品牌強農 澎湃河東
11月28日，中國農業品牌目錄2024農產品區域公用品牌名單公示，我市萬榮蘋果、夏縣西瓜、臨猗縣臨晉江石榴、芮城菊花、稷山板棗5個農業品牌入選。
農產品品牌是農業競爭力的核心標志，也是現代農業的重要引擎，也是鄉村振興的關鍵支撐。近年來，我市大力實施農業“特”“優”戰略，堅持質量興農、綠色興農、品牌強農，強化質量提升，完善培育體系，提升品牌影響力，推動特優產業高質量發展。
為逐步提升品牌影響力，我市進一步明確農產品品牌建設思路、推進重點和關鍵環節，發力品牌建設“新賽道”，探索農民增收“新路徑”，著力打造一批高品質、有口碑的“金字招牌”，讓農業高質量發展成色更足。
立足資源稟賦，打造特色品牌——
從“賣產品”到“賣品牌”
我市依托自然稟賦優勢，傾力打造現代農業強市，特優農業、工業農業、品牌農業、數字農業、智慧農業全面推進，富民產業紅紅火火，繪就了濃墨重彩的豐收答卷。
然而，時代在變，市場在變。隨著我國城鄉居民食品消費結構不斷升級，農產品需求從“吃得飽”向“吃得好”“吃得營養健康”，并且“吃得有文化”轉變。
如何適應市場的轉變？如何回應時代的課題？
我市農業農村部門抓名品打造，特優品牌叫得更響。錨定“打造一個運城農產品整體品牌形象，塑強一批區域公用品牌，培育一批企業產品品牌”“三個一”目標，立足全市農業資源稟賦、產業基礎和農耕文化，加強品牌認證評選，提升品牌價值，聚力打造一批特色鮮明、質量優異、競爭力強的運城農業“金字招牌”。
今年4月，農業農村部農產品質量安全中心正式公布2024年第一批全國名特優新農產品名錄，我市永濟黃河鯉魚、永濟黃河赤眼鱒、芮城黃桃3個農產品成功入選；
11月，中國農業品牌目錄2024農產品區域公用品牌名單公示，我市萬榮蘋果、夏縣西瓜、臨猗縣臨晉江石榴、芮城菊花、稷山板棗5個農業品牌入選；
11月，運城蘋果、夏縣西瓜、絳縣大櫻桃入選“圳品”名錄……
全年新增國家級品牌11個，新增省級品牌41個。
在品牌數量不斷增多的同時，我市農產品品牌的溢價效應也逐漸顯現，品牌價值及影響力均不斷上升。
運城蘋果、臨猗蘋果分別以品牌價值75.21億元、51.38億元入選2024中國品牌價值評價區域品牌（地理標志）百強榜第47位、78位；夏縣西瓜以品牌價值10.73億元成為全國品牌價值最高的西瓜類品牌，全市區域品牌總價值達177.42億元。
據了解，目前在農產品品牌總數上，全市累計有效期內綠色有機農產品總數達215個、“有機旱作·晉品”7個、全國名特優新農產品52個、“圳品”111個，分別占全省的10%、11%、33%、34%，品牌總數穩居全省第一，其中“圳品”和全國名特優新農產品單項品牌數量連續多年穩居全省第一；增量上，全國名特優新農產品、“圳品”、良好農業規范分別新增5個、38個、16個，全省占比21%、37%、73%，三項增量均創全省第一；試點上，在農業農村部首批開展的中國良好農業規范整建制試點和全國名特優新農產品整體推進試點兩項重點工作中，我市絳縣、萬榮縣分別作為全省唯一試點縣成功入選，成為我市特優農業發展進程中的標志性成就。
目前，我市農業品牌建設取得積極進展，引領打造了一批立得住、叫得響、信得過的農產品區域公用品牌、企業品牌和產品品牌，品牌美譽度持續提升，農業品牌的溢價效應逐漸顯現，呈現出多層次、多領域、多類型的發展態勢，百花齊放的局面正在形成，有力推動了農業高質量發展。
