(chǎn)業(yè)處相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，下一步，市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局將指導(dǎo)新盛農(nóng)發(fā)集團(tuán)全面強(qiáng)化市級(jí)龍頭企業(yè)的帶領(lǐng)作用，持續(xù)加強(qiáng)“農(nóng)香徐來”品牌運(yùn)營，持續(xù)深化品牌對農(nóng)企的授權(quán)、加盟銷售,全面賦能入庫企業(yè)。
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