百縣大會丨《2023中國地理標志農產品區域公用品牌聲譽評價報告》即將發布
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“第四屆中國農業品牌百縣大會暨2023畜牧品牌嘉年華”將于2023年11月1日至3日舉行。會議當天，將重磅發布《2023中國地理標志農產品區域公用品牌聲譽評價報告》，并為“品牌聲譽百強”舉行授牌儀式。
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《2023中國地理標志農產品區域公用品牌聲譽評價報告》即將發布
2023年中央一號文件提及“強國必先強農，農強方能國強”。實施鄉村振興戰略是我國全面建設社會主義現代化國家的重大歷史任務，是新時代“三農”工作的總抓手。農產品品牌化將推進產品的規模化、標準化，增強其市場競爭力，助力農村增收，促進鄉村振興。
目前，據不完全統計，全國已有8000多個農產品取得了中國地理標志產品（含作為證明商標、集體商標注冊的地理標志和原地理標志保護產品）、農產品地理標志等保護與登記。中國地理標志農產品，是各地基于自然生態及歷史人文特征而形成的最具特色和優勢的農產品區域公用品牌。
品牌聲譽是品牌制勝的法寶。那什么是品牌聲譽，怎樣數字化地了解品牌聲譽？品牌聲譽是消費者、大眾媒體、社交平臺等對于該品牌產品的感知以及對產品的好感評價，而胡曉云老師團隊自主研發的“中國農業品牌聲譽評價模型”則可以綜合評價中國農業品牌的品牌聲譽。
“中國農業品牌聲譽評價模型”，通過感知力、感召力兩項一級指標和能見率、認知行動率、好感評價率和消費體驗評價率等四項二級指標進行綜合評價。其中，品牌能見率是指品牌在互聯網環境下的大眾傳媒、網絡信息平臺、社交媒體、短視頻平臺和電商零售平臺上的曝光程度；品牌認知行動率是指消費者通過品牌傳播信息對品牌的認知程度，并由此產生的購買、體驗等消費行動力；品牌好感評價率考察的是品牌在大眾媒體、社交媒體、短視頻平臺上的正面信息和負面信息的綜合情況、比率；品牌消費體驗評價率則以好感評價率為基礎，重點考量電商零售平臺上的實際消費體驗評價。
圖1 中國農業品牌聲譽評價模型
課題組已分別于2019年、2021年和2022年開展了三個年度的“中國地理標志農產品區域公用品牌聲譽評價”研究，并在《農產品市場》第5期和新華社《中國名牌》（2023年第3期）雜志分別發表了2021年、2022年的研究報告，為處于數字化背景下的中國地理標志農產品區域公用品牌的品牌聲譽維護與輿論信息管理提供了有效參考。
在2021年、2022年的評價研究中，我們分別選取了1471個、1568個獲得中國農業農村部（原農業部）、國家知識產權局（原工商局商標局、原質監局）兩個及以上的部門登記（或注冊商標）保護的地理標志農產品區域公用品牌（以下簡稱地標品牌）。2023年，我們擴大了評價品牌的范圍。據不完全統計，截至2022年12月，已注冊為地理標志證明商標（集體商標），或此前已獲得農產品地理標志/中國地理標志產品登記和保護的品牌，現已正式注冊商標的地標品牌，總計4471個（不含酒類以及瓷器、玉石等手工藝品）。評價品牌總量較上一年度增加了2903個，漲幅高達185.14%。
獲得本次評價的4471個地標品牌，遍布全國32個省（自治區、直轄市），其中品牌數量超過200的省份有山東（648）、福建（370）、湖北（352）、四川（344）、云南（277）、江蘇（237）、重慶（230）和浙江（222），共8個省份，臺灣省此次也有1個茶類品牌進入評估范圍。
表1 獲評地標品牌的行政區劃和品類分布統計
產品品類囊括9大品類，其中，果品類共1097個，占總數的24.5%；蔬菜類、畜禽類和糧油類品牌數量均超過500個，分別占16%，14.4%和11.7%；另有水產類（9.10%）、茶類（7.87%）、中藥材（7.54%）、加工食品類（4.74%）和其它類（4.09%）。
圖2 獲評地標品牌品類分布統計
在果品品牌中，柑橘類（163個）最為突出，占其中14.86%，堅果、梨、蘋果、棗、西甜瓜、桃和葡萄為第一梯隊，有較多的地標品牌入選。在畜禽品牌中，羊、雞、豬和牛均有較大數量的地標品牌，占畜禽品牌總量的66.56%。水產類品牌則以魚、貝殼、蝦和蟹為主。
《2023中國地理標志農產品區域公用品牌聲譽評價報告》發布在即，并將在11月1-3日“第四屆中國農業品牌百縣大會暨2023畜牧品牌嘉年華”上為本次地理標志農產品區域公用品牌的“品牌聲譽百強”舉行授牌儀式，敬請期待。