下一步，我市農業農村部門將在品牌認證上繼續提數量、保質量。聚焦綠色食品、全國名特優新農產品等重點品牌，堅持“標準至上、質量第一”的原則，按照“穩定存量、優化增量”要求，積極組織農業產業化龍頭企業、農民專業合作社、家庭農場申報各類品牌，持續提升品牌質量。
嚴格質量檢測，守護品質底線——
把“質量關”提升“價值鏈”
欲致其高，必豐其基；欲茂其末，必深其根。品牌是農業高質量發展的重要象征，是農產品品質和信譽的凝結。我市多種農產品品牌以品質過硬、價格適中等優勢，受到各地民眾的歡迎。
近年來，我市持續增加綠色優質農產品供給，嚴把農產品質量安全關，完善全產業鏈質量安全追溯體系，以優質農產品筑牢品牌發展根基。
以運城蘋果為例。運城蘋果是有果品“身份證”的蘋果，蘋果上的二維碼掃碼后，追溯平臺頁面內不僅果園基本信息清晰可見，還能進一步察看果園的管理記錄，有修剪、施肥、套袋的時間，而且每項工作的具體內容，都附有清晰照片。
一枚小小的二維碼，巧妙地串聯起生產者、消費者與監管者。在其背后，是我市將人民對食品安全與食品品質的向往、品牌強農的使命感與促進鄉村振興有機地融合在一起，為運城農產品品牌打開了一條成功之路。
同時，我市堅持把安全、優質、綠色作為農業品牌最亮底色，加強以綠色食品為重點的質量認證政策的宣傳引導，持續深入推進申報認證，嚴格證后管理，全面提升品牌農產品質量。
迎著早晨略顯凜冽的寒風，在鹽湖區一家農產品企業種植園里，一批蔬菜正在接受一場特殊的“考試”，考官正是來自市農業農村局名優農產品品牌建設工作站的工作人員。
考官們仔細察看該企業種植的農產品的產地信息、水源、肥料等，確保產品各項指標都要“新鮮”。
“其實我們這些環節不僅僅是對企業的高標準、嚴要求，更多的是促進企業質量提升，幫助企業更好地改良技術和產品?！惫ぷ魅藛T說。
據介紹，我市農業農村部門狠抓質量管理。一是強化證前審查。嚴把材料審查和現場檢查“兩大關口”，強化綠色食品認證的源頭管控。全年現場檢查39家企業91個產品，針對檢查發現問題當場下達《限期整改通知書》35份，對不具備整改條件的企業依規取消本年度申報資格3家5個產品。二是強化企業年檢。實行年檢企業、檢查人員“雙隨機”模式，對已獲證綠色食品產地環境、投入品使用、質量控制體系、標識管理等重點內容開展年度檢查，將企業年檢結果與項目申報、質量認證、品牌培育、展銷推介“四掛鉤”，進一步壓實企業主體責任。三是強化產品抽檢。將產品抽檢范圍擴大至重點品類、重點生產主體、重點生產季節、重點風險因子等方面，積極配合部、省完成79批次獲證產品質量抽檢。
“下一步，我們將在質量監管上繼續高標準、嚴要求，把嚴的基調貫穿到年檢督導檢查、續展核查等監管制度落實全過程，大力強化淘汰退出機制，對不合格企業和產品堅決取消標志使用權，倒逼獲證生產經營主體強化落實質量安全主體責任，為全市品牌農業夯實發展基礎?！惫骧櫿f。
與此同時，我市還加快推進稷山、臨猗、新絳3個國家現代農業產業園建設；推動晉南蘋果國家產業集群項目、夏縣南大里鄉國家農業產業強鎮建設；在臨猗、萬榮、稷山3個果蔬主產縣建設產地冷鏈集配中心……現代農業產業的高質量發展為我市農產品品牌質量提升“保駕護航”，更能夠切切實實幫助企業和農戶以高標準高質量走出高效益之路，讓我市農產品品牌認知范圍能夠越來越廣。
