讓更多“吳中出名”走向“全國(guó)知名”
近日，吳中區(qū)“洞庭山碧螺春”商標(biāo)品牌培育和保護(hù)（地理標(biāo)志）項(xiàng)目以“優(yōu)秀”等次成功通過(guò)省級(jí)驗(yàn)收。本次驗(yàn)收全省共8個(gè)地理標(biāo)志入選，“洞庭山碧螺春”是蘇州市唯一入選的項(xiàng)目，也是全省兩個(gè)“優(yōu)秀”等次之一。此外，在剛剛公示的江蘇省首批海外易被侵權(quán)商標(biāo)重點(diǎn)保護(hù)名錄30件商標(biāo)中，蘇州共3件入選，吳中區(qū)的科沃斯機(jī)器人股份有限公司持有的商標(biāo)位列其中。
商標(biāo)品牌工作點(diǎn)燃“雙響炮”的背后，是吳中持續(xù)大力實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的結(jié)果。近年來(lái)，該區(qū)將商標(biāo)品牌建設(shè)工作納入?yún)侵袇^(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)區(qū)規(guī)劃（2023—2025）重要內(nèi)容，商標(biāo)品牌建設(shè)成效顯著，目前全區(qū)有效注冊(cè)商標(biāo)已超6萬(wàn)件，品牌活力越發(fā)彰顯，也讓更多“吳中出名”走向“全國(guó)知名”。
完善商標(biāo)培育，賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展
科沃斯機(jī)器人股份有限公司1998年在吳中成立，2018年，科沃斯在上交所A股主板上市，成為國(guó)內(nèi)“服務(wù)機(jī)器人第一股”。目前，該公司累計(jì)擁有500多件境內(nèi)商標(biāo)，800多件境外商標(biāo)，覆蓋了45個(gè)類別，遍及多個(gè)主流國(guó)家和地區(qū)。
“品牌是產(chǎn)品的生命線，也是企業(yè)深度參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的敲門(mén)磚。”企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司采用主品牌+子品牌保護(hù)策略，通過(guò)建立商標(biāo)冠狀保護(hù)群，進(jìn)行精細(xì)化分類和布局申請(qǐng)，以打造全球化商標(biāo)布局。
近年來(lái)，吳中區(qū)堅(jiān)持“產(chǎn)業(yè)強(qiáng)區(qū)、創(chuàng)新引領(lǐng)”發(fā)展戰(zhàn)略，傾力打造“全國(guó)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新集群第一區(qū)”，正是得益于科沃斯等一批知名品牌的成功打造，讓區(qū)域產(chǎn)業(yè)的整體知名度、美譽(yù)度得到提升。
“我們結(jié)合全區(qū)產(chǎn)業(yè)、行業(yè)、企業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)和特色優(yōu)勢(shì)，按照‘梯次培育、量質(zhì)并舉’原則，制定并實(shí)施高知名度商標(biāo)培育計(jì)劃，全面助力企業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)提質(zhì)。”吳中區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局（知識(shí)產(chǎn)權(quán)局）局長(zhǎng)孔岳榮表示。
開(kāi)展“千企百城”商標(biāo)品牌價(jià)值提升行動(dòng)。科沃斯機(jī)器人股份有限公司、蘇州金記食品有限公司、蘇州東山茶廠股份有限公司等3家企業(yè)的商標(biāo)品牌上榜全國(guó)首批參加“千企百城”商標(biāo)品牌價(jià)值提升行動(dòng)的企業(yè)商標(biāo)品牌名單。積極輔導(dǎo)企業(yè)申報(bào)各類知識(shí)產(chǎn)權(quán)項(xiàng)目，科沃斯、追覓、金記先后入選市商標(biāo)品牌培育項(xiàng)目。
引導(dǎo)企業(yè)樹(shù)立商標(biāo)、品牌意識(shí)。結(jié)合“3·15消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日”“4·26世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日”等主題宣傳活動(dòng)，積極開(kāi)展宣傳教育，制作公益廣告，宣傳普及地理標(biāo)志保護(hù)及商標(biāo)相關(guān)知識(shí)，增強(qiáng)企業(yè)和公眾的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)。今年以來(lái)，共開(kāi)展科創(chuàng)研習(xí)班、業(yè)務(wù)講座、合規(guī)指導(dǎo)、設(shè)攤宣傳等共13場(chǎng)系列活動(dòng)，參與人數(shù)達(dá)1000余人次，今年以來(lái)全區(qū)新增注冊(cè)商標(biāo)4912件。
用好地理標(biāo)志，驅(qū)動(dòng)品牌強(qiáng)農(nóng)
11月16日，“吳中大米”展銷中心正式開(kāi)門(mén)迎客，9家吳中大米地理標(biāo)志證明商標(biāo)授權(quán)使用單位的地產(chǎn)大米集中上市，吸引了眾多消費(fèi)者前來(lái)選購(gòu)。
