建設地名文化品牌助力鄉村振興
市委六屆六次全會強調，要“突出重點深化城鄉融合鄉村全面振興，高標準推進新時代文化強市建設”。鄉村地名作為地域文化的獨特標識，其功能與價值日益凸顯，成為推動鄉村振興、提升鄉村文化軟實力的重要因素。加快鄉村地名文化品牌建設，深入挖掘和傳承鄉村文化，不僅能夠提升鄉村的知名度和美譽度，還能有效促進鄉村經濟的多元化發展，為打造巴渝和美鄉村、促進鄉村振興貢獻更多力量。
深入挖掘鄉村地理文化資源，打造特色文化品牌。重慶以“山城”聞名，鄉村眾多，其鄉村地名蘊含著獨特且豐富的地理文化資源，這些資源是打造重慶特色地名文化品牌的重要基礎。一方面，應全面梳理重慶鄉村地名信息，結合中國·國家地名信息庫、重慶地名錄、地方志等線上線下資源，構建內容翔實、結構完善的重慶鄉村地名數據庫，深入挖掘其背后的地理知識、歷史價值和人文內涵。與此同時，廣泛開展鄉村地名故事征集活動，邀請當地的文化名人、歷史學者等參與其中，共同挖掘和傳承鄉村地名文化，建立獨具特色的重慶地名文化資源庫。另一方面，結合鄉村振興戰略，根據重慶鄉村發展實際情況，從資源庫中選取具有代表性、影響力和發展潛力的鄉村地名，進行相關品牌化打造。結合重慶地理特色和農業優勢，打造如“重慶柑橘之鄉”“重慶竹筍小鎮”“重慶詩意田園”等特色地名品牌，提升鄉村知名度，為鄉村振興注入新的活力與動力。
加強鄉村地名管理，規范品牌使用。地名管理是地名文化品牌建設的重要保障。針對目前重慶鄉村地名存在的不規范、不統一、“有地無名”等突出問題，應進一步建立健全地名管理機制，對鄉村地名的命名和更名進行規范管理，必須嚴格按照地名管理的程序和規則進行審批，以確保地名的科學性、規范性和穩定性。在此基礎上，需要重點規范鄉村地名標志，如地名書寫、文字使用規范等，及時整改存在問題的地名標志標牌，做到地名標志應建盡建，提升鄉村地名標志美觀性，確保地名標志建設質量。此外，在打造鄉村地名文化品牌過程中，規范品牌使用顯得尤為重要。應加強對地名文化品牌使用的管理和監督，通過制定地名文化品牌使用規范等措施，積極引導各地鄉村的涉農企業、農戶等正確合理使用地名文化品牌，防止地名的濫用和侵權現象發生，共同維護重慶地名文化品牌的良好形象。為方便群眾出行和物流運輸，加快鄉村建設，應重點推進鄉村地名“上圖”工作，指導互聯網地圖平臺規范標注鄉村地名，并發動群眾采集農家樂、采摘園、農業觀光園等地點信息，并依托數字技術，完善鄉村地名查詢、導航等便民服務。
強化品牌宣傳和推廣，提升知名度。宣傳和推廣是提升地名文化品牌知名度的重要途徑。截至目前，重慶共有164個村落入選中國傳統村落名錄，重慶的柑橘、生態漁業、草食牲畜、茶葉、榨菜、中藥材、調味品七項產業已在全國擁有一定知名度。因此，亟需采取多元化、創新性的措施加強宣傳與推廣工作，為推進重慶鄉村發展助力。首先，充分利用現代傳媒手段，如網絡直播、短視頻等，廣泛宣傳重慶鄉村地名文化品牌，提高品牌的知名度和影響力。其次，發揮鄉村地名特色優勢，全面總結鄉村地名展現的自然山水景觀、建筑樣式風格、民風民俗文化，探索“地名+旅游”發展模式，努力打造“一鎮一特色、一村一品牌”的鄉村特色旅游、農業觀光旅游等產業，打造地名文化主題旅游線路和農產品品牌，將地名文化融入鄉村旅游和農產品銷售中，實現文化傳播與經濟效益的雙贏。最后，賦能地理標志產品，推廣“鄉字號”“土字號”特色鄉村品牌，將地名文化創新性地融入農產品品牌內涵，強化農產品的地理標識及地名屬性，通過鄉村地名文化節、展銷會、特色農產品直播帶貨等活動，助力鄉村釋放經濟發展潛能。
（作者分別系四川外國語大學博士生、重慶醫藥高等專科學校教師，四川外國語大學地名研究中心主任；本文為重慶市教委人文社科研究項目成果）
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