蔣文龍主編 /《鄉(xiāng)村尋根》遂昌湖山村：從自然之美到科技之光
導(dǎo)語(yǔ)
《鄉(xiāng)村尋根：浙江鄉(xiāng)村品牌案例精選》一書由蔣文龍會(huì)長(zhǎng)主編，李駿、莊慶超副主編。本書從永安村、東坪村、徑山茶、白楊村等十個(gè)鮮活案例出發(fā)，展現(xiàn)了浙江鄉(xiāng)村依托各自產(chǎn)業(yè)、文脈等資源，進(jìn)行品牌化建設(shè)的歷程和成果，探討了浙江鄉(xiāng)村品牌化發(fā)展的路徑。同時(shí)，書中對(duì)十大案例深度剖析，指出了鄉(xiāng)村品牌化進(jìn)程中所面臨的問(wèn)題，強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)品牌定位、深入文化挖掘與活化、進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃等方面的重要性，為鄉(xiāng)村品牌建設(shè)提供了思路與方法，助力鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展與共同富裕。
仙俠湖景色 圖片來(lái)源：“遂昌旅游”
遂昌湖山村：
從自然之美到科技之光
一千多年前，云游詩(shī)僧貫休來(lái)到湖山。彼時(shí)，湖山還只是大山深處的一個(gè)小山村。烏溪江的江水在這里與湖山相遇，張開(kāi)雙臂，把這個(gè)美麗的江南小鎮(zhèn)環(huán)繞在臂彎中。貫休駐足江邊，看著眼前的云山箬水，青山隱隱，山水間炊煙裊裊，烏溪江上偶有漁郎晚歸，映照著一輪燦爛的夕陽(yáng)……看到這一片的寧?kù)o、和諧的鄉(xiāng)村風(fēng)光，貫休情不自禁地詩(shī)興大發(fā)，欣然留下詩(shī)篇《詠湖山》：“山抱重湖湖抱山，人家住在水云間。若非流出桃花片，縱有漁郎空往還。”
圖片來(lái)源“遂昌發(fā)布”
如今的湖山村利用“湖泊＋溫泉”的稀缺生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)，在仙俠湖畔推出“天工之城·數(shù)字綠谷”。依托數(shù)字科創(chuàng)平臺(tái)的打造，打造了一條特殊的品牌化發(fā)展道路。湖山村通過(guò)精準(zhǔn)定位、科學(xué)規(guī)劃，尋求創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)探索鄉(xiāng)村差異化發(fā)展之路：以鄉(xiāng)村“生態(tài)”“生產(chǎn)”“生活”方式的重塑為目標(biāo)，以生態(tài)保護(hù)、綠色發(fā)展為原則，以數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展能級(jí)提升為主要任務(wù)，將品牌思維貫穿品牌定位、品牌運(yùn)營(yíng)、品牌宣傳等環(huán)節(jié)，聚焦創(chuàng)新性突破、辨識(shí)度提升、差異化發(fā)展，全力打造最美生活、休閑旅游、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、向往生活深度融合的鄉(xiāng)村情境。為中國(guó)美麗鄉(xiāng)村、未來(lái)鄉(xiāng)村的建設(shè)提供了一個(gè)值得借鑒的樣板。
仙俠湖旁的“浙江最美綠道”圖片來(lái)源“遂昌發(fā)布”
一湖藏錦繡，一山蘊(yùn)綠洲
湖山鄉(xiāng)距縣城32公里，地處遂昌縣西部，東與大柘鎮(zhèn)、石練鎮(zhèn)相鄰，南與焦灘鄉(xiāng)、蔡源鄉(xiāng)接壤，西南連黃沙腰鎮(zhèn)，西、北與衢州市衢江區(qū)湖南鎮(zhèn)相連，東北與金竹鎮(zhèn)毗鄰，是全省第三大水庫(kù)湖南鎮(zhèn)水庫(kù)源頭地區(qū)。湖山村是湖山鄉(xiāng)鄉(xiāng)政府所在地，是湖山鄉(xiāng)政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，是縣數(shù)字科創(chuàng)平臺(tái)的建設(shè)核心區(qū)。村域面積12.4平方公里，由原湖山村、建洋村、牌坊門村和塔路嶺村四個(gè)行政村合并而成。全村有10個(gè)自然村，20個(gè)村民小組，共500戶，總?cè)丝?/span>1497人，其中黨員83人。全村有耕地面積1208畝，山林面積16060畝。2022年集體經(jīng)濟(jì)收入168.71萬(wàn)元,其中經(jīng)營(yíng)性收入50.81萬(wàn)元，農(nóng)民人均收入25536元。
得天獨(dú)厚的自然資源。
圖片來(lái)源“遂昌發(fā)布”
