發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)要走好品牌之路
農(nóng)業(yè)品牌化是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要標(biāo)志，是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)方式、調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的有力抓手。重慶集巴山渝水等寶貴自然條件于一體，資源稟賦獨(dú)特，特色農(nóng)產(chǎn)品豐富，擁有涪陵榨菜、奉節(jié)臍橙、巫山脆李等知名品牌，但尚未形成良好的品牌集群效應(yīng)，需要通過實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和農(nóng)民增收致富，助力城鄉(xiāng)融合鄉(xiāng)村振興示范區(qū)建設(shè)。
注重統(tǒng)籌規(guī)劃讓品牌“聚起來”。一是科學(xué)制定品牌建設(shè)規(guī)劃。立足現(xiàn)有特色資源和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，突出抓好區(qū)域性重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，有計(jì)劃、有目標(biāo)地培育壯大特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。二是健全梯次分明的品牌體系。逐步構(gòu)建起以“巴味渝珍”品牌為龍頭，地方農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌為支撐，綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品為基礎(chǔ)的重慶農(nóng)產(chǎn)品品牌框架。三是統(tǒng)籌做好品牌區(qū)域布局。整合同類農(nóng)產(chǎn)品品牌，形成區(qū)域分布合理的公共品牌，規(guī)范行業(yè)行為，降低品牌內(nèi)耗，實(shí)現(xiàn)區(qū)域、集群品牌資源共享，提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值。
注重特色挖掘讓品牌“強(qiáng)起來”。一是壯大特色產(chǎn)業(yè)集群。聚焦“3+6+X”農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，深入實(shí)施千億級(jí)生態(tài)特色產(chǎn)業(yè)培育行動(dòng)，重點(diǎn)依托各類園區(qū)和市場，培育壯大一批具有比較優(yōu)勢、后發(fā)優(yōu)勢的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)集群、加工集群和流通集群，推動(dòng)柑橘（檸檬）、榨菜、調(diào)味品等生態(tài)特色產(chǎn)業(yè)鏈延鏈補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈。二是打造特色地理標(biāo)志品牌。立足重慶獨(dú)有的巴山渝水，積極引導(dǎo)各區(qū)縣依托不同的資源稟賦，因地制宜培育一批鄉(xiāng)土特色產(chǎn)品，同時(shí)突出鄉(xiāng)土人文氣息，豐富品牌文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值躍升。三是培育特色企業(yè)品牌。發(fā)揮龍頭企業(yè)在品牌培育中的主導(dǎo)作用，以龍頭化引領(lǐng)品牌化建設(shè)，培育一批在國內(nèi)甚至國際上立得住、叫得響、賣得好的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。
注重科技賦能讓品牌“優(yōu)起來”。一是推動(dòng)優(yōu)良品種示范推廣。通過組織實(shí)施優(yōu)良品種選育工程、擴(kuò)繁基地建設(shè)工程和良種推廣工程，大力推廣優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)高效新品種，從種質(zhì)源頭控制品牌質(zhì)量。二是推動(dòng)規(guī)模化標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。建成類別齊全、結(jié)構(gòu)合理、覆蓋廣泛的農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，加強(qiáng)綠色生態(tài)綜合種養(yǎng)技術(shù)等一批先進(jìn)實(shí)用技術(shù)的推廣運(yùn)用，推進(jìn)化肥農(nóng)藥減量使用，確保農(nóng)產(chǎn)品源頭綠色生態(tài)。三是推動(dòng)精深加工提檔升級(jí)。以重慶提速打造“33618”現(xiàn)代制造業(yè)集群體系為契機(jī)，加快農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)、先進(jìn)加工設(shè)備與技術(shù)的引進(jìn)，聚力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品精深加工業(yè)，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌附加值。
注重營銷推廣讓品牌“亮起來”。一是多維度增加特色品牌曝光度。堅(jiān)持品牌宣傳與“線下營銷+線上營銷”聯(lián)動(dòng)，組織“巴味渝珍”“三峽柑橘”等授權(quán)產(chǎn)品參加中國農(nóng)交會(huì)等展會(huì)節(jié)慶，借助淘寶、京東、拼多多等電商平臺(tái)開展線上流量推廣和直播帶貨，提升農(nóng)業(yè)品牌影響力。二是全方位發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄引導(dǎo)功能。按照農(nóng)產(chǎn)品品牌的影響層級(jí)和范圍，梳理形成重慶農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄，定期向社會(huì)發(fā)布，引導(dǎo)社會(huì)消費(fèi)，加速釋放品牌效應(yīng)。三是多層次構(gòu)建市場營銷網(wǎng)絡(luò)。借力北京、上海、廣州等一線城市和西部陸海新通道的影響力，逐步構(gòu)建配送靈活、保鮮供應(yīng)、長期穩(wěn)定的營銷網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)“渝品出山”“渝品出?！?。
注重支撐保障讓品牌“活起來”。一是完善扶持政策。增強(qiáng)各級(jí)黨委、政府的品牌意識(shí)，對獲得“三品一標(biāo)”、重慶名牌農(nóng)產(chǎn)品等認(rèn)證的市場主體給予獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)助或貸款貼息，加強(qiáng)注冊商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)。二是加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)控。強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品儲(chǔ)運(yùn)、保鮮、流通、銷售等環(huán)節(jié)的動(dòng)態(tài)監(jiān)控，優(yōu)化全市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯綜合管理信息平臺(tái)建設(shè)，推行產(chǎn)地標(biāo)識(shí)管理、產(chǎn)品條形碼制度，定期對品牌農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行跟蹤監(jiān)測，保證品牌農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和信譽(yù)。三是強(qiáng)化綜合服務(wù)。探索建立運(yùn)作有序、功能完善的品牌農(nóng)產(chǎn)品售后服務(wù)體系，完善農(nóng)產(chǎn)品信息網(wǎng)絡(luò)，鼓勵(lì)行業(yè)協(xié)會(huì)和中介組織為創(chuàng)建品牌企業(yè)提供相關(guān)服務(wù)。
（作者系重慶市農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村發(fā)展研究所所長、正高級(jí)經(jīng)濟(jì)師）
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