江西 加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè) 助推農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
贛鄱大地農(nóng)業(yè)生產(chǎn)歷史悠久，資源稟賦得天獨(dú)厚，特色農(nóng)產(chǎn)品眾多。近年來(lái)，江西省積極實(shí)施“生態(tài)鄱陽(yáng)湖·綠色農(nóng)產(chǎn)品”品牌戰(zhàn)略，著力發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)、特色農(nóng)業(yè)、精品農(nóng)業(yè)、品牌農(nóng)業(yè)，持續(xù)推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌創(chuàng)建，打造了一批具有鮮明地域特色的農(nóng)業(yè)品牌，推動(dòng)了江西生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，增強(qiáng)了農(nóng)業(yè)綜合效益和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和鄉(xiāng)村全面振興提供了強(qiáng)勁動(dòng)力。
聚焦農(nóng)業(yè)強(qiáng)省建設(shè)，提升農(nóng)業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力
圍繞“走在前、勇?tīng)?zhēng)先、善作為”的目標(biāo)要求，江西提出“加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)省”，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳先后制定出臺(tái)《江西農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃總體方案》《江西“贛鄱正品”品牌創(chuàng)建三年行動(dòng)計(jì)劃（2021—2023年）》《江西省優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建實(shí)施方案（2022—2025年）》等文件，使品牌打造貫穿農(nóng)業(yè)農(nóng)村重點(diǎn)領(lǐng)域、重點(diǎn)規(guī)劃。
持續(xù)深化行政審批制度改革，積極推動(dòng)營(yíng)商環(huán)境優(yōu)化升級(jí)。在“贛服通”平臺(tái)打造“江西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳服務(wù)專(zhuān)區(qū)”，對(duì)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域48項(xiàng)涉企經(jīng)營(yíng)許可事項(xiàng)實(shí)行全覆蓋清單管理，推行行政審批延時(shí)預(yù)約服務(wù)“24小時(shí)不打烊”。秉持“不呼不到，有呼必到，人到心到，務(wù)求辦到”的理念，創(chuàng)新搭建涉農(nóng)企業(yè)“連心橋”平臺(tái)，想方設(shè)法為企業(yè)解決融資、用地、用電等12類(lèi)問(wèn)題，提供一站式全方位服務(wù)。
堅(jiān)持品牌強(qiáng)農(nóng)，筑牢農(nóng)業(yè)品牌根基。持續(xù)抓好省部共建江西綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品基地試點(diǎn)省建設(shè)，扎實(shí)推進(jìn)品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，制（修）訂農(nóng)業(yè)地方標(biāo)準(zhǔn)767項(xiàng)。創(chuàng)建全國(guó)綠色食品原料標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地49個(gè)、面積866.3萬(wàn)畝，全國(guó)有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品基地19個(gè)、面積45.82萬(wàn)畝；建設(shè)省級(jí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)化基地265個(gè)；認(rèn)證綠色有機(jī)企業(yè)3009家（綠色食品企業(yè)1173家、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)1836家），產(chǎn)值達(dá)1200億元。
強(qiáng)化全產(chǎn)業(yè)鏈支撐，培育農(nóng)業(yè)品牌帶動(dòng)力
近年來(lái)，江西跳出農(nóng)業(yè)抓農(nóng)業(yè)，以工業(yè)化思維發(fā)展現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)，深入實(shí)施農(nóng)業(yè)七大產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)、特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)建設(shè)行動(dòng)，壯大農(nóng)業(yè)新型經(jīng)營(yíng)主體隊(duì)伍，推動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，形成以產(chǎn)業(yè)育品牌、以品牌提效益的良好發(fā)展局面。
堅(jiān)持從生產(chǎn)、加工、流通、供應(yīng)、銷(xiāo)售“五端”同步發(fā)力，強(qiáng)產(chǎn)業(yè)、補(bǔ)鏈條、提品質(zhì)、建品牌，特色產(chǎn)業(yè)“接二連三”，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