湖山素有“瑩石之鄉(xiāng)”美譽(yù)。已探明的瑩石礦產(chǎn)主要分布在黃兆、香爐崗、朱村畈、奕山、角坑弄等。螢石多呈八面體嵌晶體狀，以白色或綠色為主，色澤晶瑩透亮。化學(xué)成份以氟化鈣及二氧化硅為主，品位在50%左右。黃兆瑩石礦開(kāi)發(fā)已成規(guī)模。
湖山又被稱為浙江省內(nèi)的“板栗之鄉(xiāng)”。湖山地勢(shì)西高東低，東部以山地丘陵為主，西部地勢(shì)較高，海拔千米以上的山峰有十余座，山體為仙霞嶺支脈，適宜種植柑桔、板栗、楊梅、枇杷等各種干水果。也是遂昌重要的干水果、藥材、茶葉的重要集散地。湖山村的自然資源豐富，是“板栗之鄉(xiāng)”“螢石之鄉(xiāng)”“溫泉之鄉(xiāng)”。
圖片來(lái)源“遂昌旅游”
湖山擁有全縣唯一已知的溫泉。湖山村有已探明的香爐崗溫泉，水溫41.5℃，日出水量1500噸，含氡、鍶、氟等元素。在省內(nèi)四處溫泉中單井出水量排名第一。而“湖泊+溫泉+森林”的資源組合在長(zhǎng)三角地區(qū)具有唯一性。
源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文化底蘊(yùn)。
溪江水域自唐宋以來(lái)一直是江浙水上交通樞紐，優(yōu)越的自然環(huán)境醞釀了源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的漁邦文化、國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)武十番文化等。武十番聲音粗獷、場(chǎng)面熱鬧。相傳起源于明朝萬(wàn)歷年間，著名的文學(xué)家、戲曲家湯顯祖在遂昌任知縣，湯知縣十分鐘愛(ài)戲曲，利用業(yè)余間隙經(jīng)常深入遂昌民間體察民情、風(fēng)俗，著有著名的《牡丹亭》。在湯公“勸耕、辦學(xué)”一系列為民政策推動(dòng)下，遂昌社會(huì)穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)發(fā)展。后來(lái)，遂昌老百姓為紀(jì)念湯公的杰出貢獻(xiàn)，民間一些愛(ài)好樂(lè)曲的老藝人，便自發(fā)用樂(lè)曲來(lái)演奏《牡丹亭》。
引人留戀的“水云間”傳承千年的厚重文明。唐代名僧貫休云游到此，湖山村也是宋代文人王鎡的故里。村至今仍保存著古窯遺址、赤峰古塔等一批彰顯文化歷史的文物遺跡。
山水多元的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
首先，湖山村立足于“溫泉+森林+湖泊”的獨(dú)特生態(tài)資本，將湖山獨(dú)一無(wú)二的溫泉、山水、湖泊、森林、草坪等自然資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)。全面推進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展，打造溫泉旅游度假鄉(xiāng)、精品民宿集聚鄉(xiāng)、高端戶外運(yùn)動(dòng)鄉(xiāng)的“三鄉(xiāng)建設(shè)”。
其次，湖山村是縣域數(shù)字科創(chuàng)發(fā)展主平臺(tái)核心區(qū)塊，自2020年起有大量數(shù)字產(chǎn)業(yè)資源導(dǎo)入，包括阿里云創(chuàng)新中心、網(wǎng)易聯(lián)合創(chuàng)新中心、青初文化科技在內(nèi)的數(shù)字企業(yè)紛紛落戶，先后舉辦了阿里巴巴諸神之戰(zhàn)、全國(guó)數(shù)字生態(tài)創(chuàng)新大賽等全國(guó)賽事。目前，軟件開(kāi)發(fā)、數(shù)字文創(chuàng)、生命健康已成為湖山村的主導(dǎo)開(kāi)源產(chǎn)業(yè)。
圖片來(lái)源“遂昌發(fā)布”
湖山村的品牌打造之路
走進(jìn)湖山村，流水潺潺，晨光斑駁，支流匯聚，猶如一條碧綠的絲絳纏繞山間。草陂池塘、田園屋舍、枕水人家……江南的風(fēng)光，總是那么令人流連！然而雖然湖山村山美水美，但類似的自然景觀與田園風(fēng)光在浙江也有不少。若是以自然資源吸引投資及游客，那么必須是獨(dú)特、稀缺的。如何將湖山村的建設(shè)與其他村莊區(qū)別開(kāi)，成為發(fā)展的一大問(wèn)題。
圖片來(lái)源“遂昌發(fā)布”
湖山村秉承“換道超車”的理念，尋尋覓覓，終于在2020年7月，找到了一條利用“湖泊＋溫泉”的稀缺生態(tài)資源，與阿里云“聯(lián)姻”在仙俠湖畔共建“天工之城——數(shù)字綠谷”之路。
