盡顯國際范 徑山茶榮獲金紫荊國際廣告策劃獎
12月5日晚，“徑山茶”再獲國際榮譽。余杭區茶文化研究會選送的“2024徑山春茶季系列活動”在激烈角逐中脫穎而出，榮獲“金紫荊國際廣告策劃獎”。
“金紫荊國際廣告大獎”（簡稱“金紫荊”）由香港廣告業聯會于2017年創立，旨在表彰以卓越創意和有效傳播積極履行社會責任、推動行業健康發展的品牌主和廣告服務機構，獎項在業界具有較高的含金量和影響力。此次獲獎，不僅展現了余杭區在廣告策劃領域的卓越實力，也彰顯了茶文化的深厚底蘊和獨特魅力。
“徑山茶”是如何走向國際舞臺的？“未來，高質量發展將是茶行業主旋律，從品質上堅守、從文化上引領、從產品體系上不斷創新，是讓品牌走向國際的堅實基礎。從消費體驗等多維角度尋求突破，才能打通未來突圍之路。” 余杭區茶文化研究會工作人員介紹，這幾年，余杭區茶辦、茶文化研究會在杭州市余杭區政協主席、余杭區徑山茶發展領導小組副組長、余杭區茶文化研究會會長沈昱的指導下，由余杭區政協秘書長、徑山茶發展領導小組辦公室主任吳建中牽頭，多次專題研究活動方案，圍繞“天下禪茶出徑山，一杯通透在人間”品牌推廣思路，以助推徑山茶品牌升維和銷售增量為主題，以禪茶引領、眾茶發力為主線，精心策劃了一系列茶事活動。這些活動不僅賦能茶農、茶企和茶文旅，還使徑山茶在業界產生了重要影響。
余杭區政協主席、余杭區徑山茶發展領導小組副組長、余杭區茶文化研究會會長沈昱
值得一提的是，余杭區將徑山春茶季以IP運營方式，通過線上線下相結合的方式，共同打造獨具特色的茶事活動。其中，“抖音挑戰賽”線上話題傳播量超4億次，多名知名主播參與直播助力，極大地提升了徑山茶的品牌知名度和影響力。
當前，茶葉市場不斷呈現年輕化趨勢。余杭區發布的“徑山禪茶之旅地圖”，將徑山禪茶之源、美麗茶園、特色茶莊、星級茶莊“一圖打盡”，讓更多受眾，特別是年輕人深度體驗徑山茶“三茶統籌”好風景，茶旅融合好風光；舉辦一系列徑山茶分享品鑒銷售活動，以禪茶文化分享、非遺分享、禪意茶生活分享、徑山茶新品分享等系列，助力徑山茶營銷。同時，浙大茶學系、浙大茶友會、全國百名茶樓茶館及茶主播代表、浙商及茶商代表、區內茶葉企業代表共同參與，進一步擴大活動影響力。
在新時代的浪潮下，中國茶產業正迎來蓬勃的發展機遇。余杭區徑山茶以開放的心態迎接挑戰，以創新的步伐邁向未來。此次榮獲“金紫荊國際廣告策劃獎”，不僅是對余杭區茶文化研究會和茶事活動策劃團隊的肯定，更是對徑山茶品牌未來發展的鼓舞和激勵。
全國首臺智能抹茶機新品亮相、阿里聯名新品亮相發布、徑山龍泉—禪茶專用泡茶水亮相、徑山首張“碳標簽”落地等亮點頻出，“向往徑山的第一杯綠茶”全國推廣季熱度持續……春茶季以來，徑山茶春茶銷售成績斐然，線下體驗活動帶動了大團單的預定，線上借助天貓平臺開展為期20天的推廣活動，明星、主播走進徑山開展超級原產地直播帶貨，進一步助推了徑山茶的銷售轉化。
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