聯合合作提升“宜昌蜜桔”品牌競爭力
又是一年橙黃橘綠時，在湖北省宜昌市夷陵區小溪塔街道官莊村，漫山遍野都是金黃的果子。“今年我們的‘宜昌蜜桔’最高賣到每斤三塊二，均價一塊八，比周邊普通柑橘要高幾毛錢。”官莊村村民何虞梅說，得益于聯合社標準生產、統一銷售、品牌打造、保價收購等一系列措施，今年她家的柑橘園收益可觀。
何虞梅說的聯合社是指村里的湖北星翔農產品專業合作社聯合社，由5家柑橘專業合作社合并而成。宜昌柑桔產業協會會長、星翔聯合社理事長王恩珍說：“柑橘豐收上市，我們正加緊對接市場，帶領合作社、會員參加各類柑橘推介活動。從多年的從業經歷來看，大家聯合起來按標準化管理、品牌化銷售，更容易實現多方共贏。”
宜昌是全國柑橘主產區，十多年前，王恩珍剛入行時去北京新發地市場跑銷售，“有品牌嗎？”“品質達到什么標準？”“有沒有綠色食品認證？”一位水果批發商的三連問讓她記憶猶新。官莊村黨總支書記趙寶志回憶，“過去農民種柑橘大多單打獨斗，效益始終不高，最低谷時，橘子論筐賣，四五塊錢一筐，算下來大概1毛錢一斤。”
王恩珍下定決心要通過聯合打響宜昌柑橘品牌。2019年，經湖北省農業農村廳批準，星翔聯社發起成立“夷陵紅農業產業化聯合體”，通過“合作社＋公司＋農場＋基地＋社員”的模式，形成緊密型農業經營組織聯盟。利用聯合社自主品牌“夷陵紅”＋“宜昌蜜桔”區域公用品牌開展品牌化銷售，承辦柑橘節、采摘節等多項節慶活動促進農旅融合，提高銷售價格，打通全產業鏈條實行一體化聯合發展。隨著柑橘產業列入國家AAAA級旅游景區創建名單，聯合社與大市場對接優勢逐漸凸顯，先后被評為“全國農民合作社示范社”“全國巾幗建功先進集體”“全國優秀農民田間學校”。2022年，“宜昌蜜桔”入選農業農村部農業品牌精品培育計劃。
近年來，夷陵區新型農業經營主體發展迅速，在調動農民發展柑橘產業積極性、提高農村資源利用率等方面發揮了重要作用。
夷陵區農業農村局相關負責人介紹，夷陵區農民專業合作社聯合會在推動農業產業發展時，注重農產品品牌培育與提升，以“橘都茶鄉、桃源酒城”定位塑造地方特色品牌形象。為此，特聘有農產品流通、營銷及電商知識的輔導員，為經營主體提供專業品牌營銷服務，協助注冊商標，引導品牌化經營，通過組織參加展銷活動拓寬銷售網絡，提升品牌知名度。在品牌建設上，重點維護推廣“宜昌蜜桔”等區域公用品牌，增強市場影響力，同時大力支持經營主體打造自主品牌，提高產品市場價值和競爭力。
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