“天工之城”源于《天工開(kāi)物》，強(qiáng)調(diào)人與自然要相互協(xié)調(diào)，人力與自然之力要相互配合、相互成就。“天”是指自然天成，代表自然之力、自然環(huán)境的要素；“工”是鬼斧神工，代表人工之力；“開(kāi)物”就是從無(wú)到有，代表一種原創(chuàng)精神。“天工之城·數(shù)字綠谷”科創(chuàng)平臺(tái)就是要把湖山的自然稟賦和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)做大做強(qiáng)，通過(guò)發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，與農(nóng)業(yè)、旅游、教育、文化、康養(yǎng)等功能互補(bǔ)、深度融合、輻射帶動(dòng)，打造一座人與自然相協(xié)調(diào)、相融合的原創(chuàng)之城、創(chuàng)新之城、開(kāi)源之城。“科創(chuàng)湖山”品牌應(yīng)運(yùn)而生。樹(shù)立品牌理念，加強(qiáng)品牌建設(shè)。基于“科創(chuàng)湖山”品牌戰(zhàn)略定位和發(fā)展思路，開(kāi)始進(jìn)行品牌建設(shè)，多方整合資源和要素，嘗試打造品牌，激發(fā)湖山村內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力，走一條獨(dú)特的鄉(xiāng)村振興之路。
一是整治生態(tài)環(huán)境，夯實(shí)品牌根基。
在20年前，這個(gè)干凈整潔、充滿現(xiàn)代氣息的山村是另一番景象，旱廁、豬圈很多，散養(yǎng)的雞鴨鵝到處都是。當(dāng)時(shí)的遂昌縣正在大力發(fā)展旅游業(yè)，鄉(xiāng)村游、避暑游逐漸受到追捧。那么發(fā)展旅游業(yè)，首先要做的就是搞好村莊的衛(wèi)生環(huán)境。
湖山村以“千萬(wàn)工程”為引領(lǐng)，二十年奮斗終于脫胎換骨，成為真正“高顏值”的現(xiàn)代化新農(nóng)村。
圖片來(lái)源“麗水改革先鋒”
近年來(lái)，湖山村為打造“山水湖林田人”和諧相處的“全域景區(qū)化”美麗鄉(xiāng)村，先后拆除清理亂搭建亂堆亂放近6000㎡，騰出空地約20000㎡；以生態(tài)保護(hù)、生態(tài)修復(fù)、生態(tài)涵養(yǎng)為重點(diǎn)，實(shí)施庫(kù)區(qū)湖面整治、退耕退養(yǎng)、消落帶治理等一批生態(tài)環(huán)境保護(hù)和生態(tài)治理提升項(xiàng)目，以建設(shè)共同富裕現(xiàn)代化基本單元為導(dǎo)向率先啟動(dòng)未來(lái)鄉(xiāng)村建設(shè)，投入近1億元資金，堅(jiān)持微改造、精提升，實(shí)施景觀提升、人居環(huán)境提升、弱電整治等項(xiàng)目。山水、田園錯(cuò)落有致，古村名木、老屋新宅交相掩映，“一米菜園”“一村萬(wàn)樹(shù)”生機(jī)盎然的景象已成為湖山村的最美風(fēng)景。良好的生態(tài)環(huán)境和人居環(huán)境為“科創(chuàng)湖山”的品牌建設(shè)塑造根基。
圖片來(lái)源“遂昌新聞”
二是打造未來(lái)鄉(xiāng)村，樹(shù)立品牌理念。
從事數(shù)字軟件開(kāi)發(fā)工作3年的馮振濤，在來(lái)到湖山鄉(xiāng)湖山村之前，從沒(méi)想過(guò)自己有朝一日會(huì)在村里上班。自公司入駐網(wǎng)易聯(lián)合創(chuàng)新中心后，馮振濤在湖山村一待就是兩三周。坐在辦公室就能欣賞不時(shí)從青翠湖面掠過(guò)的白鷺群，他感受到的是在城市里沒(méi)有的放松與寧?kù)o。“數(shù)字軟件開(kāi)發(fā)公司”和“湖面上掠過(guò)的白鷺”，我們很難想象這兩者能夠出現(xiàn)在一個(gè)畫面中，而湖山村將這二者實(shí)現(xiàn)了完美的融合。
遂昌網(wǎng)易聯(lián)合創(chuàng)新中心 圖片來(lái)源“網(wǎng)易數(shù)創(chuàng)”
“在最美的地方發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，以向往的生活集聚有趣的人。”是湖山村品牌建設(shè)的口號(hào)。湖山村在美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)過(guò)程中并未止步于環(huán)境質(zhì)量的提升，而是積極尋找自身的品牌特色，形成湖山村與其他鄉(xiāng)村的差異化優(yōu)勢(shì)，走出了一條“非典型”鄉(xiāng)村品牌化路徑。