線上線下推介，拓寬營銷渠道——
以“金字牌”撬動“大市場”
記者見到山西榮輝農耕農業股份有限公司董事長王科輝時，他剛從廣州參加展會歸來不久。王科輝此次是隨同市農業農村局名優農產品品牌建設工作站的工作人員前往廣州參加以“加快發展現代農業 推動鄉村全面振興”為主題的第21屆中國國際農產品交易會。
此次展會，市農業農村局組織鹽湖區禹潤西瓜、垣曲雅之源香菇醬、平陸古虞王蘋果等9家企業前往參加，其中就有榮輝農耕農業股份有限公司。
“展會上，我們的‘關之味’品牌梨受到廣州當地老百姓的認可，前來咨詢的人絡繹不絕。這次我們還參加了強農論壇、全國農產品采購商聯盟成立大會、農業品牌成果發布和推介活動，與當地的采購商簽訂了采購意向合同?！蓖蹩戚x說。
此次以農產品品牌撬動大市場的推廣行為并不是偶然，而是王科輝深耕農產品品牌建設多年的成果。
在多年的果蔬銷售中，王科輝發現，農產品要進入更多、更大的區域市場，農產品品牌成為“硬通貨”。
“有些區域市場，必須要有‘三品一標’才讓進。比如深圳區域市場，有‘圳品’認證就是質量的保證。所以，企業要發展，就得加快農產品品牌建設?！彼f。
實踐出真知，靠品種取勝、靠品質爭先、靠品牌出彩才是農業企業發展的不二法門。由此他積極推進公司種植的果蔬完成質量認證，先后完成4個全國有機農產品、4個全國綠色食品、3個全國名特優新農產品以及14個“圳品”農產品認證。
胡蘿卜、梨、板栗等有機轉換認證證書，“關之味”梨、“夏品夏味”桃等綠色食品認證證書，毛桃、紅提、紅香酥梨等供應深圳農產品基地認證書……各種各樣的認證證書開啟了王科輝的品牌強農之路，也開啟了他的品牌推介之路。
“酒香也怕巷子深”，從田間地頭到百姓餐桌，農產品還要經歷“市場營銷”這道關。
對此，我市以線上線下各類平臺為抓手，聚焦北上廣等中心城市，充分利用各類展銷推介平臺，采取集中與分散、展銷與推介、線上與線下相結合方式，加強產銷對接，力促“運品出運”，讓更多消費者了解運城農產品品牌、購買運城農產品。
對上海運城特色農產品展銷中心進行升級改造，擇優上新30余種名優農產品，有效帶動產品銷售；先后組織55家企業參加廣州全國農交會、四川農博會、北京展銷周、全國名特優新農產品產銷對接會等9場重點展銷推介活動?；顒悠陂g，平陸國機集團入選“國家級媒體平臺陪跑助力全國100家企業品牌打造計劃”、垣曲香菇榮獲“2024全國名特優新農產品產銷對接活動最受歡迎產品獎”……
同時，我市順應數字化、網絡化、智能化發展趨勢，依托“互聯網+”農產品出村進城工程的實施，利用農村電商、云展會等數字平臺，讓眾多農業品牌行銷全國。
下一步，我市農業農村部門將聚焦品牌農業建設，以農產品“三品一標”四大行動為抓手，扎實推進質量認證、品牌推選、展銷推介等重點工作，持續打造農業“金字招牌”，為運城農業高質量發展貢獻品牌力量。
運城蘋果、稷山板棗、夏縣西瓜、絳縣大櫻桃……在街頭巷尾的水果攤，一年四季都有特色水果供應；打開購物網站，只需一鍵加購，永濟白對蝦、臨猗大閘蟹、永濟黃河大鯉魚等“特”“優”土特產就能跨越千山萬水來到消費者的餐桌。乘著品牌建設之風，我市特色農產品出山出海，走進更廣闊的市場，成為更多消費者的選擇。
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