吳中大米銷售火爆的背后，得益于種植環(huán)境和大米品質(zhì)的優(yōu)良，更離不開(kāi)品牌的助力。一直以來(lái)，吳中圍繞發(fā)揮自然環(huán)境優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)地理標(biāo)志與特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展、生態(tài)文明建設(shè)、歷史文化傳承和鄉(xiāng)村振興有機(jī)融合，積極做好地理標(biāo)志挖掘、培育和保護(hù)工作，形成一批具有鮮明特色的地理標(biāo)志。目前已擁有地理標(biāo)志商標(biāo)“洞庭山碧螺春”，地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品“洞庭山碧螺春”“東山白沙枇杷”“東山湖羊”“吳中大米”，以及農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志“洞庭山碧螺春”“東山白沙枇杷”“西山青種枇杷”“吳中雞頭米”，地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品總數(shù)均位居全市前列。
“地理標(biāo)志的應(yīng)用，為特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展和促進(jìn)鄉(xiāng)村振興增添了動(dòng)力。特別是對(duì)于‘洞庭山碧螺春’品牌的保護(hù)和發(fā)展，體現(xiàn)得尤為明顯。”孔岳榮介紹。
近年來(lái)，吳中建立蘇州市首個(gè)地理標(biāo)志品牌保護(hù)聯(lián)盟、成立全市首家“地理標(biāo)志+亞夫科技服務(wù)”工作站，聯(lián)合院所共建洞庭山碧螺春茶產(chǎn)業(yè)研究院。通過(guò)首發(fā)“洞庭山碧螺春”地理標(biāo)志形象宣傳片，舉辦“AI地理元宇宙巡展”，實(shí)現(xiàn)“地理標(biāo)志+科技創(chuàng)新”的跨界碰撞，由該區(qū)碧螺春茶果專業(yè)合作社申請(qǐng)的全市首單農(nóng)民專業(yè)合作社商標(biāo)質(zhì)押貸款也順利落地。
品牌助力點(diǎn)“綠”成“金”，吳中“一片葉子”香飄更遠(yuǎn)。如今，“洞庭山碧螺春”國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)獲批，入選國(guó)家地理標(biāo)志運(yùn)用促進(jìn)重點(diǎn)聯(lián)系指導(dǎo)名錄和國(guó)家地理標(biāo)志助力鄉(xiāng)村振興典型案例、江蘇省知識(shí)產(chǎn)權(quán)建設(shè)示范第一批典型案例。在2024年中國(guó)茶葉區(qū)域公共品牌價(jià)值排行榜中，“洞庭山碧螺春”位列第六，品牌價(jià)值56.82億元，并成功入選2024年度中國(guó)名茶品牌傳播力指數(shù)第5，首次超越西湖龍井。
打造保護(hù)矩陣，形成制度護(hù)航
培育出好品牌，不僅要用好，還要保護(hù)好。吳中區(qū)通過(guò)開(kāi)展“鐵拳”“藍(lán)天”等專項(xiàng)執(zhí)法行動(dòng)，進(jìn)一步加大對(duì)高知名商標(biāo)、涉外商標(biāo)的保護(hù)力度。開(kāi)展重點(diǎn)商標(biāo)監(jiān)測(cè)工作，委托專業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)132家企業(yè)的140件重點(diǎn)商標(biāo)開(kāi)展監(jiān)測(cè)，形成矩陣式保護(hù)體系。
結(jié)合全區(qū)地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)特色，吳中開(kāi)展“洞庭山碧螺春”“東山白沙枇杷”等地理標(biāo)志專項(xiàng)保護(hù)行動(dòng)，規(guī)范地理標(biāo)志專用標(biāo)志使用，有效打擊各類侵權(quán)假冒等違法行為。今年以來(lái)，共辦理商標(biāo)侵權(quán)相關(guān)案件25件，處罰金45.323萬(wàn)元。
開(kāi)展專項(xiàng)保護(hù)行動(dòng)，2024年以來(lái)共處理投訴舉報(bào)79件，立案4件。每年對(duì)約30批次洞庭山碧螺春開(kāi)展抽檢。嚴(yán)格用標(biāo)管理，2024年累計(jì)發(fā)放地理標(biāo)志專用標(biāo)志65萬(wàn)枚，同比增長(zhǎng)18.2%。保護(hù)更“全”，對(duì)“洞庭山”商標(biāo)進(jìn)行全類注冊(cè)，并延伸至日本、泰國(guó)等國(guó)家。委托專業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)50家企業(yè)的58件注冊(cè)商標(biāo)提供監(jiān)測(cè)保護(hù)。服務(wù)更“優(yōu)”，吳中法院、檢察院、市場(chǎng)監(jiān)管局等部門(mén)與鄉(xiāng)鎮(zhèn)板塊、協(xié)會(huì)通力協(xié)作，成立“法潤(rùn)碧螺”司法保護(hù)實(shí)踐基地，組建“茶果產(chǎn)業(yè)司法服務(wù)團(tuán)”，聯(lián)合簽訂合作框架協(xié)議。編制普法宣傳冊(cè)，為茶果產(chǎn)業(yè)從業(yè)者解答法律困惑。
下一步，吳中區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局將進(jìn)一步圍繞重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)展開(kāi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，強(qiáng)化商標(biāo)品牌保護(hù)力度，完善商標(biāo)品牌服務(wù)體系，為企業(yè)提供更加優(yōu)質(zhì)、高效的服務(wù)，推動(dòng)區(qū)內(nèi)企業(yè)以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為引領(lǐng)不斷創(chuàng)新發(fā)展。
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