湖山村不僅在打造數(shù)字科創(chuàng)上拓展全新賽道，還利用自身的綠水青山的獨(dú)特自然優(yōu)勢(shì)，打造開(kāi)放共享的休閑地。湖山村主動(dòng)對(duì)接都市人群、數(shù)字工匠喜歡的消費(fèi)業(yè)態(tài)和休閑場(chǎng)景，將湖山獨(dú)一無(wú)二的溫泉、山水、湖泊、森林、草坪等自然資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，讓湖山的休閑旅游產(chǎn)業(yè)更先鋒、更時(shí)尚。依托境內(nèi)水域資源、環(huán)湖綠道、三歸濕地公園、水麗公園、會(huì)展中心等基礎(chǔ)設(shè)施舉辦一系列賽事、活動(dòng)，策劃推出了一批“出圈”的“微度假”旅游產(chǎn)品，將湖山打造成網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。隨著前來(lái)打卡的游客越來(lái)越多，湖山村的品牌知名度也越來(lái)越大。
“未來(lái)鄉(xiāng)村”的概念在湖山村成為了現(xiàn)實(shí)，在風(fēng)貌上湖山村保持了“人家住在水云間”的獨(dú)特韻味，在功能上比肩城市，引領(lǐng)鄉(xiāng)村未來(lái)發(fā)展的新方向。
仙俠湖水麗公園圖片來(lái)源“遂昌新房客”
三是推進(jìn)數(shù)字賦能，助力品牌運(yùn)營(yíng)。
數(shù)字化貫穿于鄉(xiāng)村品牌建設(shè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，數(shù)字鄉(xiāng)村將為鄉(xiāng)村品牌建設(shè)帶來(lái)戰(zhàn)略機(jī)遇。數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)將全方面賦能農(nóng)業(yè)品牌的內(nèi)容創(chuàng)造、品牌價(jià)值建立、品牌信任度培育等等。品牌價(jià)值的建立與變現(xiàn)將極大賦能產(chǎn)品品牌，進(jìn)而推進(jìn)企業(yè)品牌建設(shè)質(zhì)的飛躍，加上消費(fèi)端的品牌認(rèn)可度與忠誠(chéng)度加強(qiáng)，最終引發(fā)區(qū)域公共品牌的裂變升級(jí)。
湖山村創(chuàng)新“智慧湖山”模式，探索開(kāi)發(fā)天工之城智慧管網(wǎng)系統(tǒng)，對(duì)湖山村地下管網(wǎng)運(yùn)行進(jìn)行動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)和智能管理；與縣綜合執(zhí)法局合力開(kāi)發(fā)美麗河湖治理一件事，重塑湖山村全方位立體感知、全覆蓋高效聯(lián)辦、全鏈條閉環(huán)運(yùn)轉(zhuǎn)的河湖治理機(jī)制；建設(shè)湖山村未來(lái)鄉(xiāng)村數(shù)字駕駛艙，建立標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)目錄、數(shù)據(jù)歸集、數(shù)據(jù)治理、數(shù)據(jù)共享，實(shí)現(xiàn)“一屏掌控”“一屏指揮”，村務(wù)治理有“質(zhì)”，有“治”，更有“智”。湖山村的數(shù)字化建設(shè)進(jìn)一步提高數(shù)據(jù)治理、數(shù)字共享的建設(shè)水平，構(gòu)建起“科創(chuàng)湖山”良好的品牌成長(zhǎng)、傳播、壯大的生態(tài)環(huán)境。
圖片來(lái)源“遂昌旅游”
隨著科創(chuàng)平臺(tái)的創(chuàng)立，一家家數(shù)字企業(yè)和一批批優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目相繼入駐，這就對(duì)湖山鄉(xiāng)集鎮(zhèn)所在地湖山村的實(shí)體服務(wù)提出了更高的要求。集便民、涉企、綜治、執(zhí)法等功能于一體的數(shù)字綠谷服務(wù)中心應(yīng)運(yùn)而生，打破了鄉(xiāng)鎮(zhèn)機(jī)構(gòu)設(shè)置條條框框，提供一站服務(wù)，“現(xiàn)在村里就能辦理醫(yī)療保險(xiǎn)報(bào)銷，以前哪有這么方便。”湖山村村民祝秋美說(shuō)到。
數(shù)字鄉(xiāng)村的建設(shè)除了在維護(hù)后續(xù)品牌運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)化、信息化和數(shù)字化在鄉(xiāng)村普及，有助于實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村治理從經(jīng)驗(yàn)式治理轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)化治理，提高鄉(xiāng)村綜合治理效能，進(jìn)一步提高鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)和民生發(fā)展水平，滿足村民美好生活的向往與需求，為品牌意識(shí)的建立和品牌消費(fèi)意識(shí)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
