走好品牌化路子，做好土特產富民大文章
上月22日至26日，2024浙江農業博覽會在杭州國際博覽中心舉行，寧波100余家農業經營主體和5家農家特色小吃經營主體帶著1000余種產品亮相。精心布置的展區匯聚地道、優質的寧波特色優勢農產品，受到杭城市民和客商的青睞。展會歷時5天，寧波展區參觀采購者超過32萬人次，每家參展經營主體日均銷售額逾2萬元。（12月1日《寧波日報》）
鄉村的發展離不開產業支撐。黨的二十大報告提出，要發展鄉村特色產業，拓寬農民增收致富渠道。2024年中央一號文件強調，做好“土特產”文章，堅持產業興農、質量興農、綠色興農，把農業建成現代化大產業。一系列政策舉措，傳遞出依托農業農村特色資源，大力發展鄉村特色產業的強烈信號。
“一方水土養一方人，一方水土產一方物”。近年來，寧波堅持多主體培育、多要素發力、多產業融合、多舉措并用，深入延伸產業鏈，層層提升價值鏈，優化重組供應鏈，創新完善利益鏈，實現“四鏈同構”，有力地推進了一產“強身”、二產“塑形”、三產“注魂”，為鄉村產業振興打下了良好的基礎。涌現余姚榨菜、象山紅美人柑橘、奉化水蜜桃、浙東大白鵝、寧海土雞等特色地域品牌。截至目前，全市共有有效期內“三品一標”1640個，其中無公害農產品1314個、綠色食品300個、有機農產品6個、農產品地理標志20個，數量居全省第一。
如果說產業振興在鄉村振興五大振興整體布局中居于首位，那么“土特產”則是產業振興之路的路基。習近平總書記在《加快建設農業強國 推進農業農村現代化》一文中強調，要落實產業幫扶政策，做好“土特產”文章，依托農業農村特色資源，向開發農業多種功能、挖掘鄉村多元價值要效益，向一二三產業融合發展要效益，強龍頭、補鏈條、興業態、樹品牌，推動鄉村產業全鏈條升級，增強市場競爭力和可持續發展能力。
產業振興是鄉村振興的重中之重，也是實際工作的切入點。近年來，各地高度重視鄉村特色產業發展，充分挖掘自身地域環境優勢，因地制宜選準產業發展的突破口，積極整合資源力量，念好“土”字訣，打好“特”字牌，發展“一村一品、一鎮一特、一縣一業”，很多“土特產”成了名副其實的大產業。但也應看到，一些地區農業產業鏈長而不韌、品牌意識有而不強、小散亂，數字化、標準化程度不高等，依然是制約農業產業發展的普遍性難題。
品牌是面子，品質是里子。把“土特產”做大做強，打響品牌是關鍵。作為農產品的“名片”，保護好農業特色品牌，事關農產品質量、安全和原產地信譽，更是維護市場的公平競爭，營造農產品有序發展的市場氛圍，對于拓寬農民增收致富渠道、促進農業高質量發展意義重大。就寧波而言，農產品地理標志資源豐富，優越的地理地貌更是形成種類繁多的“土特產”。尤其是近幾年來，企業用力，政府發力，寧波的“土特產”正煥發新生機。但若以“一流”目標來對照，在全市域產業能級、名牌名品產出等衡量指標上仍有較大差距。因此，如何將地理標志證明商標資源優勢轉化為市場優勢，提升品牌效應，保護品牌信譽，真正實現用好一個地理標志商標，帶動一個產業，搞活一地經濟，富裕一方百姓，發展一域經濟目標，讓地理標志農產品“名利雙收”，還有很長的路要走。
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