深耕文化產業 鄉村拔節成長 ——走進浙江湖州市吳興區的人文鄉村
江南之美，美在景致，更美在人文。位于南太湖之畔的浙江省湖州市吳興區，文脈綿長，曾哺育趙孟頫、顏真卿、陸羽等諸多文化名人，同時也擁有“中國茶文化圣地·茶經故里”“絲綢之源”“千年溇港”等世界級文化品牌。
驅車行駛在被譽為“十大最美農村路”的環太湖公路上，一邊是煙波浩渺的太湖，一邊是風情濃郁的富美鄉村，交相輝映，各美其美。如何讓“顏值”變“產值”？在共同富裕的時代新課題感召下，在浙江廣袤的鄉村里，文化的火把正點亮“美麗經濟”。
作為浙江唯一的“文化產業賦能人文鄉村建設”共富試點地，近年來，吳興將“解碼文化基因”作為鄉村振興的文化生長力，實施“鄉創+農創+文創”戰略打法，全力破解“有資源缺文化、有文化缺產業、有產業缺運營、有運營缺整合”等發展掣肘問題，走出了一條物質富裕、精神富有的特色人文鄉村發展之路。
從各自為戰到串珠成鏈，文化鑄魂帶動一方
溇港，是獨屬于太湖的概念。吳興河網密布，一路從西往東，每隔數里，就能看到一處水閘。正是這一條條溇港，成就了太湖沿岸的“魚米之鄉”。然而，地處南太湖沿岸核心地帶的“濱湖六村”，在各自為戰中，一度遇到了發展瓶頸。
過去，許溇、幻溇、楊溇三村都以發展蔬果種植、水產養殖為主，產業結構單一；義皋、伍浦、廟兜風貌古樸，想要發展鄉村旅游，卻一直不溫不火……能否抱團發展，再次拔節成長？2020年，吳興用一紙“濱湖六村”組團發展專項規劃，將其串珠成鏈。
物理組合如何產生化學反應？六村橫跨高新區與織里鎮，在推進力量上，吳興成立濱湖六村綠色共富區建設專班，投入6.28億元專項資金；在建設主體上，以吳興興溇建設開發有限公司統一推進標準化工程建設；在產業布局上，圍繞“吃、住、玩、購、農、創”六大主題打造引領性業態項目；在品牌打造上，組團后的六村在今年以“太湖新溇港”之名重新“出道”。
文化鑄魂，規劃引領，綱舉目張，“太湖新溇港”掀開新篇章：項目首期建設期間，26個農文旅項目接踵而至，其中大部分是跨村而建，“清野休閑營地”牽手許溇村和幻溇村，“楊桂珍”太湖蟹的1600畝蟹塘，讓太湖蟹連片發展……古橋、古巷、河流等人文自然景觀串點連線成片。
“我們祖孫三代都在楊溇村養蟹，實施六村‘合體’的第二年，我又在廟兜村租下300多畝蟹塘，這是促使‘楊桂珍’品牌建設實現跨越式發展的關鍵一步。”“楊桂珍”螃蟹莊園董事長盧瀛峰說，村與村的邊界消失后，不僅養殖面積倍增，還讓蟹的產業鏈條得以延伸。
從沉睡資產到要素涌動，文化點亮新空間
博物館、美術館、咖啡吧……很多城里才有的場館，竟紛紛坐落在這個浙北小山村里。“鄉村旅游得有文化支撐才行呀！”妙山村黨總支書記劉長林感慨。
過去幾年，妙山村依托吳興西塞山旅游度假區吃上了“旅游飯”，吸引了長頸鹿莊園、水上樂園等一眾項目落地，但隨著周邊鄉村旅游的井噴式發展，同質化競爭也席卷而來。劉長林敏銳感知到，游客已不滿足于簡單觀光，更渴望享受更高層次、更為多元的文化旅游產品。
如何錯位競爭？妙山村以“藝術鄉建”為抓手，充分挖掘茶禪文化、陸羽古道等人文資源，引進了一批彰顯地域文化的優質項目。同時，通過“微改造、精提升”工程，村里將羊圈、舊水廠改造為美術館等，使鄉村文化空間得以優化。
該村積極探索“村企共育”模式，村集體通過資產入股、保底或分紅等多種形式參與村莊文旅項目，得益于此，集體經濟經營性收入從2015年的13.87萬元，增長到2023年的216.3萬元。
“從一次露營快閃開始，一點點腳踏實地往前走。”“80后”青年宋翔從國企辭職后在妙山村創業。他坦言，自己是被“公司盈利越多，村集體分紅越少”的“村企共育”模式所吸引。短短幾年，宋翔已在村里運營了7個驛站。
妙山村并非個案，吳興已有20個村與運營團隊簽訂合作協議，市場化推進鄉村文旅發展，該區的鄉村還根據本村情況塑造特色品牌，全域146個鄉村IP各有千秋。
“鄉村振興是在多方共同努力下形成的良性內生發展模式。”吳興區農業農村局相關負責人介紹，當地堅持“政府引導、村企合作、村民主體”模式，統籌和協調多方力量，不斷提升鄉村文化產業發展水平，增強農村發展的內生動力。
從涌向城市到返鄉入鄉，文化凝聚新鄉人
吳興區織里鎮伍浦村的“不飲咖啡”是處網紅打卡點。這里不僅咖啡飄香，還是一座青創營地。今年4月，應村黨支部書記盧云旗之邀，100多位村里的年輕人如約來到漁耕文化園，在百年桂花樹下開展一場場圍繞鄉村發展議題的頭腦風暴。
鄉村發展關鍵在人，人才同樣需要廣袤鄉村大展拳腳。營地主理人“90后”閔藝萍，曾是上市公司高管，也是一名資深咖啡控，雖然對農村有情懷，但她對“鄉村+咖啡”仍顧慮重重，場地、資金、宣傳、引流等都是難點。
為了打消其顧慮，盧云旗“三顧茅廬”。缺場地，把漁耕文化園中最好的場地留給她；缺資金，量身定制解決方案，充分運用“青創貸”提供金融“活水”；缺流量，請來中國美術學院設計團隊，開辟年輕人喜愛的露營基地……一系列充滿誠意的行動終于讓閔藝萍的咖啡營地落地。果然，年輕人蜂擁而至，村莊人氣越來越旺，還帶動了村里土特產銷售，村民收入節節攀升。
尊重青年，珍惜青年，“青年聚合效應”正在吳興逐漸顯現。朱新英在電商行業深耕多年，一次偶然回鄉探親，她看到鄉村文化產業發展的勃勃生機，當即決定留下來創業——把廢棄小學改造成“六畝豆行”咖啡工廠，舉辦藝術展覽、傳播咖啡文化。“這里有平臺、有政策、有空間，讓我有了發展事業的舞臺。”朱新英說。
近年來，吳興將引進實用人才、廣納青年創客作為鄉村振興的有力抓手，大力實施“鄉村振興新青年”行動，采用青年人才與村集體、村民三方合作的方式，成功實施“精靈巷”“隱青上河居民宿”“三聯書店書山有潞”等20余個青年人才創業項目，鄉土人才集聚的虹吸效應不斷釋放，173名“文化產業主理人”落地生根，打造出30余個多元文化鄉創空間。
在此基礎上，吳興區不斷深化文化特派員制度，通過人文鄉村發展合作伙伴培育計劃，打造“文化產業主理人”“駐村藝術家”“文化傳播官”三支文化人才隊伍，為鄉村文化創意產業發展提供智力支撐。
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