“科創(chuàng)湖山”品牌運(yùn)營(yíng)初現(xiàn)成效
新發(fā)展帶來(lái)新氣象，原本待在田間地頭的村民也打開(kāi)了“新的生活方式”。綠道上多了迎風(fēng)散步的中年人，會(huì)展中心多了回鄉(xiāng)工作的年輕人，公園里也多了運(yùn)動(dòng)健身的老年人。“科創(chuàng)湖山”的品牌打造為湖山村的發(fā)展注入了活力。
“科創(chuàng)湖山”品牌鄉(xiāng)村建設(shè)過(guò)程中，湖山村強(qiáng)化運(yùn)營(yíng)思維，通過(guò)產(chǎn)業(yè)造福、綠色生富，乘上數(shù)字化東風(fēng)，既從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中“突圍”而出，又聯(lián)動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)綻放新的光芒，在推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、共同富裕上取得了一定成效。2022年村集體經(jīng)濟(jì)收入168.71萬(wàn)元，其中經(jīng)營(yíng)性收入50.81萬(wàn)元，農(nóng)民人均收入23190元；截止2023年5月，湖山村經(jīng)營(yíng)性收入已達(dá)47.48萬(wàn)元。同時(shí)，依托省級(jí)共富工坊，湖山村在農(nóng)旅融合、土地流轉(zhuǎn)、勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移等方面積極拓展，帶動(dòng)就業(yè)400余人次。
一是拉動(dòng)有效投資快速增長(zhǎng)。
“天工之城·數(shù)字綠谷”自2020年正式投資建設(shè)以來(lái)，湖山村所在范圍，目前已簽約社會(huì)資本合同投資額約20億元，已落地項(xiàng)目總投資合計(jì)約14億元。2022年，天工之城戰(zhàn)略規(guī)劃范圍內(nèi)實(shí)施項(xiàng)目45個(gè)，累計(jì)完成投資約10.24億元，其中核心區(qū)實(shí)施項(xiàng)目22個(gè)，累計(jì)完成投資約7.55億元，網(wǎng)易聯(lián)合創(chuàng)新中心、仙俠湖雙創(chuàng)中心、仙俠湖環(huán)湖賽道、湖山金竹污水處理廠、湖山匯雙創(chuàng)中心改建等項(xiàng)目建成并投入使用，西山驛·數(shù)字人才培訓(xùn)基地項(xiàng)目即將建成，牌坊門市政道路、龍珠崗配套工程、仙俠湖渡口、水麗公園等基礎(chǔ)設(shè)施配套類項(xiàng)目加快建設(shè)，仙俠湖阿里云創(chuàng)新中心、Holovis數(shù)字文創(chuàng)中心、晶盛星河軟件研發(fā)基地、開(kāi)元芳草地酒店等產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施類項(xiàng)目有序推進(jìn)，獲評(píng)省數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展試驗(yàn)區(qū)。
二是實(shí)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)。
湖山村作為縣域科創(chuàng)平臺(tái)建設(shè)的主戰(zhàn)場(chǎng)，已累計(jì)新增市場(chǎng)主體1155家，其中數(shù)字類企業(yè)334家，青初（南京）數(shù)字復(fù)刻、英國(guó)HOLOVIS、晶盛星河軟件、小貝殼科技文化傳媒、萬(wàn)達(dá)信息、北京愛(ài)玩特等一批科技文創(chuàng)、數(shù)據(jù)科技、軟件開(kāi)發(fā)、網(wǎng)絡(luò)工程、物流科技、數(shù)字培訓(xùn)新業(yè)態(tài)落地“天工之城·數(shù)字綠谷”，阿里云創(chuàng)新中心、網(wǎng)易聯(lián)合創(chuàng)新中心投入運(yùn)營(yíng)。截至目前，入駐湖山村的科創(chuàng)企業(yè)累計(jì)新增產(chǎn)值166545萬(wàn)元，稅收13502.17萬(wàn)元。
三是帶動(dòng)村民收入快速增長(zhǎng)。
