山東煙臺特色農產品，何以領“鮮”？
在全國“農產品圈”，山東煙臺具有舉足輕重的地位。作為傳統農業大市，煙臺蘋果、煙臺大櫻桃、萊陽梨等特色農產品，享譽全國。
聲名在外的煙臺農品，何以領鮮?地處北緯37度，坐擁千余公里海岸線，得天獨厚的自然條件為農業發展提供了沃土，賦予煙臺農品不一樣的鮮美。而精耕產業集群培育、重視品牌打造和推廣，則為煙臺農品持續“領鮮”插上了騰飛的翅膀。
“鮮”的稟賦:
黃金緯度孕育甜蜜農品
“煙臺蘋果，萊陽梨。”提起煙臺，很多人首先想到的是這句順口溜。金秋時節，萊陽梨和煙臺蘋果紛紛成熟上市，滿山遍野、碩果累累，豐收的喜悅洋溢在果農的臉上。
煙臺蘋果聞名遐邇，源于得天獨厚的自然條件。煙臺位于膠東半島東北部，北緯37度黃金緯度線上，依山傍海，風光秀美，擁有1071公里蜿蜒海岸線，冬無嚴寒夏無酷暑，山丘地貌富含有機質，加上日照時間長，種出的蘋果果形端正、色澤艷麗、果肉甜脆、香氣濃郁。
順口溜后半句提到的萊陽梨，在煙臺的栽培歷史更為悠久，迄今已有400多年。萊陽梨種植在富含腐植質和云母的五龍河沿岸的油沙地里，自明萬歷年起被列為皇家貢品，獲得“貢梨”稱號，明代栽植的“梨樹王”“貢梨樹”現在仍然枝繁葉茂，年株產量五百公斤左右。別看它外表“其貌不揚”，黃綠色的果皮上還帶點褐色銹斑，去皮后吃起來讓人驚艷，果肉雪白、汁水豐富，口感脆甜無渣。
其實，煙臺產出的“甜蜜農品”還有很多，它們貫穿四季，豐富著全國消費者的味蕾和餐桌。
春天，素以“北方春果第一枝”聞名的煙臺大櫻桃率先登場，它們像珍珠般圓潤，顏色似紅寶石般鮮艷，每一口都是甜蜜暴擊。酸甜可口的紅燈、紫紅脆甜的美早、玲瓏剔透的黃水晶……每年，煙臺大櫻桃會隨著“櫻桃專機”飛往全國各地以及國外消費者的身邊。
夏末，世界七大葡萄海岸之一的煙臺，一座座葡萄園里，串串晶瑩剔透的葡萄掛在枝頭，令人垂涎欲滴。
秋天的煙臺更熱鬧了，除了最知名的煙臺蘋果和萊陽梨，海陽甜柿和軟棗獼猴桃也上市了。
而烤薯界的“扛把子”煙薯25，因其烤制后軟糯香甜、流油流蜜的口感，近年來更成為“網紅農產品”，熱銷整個秋冬。
“先”人一步:
打造千億級食品產業
得天獨厚的自然條件為鮮美的煙臺農品提供了生長的沃土，如何將這份“人無我有”的資源優勢放大?在農業產業培育方面，煙臺也“先”人一步，謀劃打造千億級食品產業。
以“煙臺蘋果”為代表的果蔬產業是煙臺市傳統主導產業，目前全市蘋果種植面積248萬畝、產量560萬噸，年出口量60萬噸，占全國的1/2。建成了蓬萊東方海岸果谷、招遠魯冠等一大批千畝以上現代化果園。煙臺擁有果品上市企業2家、國家級龍頭企業4家、年銷售收入過億元企業22家。
同時，食品產業是煙臺謀劃的4個千億級產業之一，食品精深加工入選全市“9+N”制造業集聚培育計劃，重點培育蘋果、食用油、肉雞、粉絲、預制菜等“6+1”產業集群，呈現出“百花齊放、各美其美、各優其優、共促共進”的產業發展格局。
煙臺的食品產業有多強?我們依次從數字中找答案:糧油產業方面，全市糧食產量180萬噸，花生總產量40萬噸，建成萊陽魯花食用油產業園等重點園區，擁有魯花、香馳、欣和等年產值超10億元的糧油加工企業10家；畜牧產業方面，擁有益生、民和、仙壇、春雪4家上市企業，數量占全國的4/5；預制菜產業方面，擁有龍大、春雪等一批優秀預制菜企業，已形成低溫肉制品、速凍食品、調理食品等20多個大類、400多個品系……
經過多年培育，煙臺目前擁有國家級農業產業化龍頭企業17家，省級農業產業化龍頭企業，93家，年銷售收入過億元農業企業139家，農字號上市企業15家。其中蘋果、肉雞、大花生產業已入選國家級優勢特色產業集群。
2023年，全市農林牧漁業總產值1312.9億元，在全省率先突破1300億元，產值規模繼續保持全省第一，為食品產業高質量發展打下堅實基礎。煙臺提出，力爭到2025年食品產業產值達到1400億元。
品牌領“銜”:
構建新矩陣，農文旅深融
農品萬千，煙臺領鮮，還體現在品牌領“銜”。今年發布的《2024果品區域公用品牌價值報告》顯示，煙臺蘋果、煙臺大櫻桃品牌價值分別達到了158.37億元、61.40億元，煙臺蘋果品牌價值連續十五年穩居中國果品區域公用品牌價值榜首。
農業品牌是農業農村現代化的重要標志，過硬的品牌價值背后，是煙臺人對“煙臺農品”品牌的重視，著力構建新的品牌宣傳矩陣，推動“煙臺農品”品牌元素與文旅產業深度融合。
2023年以來，煙臺市積極適應國內外農業產業發展趨勢和消費升級形勢，在鞏固和提升“煙臺蘋果”“煙臺大櫻桃”“萊陽梨”等區域共用品牌優勢地位的基礎上，著力打造“煙臺農品”品牌，助推煙臺農業產業高質量發展。
在品牌推廣方面，突出“好農品，煙臺造”目標定位，以煙臺蘋果為核心，聚焦年輕消費群體和外地游客，構建“天天有聲音、周周有話題、月月有活動、年年見成效”的新品牌宣傳矩陣。
推動“煙臺農品”品牌元素與文旅產業深度融合，重點在進出煙臺高速口、蓬萊國際機場、動車站以及市內主干道公益廣告位投放“煙臺農品”廣告。例如，與煙臺17路“網紅”公交車聯名推出“煙臺蘋果號”主題巴士，打造流動式煙臺蘋果宣傳打卡平臺；聯合文旅等部門瞄準馬拉松、演唱會等大型活動和農民豐收節、村BA等文化賽事活動，找準流量密碼，講好品牌故事，推出更多優質服務和精美周邊，持續打造“煙臺農品”文化宣傳陣地，在潛移默化中不斷提升“煙臺農品”品牌形象，增強本地市民的品牌認同感、歸屬感和外地游客的旅游體驗感、獲得感。
創新“煙臺農品”宣傳推廣形式。“線上”，利用抖音、小紅書等新媒體平臺，分層次、分地域、分重點開展直播帶貨、宣傳推廣，借助郵政平臺和煙臺農品出海政策利好，增加煙臺農品出口量和線上銷售量；“線下”，瞄準國內外中高端市場需求，組織農品企業參加各類展會推介活動，帶領企業組團出省、出海，在農品企業和消費者之間搭建產銷對接平臺，不斷拓寬銷售渠道，實現精準銷售。
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