截至今年6月，全省省級(jí)以上農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)總數(shù)達(dá)1058家，國(guó)家重點(diǎn)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)上半年新增13家、總數(shù)達(dá)81家；先后打造鄱陽(yáng)湖小龍蝦、富硒蔬菜、贛中南肉牛等七大國(guó)家優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)集群，累計(jì)創(chuàng)建國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園11個(gè)、省級(jí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園63個(gè)，國(guó)家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)56個(gè)、省級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)20個(gè)；建設(shè)京東農(nóng)場(chǎng)、盒馬村、天貓基地等綠色直采基地28家，培育綠色有機(jī)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品6912個(gè)。
質(zhì)量是品牌的生命線，農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)決定著品牌的含金量和生命力。江西在數(shù)字監(jiān)管方面率先破題，大力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”四大行動(dòng)，整省推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全大數(shù)據(jù)智慧監(jiān)管，實(shí)時(shí)呈現(xiàn)各地各企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全狀況和綜合排名，打造“全域監(jiān)管一張網(wǎng)，全程追溯一條鏈，全面評(píng)價(jià)一幅圖”的“江西農(nóng)安·數(shù)智監(jiān)管”全新模式，實(shí)現(xiàn)質(zhì)量安全閉環(huán)管理，保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。
如今，江西的果、蔬、茶、油、畜、禽、漁等各類(lèi)特色產(chǎn)業(yè)，正圍繞農(nóng)產(chǎn)品精深加工、特色示范園區(qū)進(jìn)行集群培育和品牌打造，著力推動(dòng)特色經(jīng)濟(jì)規(guī)模化、規(guī)模經(jīng)濟(jì)品牌化、品牌經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化，譜寫(xiě)鄉(xiāng)村全面振興新篇章。
創(chuàng)新講好品牌故事，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌影響力
江西深入挖掘農(nóng)耕文明、革命老區(qū)等文化資源，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)地方名品融合發(fā)展，豐富農(nóng)產(chǎn)品品牌內(nèi)涵。開(kāi)展“生態(tài)鄱陽(yáng)湖·綠色農(nóng)產(chǎn)品”品牌推廣活動(dòng)，依托系列展銷(xiāo)活動(dòng)和“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”江西活動(dòng)，展示“贛鄱正品”品牌形象；發(fā)布《江西省農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展報(bào)告》，講好江西綠色有機(jī)及富硒農(nóng)產(chǎn)品品牌故事；借助中國(guó)品牌日，積極推廣江西農(nóng)產(chǎn)品品牌，持續(xù)開(kāi)展品牌評(píng)價(jià)，發(fā)布江西農(nóng)產(chǎn)品“二十大區(qū)域公用品牌”和“企業(yè)產(chǎn)品品牌百?gòu)?qiáng)榜”，提升品牌影響力。
按照“1+N”的宣傳模式，通過(guò)媒體互動(dòng)，講好品牌故事，在豐富形式的同時(shí)提升效果。重點(diǎn)在機(jī)場(chǎng)、高鐵、重點(diǎn)區(qū)域和樓宇以及新媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣，講好農(nóng)耕文化故事，塑造品牌良好形象，推動(dòng)江西名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品品牌成色更足、招牌更亮、聲譽(yù)更高。
江西以市場(chǎng)為目標(biāo)、以需求為導(dǎo)向，充分利用得天獨(dú)厚的生態(tài)優(yōu)勢(shì)和鄰近粵港澳大灣區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，積極開(kāi)拓國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)，推動(dòng)江西綠色有機(jī)及富硒農(nóng)產(chǎn)品走出去。同時(shí)，打造優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)體系，在北京、廣東廣州以及江西南昌、井岡山等地布局江西省農(nóng)產(chǎn)品品牌運(yùn)營(yíng)中心，總體年均銷(xiāo)售額超億元。
2023年，江西全省農(nóng)產(chǎn)品電商零售額200.1億元、同比增長(zhǎng)163.3%，今年繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。今年1月至6月，農(nóng)產(chǎn)品電商零售額122.2億元，同比增長(zhǎng)39.4%；累計(jì)1048款農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入華潤(rùn)Olé精品超市、盒馬鮮生、山姆會(huì)員店、米其林餐廳、黑珍珠餐廳等國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)電商、高端商超餐飲平臺(tái)，較2023年底新增867款；通過(guò)深圳“圳品”認(rèn)證產(chǎn)品累計(jì)達(dá)79款，較2023年底新增31款。
下一步，江西將立足“綠色生態(tài)”這一優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步將江西農(nóng)業(yè)品牌打造得更加出彩，為建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)貢獻(xiàn)力量。
數(shù)據(jù)來(lái)源：江西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳
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