資金進(jìn)村、項(xiàng)目落地，為湖山村的致富路注入潺潺活水。湖山村在加速推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí)，通過(guò)數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能文旅產(chǎn)業(yè)，催生文旅發(fā)展的新業(yè)態(tài)新模式，實(shí)現(xiàn)“數(shù)字+文旅”協(xié)同發(fā)展，并以此為切入點(diǎn)促進(jìn)全縣文旅產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)。
近兩年來(lái)，湖山村推出了一批特征明顯的“微度假”旅游產(chǎn)品，游客參與頻次高，體驗(yàn)強(qiáng)，迅速成為遂昌新興旅游目的地。通過(guò)阿里云數(shù)字經(jīng)濟(jì)賽事活動(dòng)招引落地的洲世旅游，在仙俠湖投資建設(shè)水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，其運(yùn)營(yíng)的槳板、皮劃艇、潛水等是戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者、團(tuán)建活動(dòng)的首選。依托環(huán)湖綠道、三歸濕地公園，戶外露營(yíng)、燒烤、音樂(lè)會(huì)等文旅新業(yè)態(tài)應(yīng)運(yùn)而生，成為游客的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。
湖山匯雙創(chuàng)中心
新改建的湖山匯雙創(chuàng)中心即將入駐進(jìn)出口商品、酒吧、茶館等一批休閑業(yè)態(tài)。通過(guò)農(nóng)房激活村民老宅和村集體公建項(xiàng)目，招引了一批上海、杭州客商投資運(yùn)營(yíng)溫泉民宿、漁旅融合項(xiàng)目，有力促進(jìn)農(nóng)戶、輻射周邊村集體增收致富。“以前，我們這就是個(gè)修車鋪，現(xiàn)在村里的企業(yè)多了，人流量也多了，修車鋪?zhàn)獬鋈コ闪宿r(nóng)家樂(lè)，每年至少可以帶來(lái)一萬(wàn)多的租金。”入駐企業(yè)帶來(lái)的人流，不僅讓村民“沉睡”的資產(chǎn)在蘇醒，村里的就業(yè)機(jī)會(huì)也多了不少。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，“天工之城”的建設(shè)，直接或間接帶動(dòng)了湖山村80多戶周邊村民實(shí)現(xiàn)家門口就業(yè)、穩(wěn)定增收。2022年共接待游客41萬(wàn)人次，旅游總收入達(dá)3000余萬(wàn)元。
“科創(chuàng)湖山”品牌實(shí)踐的創(chuàng)新探索
“科創(chuàng)湖山”品牌從策劃、規(guī)劃、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)、宣傳等環(huán)節(jié)一步步摸索實(shí)踐，堅(jiān)持改革創(chuàng)新引領(lǐng)、因時(shí)因地制宜、建設(shè)運(yùn)營(yíng)并重，雖然目前“科創(chuàng)湖山”還沒(méi)有建立完整的品牌體系，比如視覺(jué)系統(tǒng)和不夠完善，品牌傳播渠道也不成熟等等，但真在探索走一條既適合當(dāng)下又能承載未來(lái)的發(fā)展路徑，初步實(shí)現(xiàn)了山區(qū)縣小山村從美麗環(huán)境到美麗經(jīng)濟(jì)的蝶變，過(guò)程中總結(jié)出三點(diǎn)的品牌鄉(xiāng)村創(chuàng)建經(jīng)驗(yàn)。
一是品牌創(chuàng)新，搶抓“科創(chuàng)”風(fēng)口破局發(fā)展。
首先，鄉(xiāng)村品牌想要實(shí)現(xiàn)突圍就必須創(chuàng)新賽道。過(guò)去，湖山村依靠?jī)?yōu)越的生態(tài)環(huán)境，一直以農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，但是這種“狗吠深巷中，雞鳴桑樹(shù)顛”的同質(zhì)化鄉(xiāng)村太多，傳統(tǒng)的發(fā)展模式已經(jīng)無(wú)法繼續(xù)提供發(fā)展動(dòng)能和競(jìng)爭(zhēng)力。必須創(chuàng)新賽道，闖出一條適合自身發(fā)展的道路。同樣立足于“溫泉+森林+湖泊”的好生態(tài)資本，湖山村搶抓數(shù)字科創(chuàng)的發(fā)展機(jī)遇，找定位、盤資產(chǎn)、布業(yè)態(tài)、出政策，將眼光放在發(fā)展后勁足、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)大的數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，開(kāi)辟了一條與其他地區(qū)差異化發(fā)展的新賽道。
其次，筑巢引鳳，只有良好的基礎(chǔ)設(shè)施，才能吸引投資者進(jìn)行投資。湖山村系統(tǒng)規(guī)劃，通過(guò)政府投資完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，拉動(dòng)社會(huì)資本注入，隨著網(wǎng)易聯(lián)合創(chuàng)新中心、仙俠湖雙創(chuàng)中心、西山驛培訓(xùn)中心、環(huán)湖綠道等項(xiàng)目完工，阿里云、網(wǎng)易、海康等頭部數(shù)字企業(yè)相繼簽約落戶湖山村，筑巢引鳳到百年朝鳳的科創(chuàng)發(fā)展態(tài)勢(shì)正在湖山村逐步形成。
最后，服務(wù)保障是關(guān)鍵。緊盯營(yíng)商環(huán)境優(yōu)化提升，建設(shè)對(duì)標(biāo)一流的政務(wù)服務(wù)中心，實(shí)現(xiàn)審批一站式辦理，方便經(jīng)濟(jì)政策、人才政策的申報(bào)兌現(xiàn)。同時(shí)，湖山村成立黨員志愿服務(wù)隊(duì)，本地黨員與各企業(yè)結(jié)對(duì)，為企業(yè)與人才在村工作生活提供“接地氣”服務(wù)，使落戶企業(yè)和引進(jìn)人才更有歸屬感。
二是品牌傳播，借助賽事“出圈”。
“你可以在仙俠湖畔對(duì)話高峰時(shí)刻，也可以在仙俠湖上笑傲數(shù)字江湖”。湖山村借力阿里云、網(wǎng)易等頭部數(shù)字企業(yè)的資源，定期開(kāi)設(shè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)云講堂，先后舉辦了阿里巴巴諸神之戰(zhàn)全球總決賽、全國(guó)數(shù)字生態(tài)創(chuàng)新大賽、網(wǎng)易CITC創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽、EPIC高端制造業(yè)和服務(wù)業(yè)峰會(huì)等賽事。與網(wǎng)易、躬耕書院合作舉辦音樂(lè)會(huì)、游園會(huì)、音樂(lè)露營(yíng)節(jié)等活動(dòng)。
2022年11月25日晚，麗水首屆搖滾昆曲音樂(lè)露營(yíng)節(jié)在麗水遂昌湖山星空露營(yíng)基地正式開(kāi)啟。活動(dòng)以“‘村晚’星火向山而行”為主題，以“場(chǎng)搖滾昆曲音樂(lè)節(jié)、一場(chǎng)‘村晚’共富營(yíng)地體驗(yàn)、一場(chǎng)‘村晚’露營(yíng)山宴、一場(chǎng)‘村晚’山路自駕體驗(yàn)”為核心內(nèi)容，輔以鄉(xiāng)村晚會(huì)音樂(lè)市集、山廈打卡、非遺文化體驗(yàn)、露營(yíng)游戲等內(nèi)容，充分展示湖山村的文化與特色，吸引了100余人參加。2023年6月11日，浙江體育助力山區(qū)26縣系列賽事暨綠水青山運(yùn)動(dòng)浙江2023年中國(guó)體育彩票“天工之城杯”浙江水域游泳系列賽在湖山舉辦，近600名游泳運(yùn)動(dòng)員齊聚湖山村暢游仙俠湖。
麗水市首屆搖滾昆曲音樂(lè)露營(yíng)節(jié)圖片來(lái)源“遂昌新聞”
通過(guò)全年、全維度的傳播和營(yíng)銷，湖山村“年年有賽事、月月有活動(dòng)”，廣泛宣傳了“科創(chuàng)湖山”品牌的知名度和品牌形象，保持品牌持續(xù)的流量和熱度。
三是品牌運(yùn)營(yíng)，賦能新老產(chǎn)業(yè)各展芳華。
首先，擦亮品牌。在媒體宣傳中統(tǒng)一語(yǔ)境，持續(xù)輸出同一概念，以強(qiáng)化品牌IP的辨識(shí)度和影響力。湖山村通過(guò)落地企業(yè)青初文創(chuàng)公司量身打造了文創(chuàng)產(chǎn)品和伴手禮，讓湖山村更具鮮明特色和深刻印象。
其次，產(chǎn)業(yè)提質(zhì)。有產(chǎn)業(yè)不行，但只有產(chǎn)業(yè)，恐怕還不夠——必須要有與產(chǎn)業(yè)相適應(yīng)的現(xiàn)代生活條件。這些年，農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施有了很大改進(jìn)，但是，與城里比，公共服務(wù)還差很遠(yuǎn)。例如，咖啡、酒吧、奶茶店現(xiàn)在是現(xiàn)代城市年輕人的生活“標(biāo)配”，如果沒(méi)有沒(méi)有，哪里能支撐起旅游業(yè)的發(fā)展。
為了增加增加湖山村的競(jìng)爭(zhēng)力。湖山村轉(zhuǎn)變過(guò)去單純的“賣資源”為“賣業(yè)態(tài)”。水上運(yùn)動(dòng)、戶外露營(yíng)、溫泉康養(yǎng)、鄉(xiāng)村美食大大豐富了湖山村鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)；電商企業(yè)入駐后拓展了本地農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，有效促進(jìn)湖山村新老產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)。2020年至今新增農(nóng)家樂(lè)和餐飲店20余家，奶茶、咖啡、音樂(lè)酒吧、文創(chuàng)店、養(yǎng)生足浴都相繼落定。產(chǎn)業(yè)的升級(jí)提質(zhì)使“科創(chuàng)湖山”的品牌產(chǎn)品更豐富、業(yè)態(tài)更多元、形態(tài)更高級(jí)、價(jià)值更高端。
最后，文化塑型，將文化注入品牌內(nèi)涵。湖山村注重文化的挖掘與傳承，湖山小學(xué)以“傳承十番古韻”為辦學(xué)特色，形成了濃厚的婺劇學(xué)唱氛圍，拓寬了湖山村的宣傳途徑。湖山村充分利用閑置農(nóng)房和空地進(jìn)行景觀小品布置，錨定科創(chuàng)品牌文化內(nèi)核，將科創(chuàng)元素融入沿途景觀節(jié)點(diǎn)，使科創(chuàng)湖山深入人心。
四是品牌共享，強(qiáng)村富民輻射片區(qū)發(fā)展。
首先，模式創(chuàng)新。不同于簡(jiǎn)單資產(chǎn)租賃，湖山村積極尋求與落戶企業(yè)的深度合作，天工魚倉(cāng)、村綜合樓等村建企業(yè)運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目和飛地經(jīng)濟(jì)每年可讓村集體獲益40余萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增收。
其次，“一個(gè)品牌帶動(dòng)一方百姓”，以區(qū)域公共品牌“科創(chuàng)湖山”為依托，以“吃住游娛購(gòu)學(xué)”需求為導(dǎo)向，拓寬產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，豐富衍生產(chǎn)品，促進(jìn)消費(fèi)與文化、旅游融合，產(chǎn)業(yè)發(fā)展興旺，農(nóng)民干勁十足，腰包逐漸鼓了起來(lái)。令人值得欣喜的是，很多年輕人回到了村子里，或自己開(kāi)民宿、農(nóng)家樂(lè)，或加入項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)中，一方面實(shí)現(xiàn)了家門口致富，另一方面也為家鄉(xiāng)發(fā)展貢獻(xiàn)力量，對(duì)湖山村有了扎實(shí)的歸屬感。2022年，湖山村共吸引220余名本地人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)。
最后，“科創(chuàng)湖山”的品牌建設(shè)發(fā)展除了帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐拇迕裰赂唬€將品牌效益輻射到周邊的村莊甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)：省級(jí)旅游村紅星坪村在流量加持下迎來(lái)新發(fā)展契機(jī)，米窩、璞瑞創(chuàng)意中心等高端民宿落地；姚嶺村從過(guò)去的偏遠(yuǎn)空心村搖身變?yōu)闊衢T紅色研學(xué)基地；科創(chuàng)平臺(tái)為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型提供了關(guān)鍵的技術(shù)支持，在鄰鎮(zhèn)金竹鎮(zhèn)建成了“天工之城”數(shù)字化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)研育所和農(nóng)創(chuàng)中心。這些經(jīng)驗(yàn)充分顯示了，產(chǎn)業(yè)集聚助推聯(lián)動(dòng)抱團(tuán)發(fā)展，而村村聯(lián)動(dòng)和產(chǎn)村融合又進(jìn)一步助推了“科創(chuàng)湖山”品牌今后發(fā)展的延伸擴(kuò)張和可持續(xù)性。
湖山村不斷完善“科創(chuàng)湖山”品牌體系建設(shè)，加強(qiáng)品牌運(yùn)營(yíng)，引領(lǐng)山村加速發(fā)展。
作者：李駿 陸儀
